Page 26 - หลักการประชาสัมพันธ์และโฆษณา
P. 26
12-16 หลกั การประชาสัมพันธแ์ ละโฆษณา
และโทรทัศน์ อีกท้ังยังอายุสั้นส�ำหรับหนังสือพิมพ์รายวัน นอกจากน้ีบางคร้ังเน้ือหาสาระท่ีน�ำเสนอใน
หนงั สือพมิ พ์กไ็ มไ่ ด้รบั ความสนใจเพราะผ้อู า่ นเลอื กอา่ นเฉพาะบางขา่ วทตี่ นสนใจเทา่ น้ัน
1.4 นิตยสาร เปน็ สอื่ มวลชนทีม่ สี ีสันสวยงาม มกี ารพมิ พอ์ ย่างประณตี จงึ ดึงดูดใจผูร้ บั สาร
ไดด้ ี นติ ยสารสามารถเขา้ ถงึ ผอู้ า่ นแบบเฉพาะกลมุ่ ไดต้ ามประเภทของนติ ยสาร เชน่ นติ ยสารสำ� หรบั ผหู้ ญงิ
แม่และเด็ก สอนท�ำอาหาร กีฬา การแพทย์ และหุ้นและการเงิน เป็นต้น นิตยสารต่างจากหนังสือพิมพ์
ตรงท่ี นติ ยสารมจี ำ� นวนหนา้ มากกวา่ และคณุ ภาพกระดาษดกี วา่ จงึ สามารถนำ� เสนอเนอื้ หาทห่ี ลากหลาย
และมีความสวยงามส่งเสริมภาพลักษณ์ของสินค้าได้ดี แต่นิตยสารมีข้อจ�ำกัดเร่ืองความล่าช้าในการ
เผยแพรข่ ่าวสารต่างๆ เพราะมวี าระการพิมพ์เป็นรายปักษ์ รายเดือน เป็นตน้
นอกจากนี้ ในยุคท่ีคนนิยมเสพข่าวผ่านทางสื่อสังคมออนไลน์มากขึ้น ส่ือมวลชนมีการขยาย
รปู แบบ (Platform) การเขา้ ถงึ ประชาชนในชอ่ งทางสอื่ ออนไลนม์ ากขน้ึ ดว้ ย เชน่ ผอู้ า่ นหนงั สอื พมิ พข์ า่ วสด
สามารถติดตามอ่านได้ท้ังท่ีเว็บไซต์ https://www.khaosod.co.th เฟซบุ๊ก https://www.facebook.
com/khaosod อินสตาแกรม https://www.instagram.com/khaosod/ และทวติ เตอร์ https://twitter.
com/KhaosodOnLine เป็นต้น แต่ถึงอย่างไรส่ือมวลชนก็เป็นช่องทางการสื่อสารท่ีนักประชาสัมพันธ์
ต้องการนำ� ข่าวความเคล่ือนไหวขององคก์ าร มาเผยแพร่ในรปู แบบ “ข่าว” (News) ผ่านสื่อมวลชนทั้งใน
รูปแบบของสอื่ สงิ่ พิมพ์ สือ่ วิทยุกระจายเสยี ง สื่อโทรทัศน์ และสอ่ื ออนไลน์ เพราะข่าวทไี่ ด้รับการนำ� เสนอ
โดยสอื่ มวลชนจะมคี วามน่าเช่อื ถือในข่าวนั้นสูง มคี ณุ คา่ ของขา่ วทปี่ ระชาชนใหค้ วามสนใจ
ข้อดีของส่ือมวลชน
1) การเผยแพร่ข่าวสารผ่านทางสื่อมวลชนให้พูดเร่ืองเก่ียวกับองค์การแทนน้ัน จะมีความ
น่าเช่ือถือสูง ต่างจากการสื่อสารผ่านการโฆษณาและการส่งเสริมการขายทั่วไป เหตุผลส�ำคัญ คือ
สอ่ื มวลชนพจิ ารณาเลอื กนำ� ขา่ วแจกนไี้ ปลงเปน็ ขา่ ว (News) ยอ่ มถอื ไดว้ า่ เปน็ การรบั รองวา่ ขา่ วนมี้ คี วาม
ส�ำคัญ น่าเชือ่ ถือ และนา่ สนใจเพียงพอ
2) เมื่อข่าวแจกได้ถูกเลือกไปน�ำเสนอเป็นข่าว ท�ำให้มีความน่าเช่ือถือสูง ส่งผลให้ง่ายต่อ
การบอกต่อ (Word of mouth) หรือแชรต์ อ่ (Share) ในสือ่ สังคมออนไลน์ เกดิ การแพรก่ ระจายข่าวได้
อย่างรวดเร็ว
3) การส่อื สารขา่ วสารขององค์การด้วยขา่ วแจกเพอื่ ใหส้ ่อื มวลชนนำ� ไปเผยแพร่ ในรปู แบบ
ข่าวเปน็ วธิ ีการสือ่ สารทไ่ี ม่มีคา่ ใช้จ่ายในการเผยแพร่ข่าว
ข้อด้อยของสื่อมวลชน
1) ขา่ วทเ่ี ผยแพรโ่ ดยสอื่ มวลชนนี้ ยากทจ่ี ะควบคมุ ทศิ ทางของเนอ้ื หา เพราะบางครงั้ นกั ขา่ ว
น�ำไปขัดเกลาต่อ หรอื เรียบเรียงใหม่ใหเ้ หมาะกับพ้นื ทขี่ ่าว หรอื เวลาการออกอากาศ ซึ่งบางคร้ังเนอ้ื ความ
อาจผิดแผกไปจากเดิม และสื่อความไม่ตรงกับเจตนาของผูใ้ ห้ข่าว
2) การกำ� หนดเวลาทขี่ า่ วจะไดร้ บั เผยแพรเ่ ปน็ สง่ิ ทค่ี วบคมุ ไดย้ าก ขนึ้ อยกู่ บั คณุ คา่ ของขา่ ว
จังหวะเหตุการณ์แวดล้อมซ่ึงอาจมีข่าวอื่นๆ ท่ีน่าสนใจกว่าข่าวขององค์การเรา จนท�ำให้บางคร้ังข่าวของ
องค์การเราอาจไดร้ ับการเผยแพร่ช้าเกินไป ไมท่ นั ตอ่ เหตุการณ์
