Page 37 - หลักการประชาสัมพันธ์และโฆษณา
P. 37
สอื่ ประชาสมั พนั ธแ์ ละสื่อโฆษณาในยุคดจิ ิทลั 12-27
กรุงเทพฯ เมื่อเป็นดังน้ี กลุ่มผู้รับของสถานีวิทยุกระจายเสียงระบบเอเอ็ม ส่วนใหญ่จะอยู่ในต่างจังหวัด
และระบบเอฟเอ็มจะอยู่ในเมืองหรือกรุงเทพฯ ลักษณะของรายการท่ีผลิตโดยสถานีวิทยุกระจายเสียงทั้ง
สองระบบจงึ มคี วามแตกตา่ งกนั ขน้ึ อยกู่ บั ความสนใจของผรู้ บั แตล่ ะประเภท (รงุ่ นภา พติ รปรชี า, 2559, น.
5-70)
เมอ่ื เขา้ สยู่ คุ ดจิ ทิ ลั พฤตกิ รรมการเสพสอื่ ของผบู้ รโิ ภคเปลย่ี นไป โดยหนั ไปเปดิ รบั ขอ้ มลู ผา่ น
ชอ่ งทางออนไลนม์ ากขน้ึ สง่ ผลตอ่ สอ่ื ดง้ั เดมิ อยา่ งสอื่ วทิ ยกุ ระจายเสยี งกต็ อ้ งมกี ารปรบั ตวั ตามลกั ษณะการ
เปิดรับส่ือของคนในสังคม จะเห็นได้ว่า คล่ืนวิทยุหลายคล่ืนที่เราคุ้นช่ือกันดี ได้สร้างช่องทางการรับสาร
(Platform) เพมิ่ เตมิ ไปสสู่ อ่ื ใหมม่ ากขนึ้ ทำ� ใหก้ ำ� แพงการรบั ขา่ วสารทกี่ นั้ ระหวา่ งเมอื งและชนบทถกู ทำ� ลาย
ลงไป คนทั่วประเทศสามารถรับข่าวสารจากคล่ืนวิทยุกระจายเสียงได้ผ่านอินเทอร์เน็ต เช่น คล่ืน EFM
104.5 มีการสร้างทางเลือกให้ผู้บริโภคสามารถเลือกติดตามรายการได้ตามความสะดวก เช่น ฟังสดผ่าน
วิทยคุ ลืน่ 104.5 และเลือกตดิ ตามในรปู แบบภาพและเสยี งไดจ้ ากชอ่ งทางออนไลน์ เช่น เว็บไซต์ http://
www.efm.fm เฟซบกุ๊ แฟนเพจ https://www.facebook.com/efmstation/ ทวติ เตอร์ https://twitter.
com/EFM_STATION อนิ สตาแกรม https://www.facebook.com/efmstation/ แอปพลเิ คชนั Atime-
OnLine และยงั รับชมยอ้ นหลงั ได้ทางยูทปู https://www.youtube.com/user/atimeonLine ดงั ภาพ
ที่ 12.6-12.10
ภาพที่ 12.6 ภาพเว็บไซต์ EFM
ท่ีมา: EFM, 12 เมษายน 2561, ออนไลน์.
