Page 36 - หลักการประชาสัมพันธ์และโฆษณา

12-26 หลักการประชาสมั พนั ธแ์ ละโฆษณา

6. ส่ือเคล่ือนท่ี 5,878 ลา้ นบาท
7. สอ่ื วิทยุ 4,476 ลา้ นบาท
8. เคเบลิ ทวี ี 2,913 ลา้ นบาท
9. แมกกาซนี 1,943 ล้านบาท
10. สอ่ื ออนไลน์ 1,513 ลา้ นบาท
11. สื่อ ณ จุดขาย 946 ลา้ นบาท
สาเหตุที่สื่อโฆษณามีการเติบโตลักษณะน้ี อาจเพราะพฤติกรรมที่เปล่ียนไปของผู้บริโภคในยุคน้ี
ทัง้ ในเรือ่ งการเสพส่อื การใชส้ มารต์ โฟน การอยู่ในโลกออนไลน์ และใชช้ ีวติ อย่นู อกบ้านมากขนึ้ อีกท้งั รปู
แบบของสื่อนอกบ้านยังมีการพัฒนานวัตกรรมใหม่ๆ และยังมีโอกาสในเร่ืองของท�ำเลการวางส่ือใหม่ๆ
นอกจากนี้ ส่ือหนังสือพิมพ์ วิทยุ และโรงภาพยนตร์ แม้ได้เม็ดเงินโฆษณาไม่มากก็เป็นสื่อท่ีมีกลุ่ม
เป้าหมายโดยเฉพาะ ท้ังน้ีขึ้นอยู่กับตราสินค้าจะเลือกใช้ส่ือไหน ส่ือสารกับกลุ่มใด นักโฆษณาจึงไม่อาจ
เลือกผลติ แค่สือ่ ใดสอ่ื หนึง่ ซ้าํ ๆ เทา่ นนั้ หากแตต่ อ้ งรรู้ อบและประยุกตป์ รับใชส้ ่อื โฆษณาที่มีรอบตัวให้เกดิ
ประโยชน์สูงสุดต่อสินค้าและบริการนั้นๆ ในเรื่องนี้จะแบ่งสื่อโฆษณาท่ีนิยมใช้โดยท่ัวไปเป็น 5 ประเภท
ดังนี้
1. สอื่ โฆษณาประเภทกระจายเสียงและแพร่ภาพ (Broadcast media)
2. สอื่ โฆษณาประเภทส่งิ พมิ พ์ (Print media)
3. ส่ือใหม่ (New media)
4. สอื่ โฆษณานอกสถานที่ (Outdoor media)
5. สอ่ื โฆษณาประเภทอน่ื ๆ (Other media)

1. สื่อโฆษณาประเภทกระจายเสียงและแพร่ภาพ (Broadcasting media) ได้แก่ สื่อวิทยุ
กระจายเสียงและส่ือโทรทัศน์ เปน็ สือ่ ทีม่ อี ทิ ธพิ ลมาก เพราะมธี รรมชาตขิ องสอ่ื ที่เหมาะสมกับการโฆษณา
กลา่ วคอื สามารถเสนอสารดว้ ยเสยี งทำ� ใหผ้ รู้ บั เกดิ ความเขา้ ใจมากกวา่ การอา่ น และเหมาะสำ� หรบั ผรู้ บั สาร
ทอี่ า่ นหนงั สือไม่ออก นอกจากนั้น โทรทศั นย์ งั สามารถเสนอสารดว้ ยภาพพรอ้ มเสียงประกอบ ทำ� ให้ผู้รับ
สารเข้าใจง่ายข้ึนอีก เพราะตัวสินค้าจะได้รับการเผยแพร่เป็นภาพ มีการเคล่ือนไหว มีสีสัน ค�ำบรรยาย
และเพลงประกอบที่ดึงดูดความสนใจและชวนให้ใช้ผลิตภัณฑ์น้ันๆ มากกว่าสื่อส่ิงพิมพ์มาก สื่อโฆษณา
ประเภทกระจายเสยี งและแพร่ภาพแบ่งออกเป็น 2 ประเภท คอื

1.1 วิทยุกระจายเสียง สว่ นท่สี ำ� คัญทีส่ ุดของสื่อประเภทนี้ คือ สถานวี ทิ ยุกระจายเสียง ใน
ประเทศไทยสถานวี ทิ ยกุ ระจายเสียงส่วนใหญจ่ ะกระจายเสยี ง 2 ระบบ คือ ระบบเอฟเอ็มและระบบเอเอม็
ซึ่งสถานีวิทยุกระจายเสียงท้ัง 2 ระบบจะมีกลุ่มผู้รับท่ีแตกต่างกัน ระบบเอเอ็มนั้น เนื่องจากสามารถ
ส่งกระจายเสียงได้ไกลและทั่วถึงกว่า จึงสามารถเข้าถึงผู้รับที่อยู่ในต่างจังหวัดได้ ส่วนระบบเอฟเอ็มนั้น
สง่ กระจายเสยี งดว้ ยคลนื่ ตรง ซง่ึ จะเดนิ ทางตามแนวนอน จงึ มกั ตดิ สงิ่ กดี ขวาง เชน่ ภเู ขา อาคารสงู ทำ� ให้
ไม่สามารถสง่ กระจายเสียงไประยะไกลๆ ได้ กำ� ลังส่งหรอื การครอบคลมุ ของส่ือสว่ นใหญ่ ซึ่งจะอยบู่ ริเวณ
ไม่ไกลจากสถานีนัก สถานีวิทยุกระจายเสียงระบบเอฟเอ็มส่วนใหญ่จะอยู่ในเมือง โดยเฉพาะอย่างย่ิงใน