Page 35 - หลักการประชาสัมพันธ์และโฆษณา
P. 35
สอ่ื ประชาสัมพันธแ์ ละสอ่ื โฆษณาในยคุ ดจิ ทิ ลั 12-25
เร่ืองที่ 12.2.2
คุณสมบัติของส่ือโฆษณาในยุคดิจิทัล
สถานการณ์ส่ือโฆษณาในประเทศไทยจากการสำ� รวจของ บริษทั นีลเส็น ประเทศไทย สรุปภาพ
รวมการใช้งบโฆษณาตลอดปี 2560 มีมูลค่ารวมทั้งหมดอยู่ที่ 101,445 ล้านบาท โดยส่ือดั้งเดิมอย่างทีวี
อนาลอ็ ก (Traditional Channel) ยงั คงชงิ ส่วนแบง่ ของเคก้ กอ้ นนไี้ ด้มากท่ีสุด ตามมาด้วยทวี ีดจิ ิทลั และ
หนงั สือพมิ พ์ เรียงลำ� ดับการใช้งบโฆษณาของสือ่ ตา่ งๆ จากมากไปน้อย (Fayossy, 15 มกราคม 2561,
ออนไลน)์ ได้ดงั ต่อไปนี้ ดงั ภาพท่ี 12.5
ภาพที่ 12.5 ประมาณการค่าใช้จ่ายงบโฆษณาในสื่อแต่ละประเภท
ท่ีมา: Fayossy, 15 มกราคม 2561, ออนไลน์.
โดยเรยี งล�ำดบั จากมากไปน้อยไดด้ ังนี้
1. ทีวอี นาลอ็ ก 40,966 ล้านบาท
2. ทีวดี จิ ทิ ลั 21,907 ลา้ นบาท
3. หนงั สอื พิมพ์ 7,706 ลา้ นบาท
4. ส่ือในโรงภาพยนตร์ 6,807 ลา้ นบาท
5. ส่อื นอกบา้ น 6,391 ล้านบาท
