Page 34 - หลักการประชาสัมพันธ์และโฆษณา
P. 34
12-24 หลกั การประชาสัมพันธแ์ ละโฆษณา
6) องค์การที่มีช่องทางการสื่อสารด้วยส่ือใหม่ของตนเอง ท�ำให้มีความเป็นอิสระด้านเวลา
และสถานท่ี เพราะเนอ้ื หาทอ่ี ยใู่ นรปู แบบดจิ ทิ ลั ทำ� ใหก้ ลมุ่ เปา้ หมายสามารถเลอื กเปดิ รบั และสอื่ สารโตต้ อบ
ได้ในเวลาท่ีต้องการ อีกทั้งยังสามารถส่ือสารได้ท่ัวโลกในเวลาอันรวดเร็ว และไม่จ�ำกัดการเข้าชมเนื้อหา
ดว้ ย
7) เนื้อหาแบบดจิ ทิ ัลไมจ่ �ำเปน็ ต้องมีรปู แบบ (Format) หรือลักษณะทตี่ ายตวั ต่างจากส่ือ
ดง้ั เดมิ เชน่ สปอตโฆษณาทางโทรทัศนถ์ ูกก�ำหนดว่า ต้องมีความยาวไม่เกิน 30 วินาที เป็นต้น แตส่ ่อื
ดจิ ทิ ลั เชน่ ไฟลว์ ดิ โี อทถี่ า่ ยดว้ ยกลอ้ งของโทรศพั ทม์ อื ถอื สามารถตดั ตอ่ ใหม้ คี วามยาวกว่ี นิ าที หรอื มคี วาม
ละเอยี ดของไฟล์เปน็ เท่าไรก็ได้ แล้วน�ำลงเผยแพรใ่ นเวบ็ ไซต์ เปน็ ตน้
8) ส่ือใหมเ่ ปน็ ช่องทางสอื่ สารทมี่ คี า่ ใช้จา่ ยตา่ํ เม่อื เทียบกับคา่ ใช้จ่ายต่อหวั ในส่อื ดัง้ เดิม
9) สอ่ื ใหมโ่ ดยเฉพาะสอื่ สงั คมออนไลนเ์ ปน็ ระบบทถ่ี กู ออกแบบมาใหผ้ ใู้ ชง้ านทว่ั ไปสามารถ
ใชง้ านไดง้ ่าย ดังนั้น นักประชาสมั พันธ์จึงไมจ่ ำ� เป็นต้องเปน็ นกั คอมพวิ เตอร์ (Programmer) ก็สามารถ
ใช้งานและบริหารจดั การส่อื ได้
ข้อด้อยของส่ือที่องค์การผลิตและเป็นเจ้าของช่องทางการเผยแพร่
1) สอ่ื ทอี่ งคก์ ารผลติ และเปน็ เจา้ ของชอ่ งทางการเผยแพรเ่ องบางครง้ั อาจมกี ารแพรก่ ระจาย
ของขา่ วสารไปสกู่ ลมุ่ เป้าหมายได้จ�ำนวนนอ้ ยกว่าสอ่ื มวลชน
2) เม่ือองค์การผลิตและเผยแพร่ส่ือหลายช่องทาง ท�ำให้ต้องมีระบบและผู้ดูแลสื่อเหล่าน้ัน
เพื่อท�ำงานสอดประสานกัน หากปล่อยปละละเลยอาจส่งผลเสียต่อภาพลักษณ์ขององค์การได้ เช่น การ
เผยแพรข่ า่ วผดิ วาระ หรอื ผดิ ชอ่ งทาง เปน็ ตน้ ทำ� ใหอ้ งคก์ ารตอ้ งมคี า่ ใชจ้ า่ ยเพม่ิ ขนึ้ สำ� หรบั การจา้ งบคุ ลากร
การบำ� รุงรักษาอปุ กรณ์ และการพัฒนาบคุ ลากรใหม้ คี วามรูเ้ ทา่ ทนั ส่อื
กิจกรรม 12.2.1
1. จงอธิบายหลกั การเขียนข่าวประชาสัมพันธ์เพือ่ ใหไ้ ดร้ ับการเผยแพรต่ ่อในสอ่ื มวลชน
2. เมอื่ ตอ้ งการสอื่ สารเรอ่ื งการออกผลติ ภณั ฑใ์ หมข่ ององคก์ ารแกพ่ นกั งานฝา่ ยขาย ควรเลอื กใช้
สือ่ ใด
แนวตอบกิจกรรม 12.2.1
1. หลกั การเขยี นขา่ วประชาสมั พนั ธ์ ควรเขยี นใหม้ เี นอื้ หาทกี่ ระชบั เขา้ ใจงา่ ย และครบถว้ น ตาม
หลกั 5W1H (Who, What, When, Where, Why และ How) อีกทงั้ ยงั ต้องมีคุณค่าของขา่ ว (News
value) ซ่ึงประกอบด้วยความสดใหม่ ความน่าสนใจ ความใกล้ชิด ความส�ำคัญ ความมีช่ือเสียง แปลก
ประหลาด ความขัดแย้ง และความกา้ วหน้า
2. ส่ือประชาสัมพันธ์ท่ีใช้ในการสื่อสาร ได้แก่ ส่ือสิ่งพิมพ์ (แผ่นพับ หนังสือคู่มือ) ส่ือเว็บไซต์
ภายในองคก์ าร และส่อื บคุ คล (การอบรมโดยหัวหน้างาน) เป็นต้น
