Page 21 - หลักการประชาสัมพันธ์และโฆษณา
P. 21
ส่ือประชาสัมพันธแ์ ละสอ่ื โฆษณาในยคุ ดิจิทัล 12-11
ต้องมีสอื่ โฆษณาเพ่ือเตอื นความจำ� อยูเ่ สมอ ซ่ึงสื่อที่สามารถเลือกใช้ได้บ่อยๆ โดยที่งบประมาณไม่สูงนกั
เช่น สื่อปา้ ยแบนเนอร์ในสอื่ สังคมออนไลน์ สือ่ วทิ ยุกระจายเสยี ง นติ ยสาร ป้ายขา้ งรถประจ�ำทาง เปน็ ต้น
ซึ่งส่อื บางชนิดอาจมีคณุ สมบัติทเี่ หมาะสมในการเตอื นความจำ� ผบู้ รโิ ภคเทา่ นัน้ แตไ่ มเ่ หมาะทจ่ี ะใชใ้ นการ
เร่งเร้าการขาย เน่ืองจากมีคณุ สมบตั ิท่มี ีขอ้ จ�ำกัดเฉพาะบางประการ ดงั น้ัน นกั โฆษณาควรเลือกนำ� เสนอ
สารในชว่ งเวลาและความถท่ี เี่ หมาะสม เพอ่ื เพม่ิ ประสทิ ธภิ าพในการรบั รใู้ หส้ งู ยง่ิ ขน้ึ และไดผ้ ลเปน็ ทนี่ า่ พอใจ
4. ดึงดูดความสนใจผู้บริโภค ณ จุดขาย สื่อโฆษณา ณ จดุ ขายสินค้ามีความสำ� คัญมาก เพราะ
ทำ� หนา้ ทใี่ นการดงึ ดดู สายตาจากของผบู้ รโิ ภคเปา้ หมาย ใหส้ ะดดุ ตาและหยดุ ชมสนิ คา้ ซง่ึ จะไดน้ ำ� ไปสกู่ าร
ตัดสินใจซื้อได้ ดังน้ัน ส่ือท่ีใช้ในการสนับสนุนการขาย ณ จุดขายเหล่านี้จึงต้องได้รับการออกแบบให้
สะดุดตาผู้ชมมากที่สุด เช่น ตู้แสดงสินค้า ช้ันแสดงสินค้า ป้ายโปสเตอร์ หรือธงราวท่ีแขวนบนเพดาน
บริเวณท่ีวางสินค้า กรณีท�ำการค้าขายผ่านส่ือออนไลน์ก็ต้องท�ำหน้าเว็บไซต์ หรือหน้าแฟนเพจให้
นา่ เชอ่ื ถอื ดึงดูดความสนใจและใช้งานง่าย เป็นต้น
อาจกลา่ วไดว้ า่ ความสำ� คญั ของสอ่ื โฆษณาในยคุ ดจิ ทิ ลั คอื การเปน็ ตวั กลางสำ� คญั ในการเผยแพร่
ข้อมูล เร่งเร้าการขาย เตือนความจ�ำแก่ผู้บริโภค ดึงดูดความสนใจผู้บริโภค ณ จุดขายให้แก่สินค้าและ
บริการนนั้ ๆ
กิจกรรม 12.1.2
1. จงเปรียบเทียบความแตกตา่ งของการโฆษณา และการประชาสัมพนั ธ์
2. สื่อโฆษณาในยุคดจิ ทิ ลั มคี วามส�ำคัญอย่างไร
แนวตอบกิจกรรม 12.1.2
1. การโฆษณามีความแตกต่างจากการประชาสมั พนั ธ์ ดังน้ี
1) การโฆษณาตอ้ งมงี บประมาณส�ำหรบั การซ้ือสอ่ื
2) การประชาสมั พนั ธอ์ าจใชส้ อ่ื หรอื ไมใ่ ชส้ อ่ื เปน็ ชอ่ งทางกไ็ ด้ เชน่ การเขยี นขา่ ว การใหข้ า่ ว
การสมั ภาษณ์ ส่วนการโฆษณาตอ้ งใช้ส่อื เช่น โทรทศั น์ วิทยุ นติ ยสาร หนงั สอื พมิ พ์ ป้ายโฆษณา ฯลฯ
3) การประชาสมั พนั ธส์ ามารถมสี าระสำ� คญั หลากหลายเพอื่ เขา้ ถงึ กลมุ่ เปา้ หมายหลายกลมุ่
สว่ นการโฆษณามกั มสี าระส�ำคญั ชดั เจนเพยี งประเดน็ เดยี ว (One single message) เพอ่ื ใหก้ ลมุ่ เปา้ หมาย
จดจ�ำโฆษณาได้
4) การประชาสัมพันธ์สามารถช่วยองค์การในการสร้างความน่าเช่ือถือ สร้างภาพลักษณ์
และทัศนคติท่ีดี ตลอดจนสามารถใช้ในการส่ือสารเพ่ือแก้ไขความเข้าใจผิดและให้ความรู้เร่ืองใดเร่ืองหนึ่ง
ส่วนการโฆษณาจะเน้นขายสินค้า และจูงใจให้ซื้อสินค้า
2. ความสำ� คญั ของสอ่ื โฆษณาในยคุ ดจิ ทิ ลั คอื การเปน็ ตวั กลางสำ� คญั ในการเผยแพรข่ อ้ มลู เรง่ เรา้
การขาย เตือนความจำ� แก่ผูบ้ รโิ ภค ดึงดูดความสนใจผบู้ ริโภค ณ จดุ ขายใหแ้ ก่สนิ คา้ และบรกิ ารน้ันๆ
