Page 30 - หลักการประชาสัมพันธ์และโฆษณา
P. 30
12-20 หลักการประชาสมั พันธแ์ ละโฆษณา
อยา่ งไรกต็ าม การจัดกจิ กรรมพเิ ศษก็มขี ้อจำ� กัดบางประการ ไดแ้ ก่ การจดั กจิ กรรมพเิ ศษ
แตล่ ะครง้ั ไมส่ ามารถรบั รองไดว้ า่ กลมุ่ คนทร่ี ว่ มกจิ กรรม จะเปน็ กลมุ่ เปา้ หมายทแ่ี ทจ้ รงิ ขององคก์ ารทกุ คน
นอกจากน้ี การจัดกิจกรรมพิเศษแต่ละครั้ง มีโอกาสท่ีจะเกิดข้อผิดพลาด หรือข้อบกพร่องบางอย่างที่
คาดไมถ่ งึ ในระหวา่ งด�ำเนนิ กิจกรรมได้ อีกท้ัง การจดั กิจกรรมพเิ ศษแต่ละครั้งต้องใช้งบประมาณสูง ท�ำให้
บางครงั้ ไดผ้ ลตอบแทน เชน่ จำ� นวนผเู้ ขา้ รว่ มกจิ กรรม ขา่ วทไี่ ดเ้ ผยแพรใ่ นสอื่ ความสมั พนั ธ์ หรอื การรบั รู้
ของกลุ่มเป้าหมาย ไม่คุ้มกับเงินที่ลงทุนไป ดังนั้น นักประชาสัมพันธ์ต้องใคร่ครวญในการเลือกใช้ส่ือให้
รอบคอบ
3.3 ส่ือใหม่ (New media) หรือ สื่อออนไลน์ (OnLine media) คอื สอ่ื ท่ีผสมผสานความ
ก้าวหน้าด้านการสื่อสาร ทั้งข้อความ เสียง ภาพนิ่ง และภาพเคลื่อนไหว การสื่อสารท่ีเกิดขึ้นต้องใช้
อินเทอร์เน็ตเป็นตัวกลาง ท�ำให้เกิดการเข้าถึงเน้ือหาตามความต้องการของกลุ่มเป้าหมายทุกท่ี ทุกเวลา
และทกุ อปุ กรณส์ อื่ สาร สอื่ ใหมท่ ท่ี ำ� หนา้ ทเ่ี ปน็ สอื่ ประชาสมั พนั ธซ์ งึ่ ถกู บรหิ ารจดั การโดยนกั ประชาสมั พนั ธ์
องคก์ าร ไดแ้ ก่ เวบ็ ไซต์ (Website) อเี มล (E-mail) เฟซบกุ๊ แฟนเพจ (Facebook fanpage) ไลน์ (Line)
ทวติ เตอร์ (Twitter) อนิ สตาแกรม (Instagram) เปน็ ต้น
จากข้อมูลสถิติเก่ียวกับพฤติกรรมการใช้อินเทอร์เน็ตของคนไทยปี 2560 ท่ีส�ำรวจโดย
Hootsuite และ We are social ได้เปดิ เผยสถิติการใชง้ านดิจทิ ัลของเอเชยี ตะวนั ออกเฉียงใต้ ในเดือน
มกราคม 2561 ซ่ึงสถติ ขิ องประเทศไทย พบวา่ ประชากร 69.11 ล้านคน มีผใู้ ช้อนิ เทอรเ์ นต็ 57 ล้านคน
ซึง่ มยี อดผูใ้ ช้งานอนิ เทอรเ์ นต็ เพิ่มขน้ึ จากปีท่ผี า่ นมาถงึ 24% โดย
- ใช้เวลา 9 ชว่ั โมง 38 นาทตี อ่ 1 วนั ส�ำหรับการใช้งานอินเทอร์เน็ต
- ใชเ้ วลา 3 ชั่วโมง 10 นาทีต่อ 1 วัน ส�ำหรบั การใชส้ ่อื สังคมออนไลน์
ซึง่ สอ่ื สงั คมออนไลน์ทคี่ นไทยนิยม 5 อันดับแรก ไดแ้ ก่ Facebook 75% Youtube 72%
Line 68% Facebook Messenger 55% และ Instagram 50% ดงั ภาพที่ 12.2 (Pigabyte, 31 มกราคม
2561, ออนไลน.์ )
ภาพท่ี 12.2 ภาพสถิติการใช้งานดิจิทัลของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้: ประเทศไทย
ท่ีมา: Pigabyte, 31 มกราคม 2561, ออนไลน.์
