Page 23 - หลักการประชาสัมพันธ์และโฆษณา
P. 23
ส่อื ประชาสมั พนั ธแ์ ละสื่อโฆษณาในยุคดจิ ิทัล 12-13
เร่ืองที่ 12.2.1
คุณสมบัติของส่ือประชาสัมพันธ์ในยุคดิจิทัล
ยุคไทยแลนด์ 4.0 เครื่องมือ วิธีการสื่อสารได้แปรเปล่ียนไปตามความเจริญของเทคโนโลยี
นักประชาสัมพันธ์ก็ต้องเปิดรับส่ือใหม่ๆ เรียนรู้และพัฒนาทักษะการใช้สื่อประชาสัมพันธ์ที่เคยใช้อยู่เดิม
ไมว่ า่ จะเปน็ สือ่ วิทยุโทรทัศน์ สอ่ื ส่งิ พมิ พ์ ส่ือกิจกรรม สอ่ื บุคคล สอื่ เฉพาะกจิ และสอ่ื ใหม่ ให้กา้ วทนั การ
เสพส่ือของผู้บรโิ ภคกลมุ่ เป้าหมาย
พรทพิ ย์ พมิ พส์ นิ ธ์ุ (2560, น. 13-5 ถงึ 13-6) กลา่ ววา่ “สอ่ื ” ทม่ี แี ละใชเ้ กย่ี วกบั การประชาสมั พนั ธ์
นัน้ สามารถจำ� แนกได้เปน็ 2 ลกั ษณะคอื
1. ส่ือท่ีควบคุมได้ (Controlled media) หมายถึงส่ือที่นักประชาสัมพันธ์สามารถควบคุมการ
เผยแพร่ได้
1.1 สอื่ เฉพาะกิจ หมายถงึ สอื่ ทนี่ กั ประชาสมั พนั ธส์ ามารถทจี่ ะควบคมุ ไดต้ ง้ั แตก่ ารผลติ ทง้ั
ปรมิ าณและคณุ ภาพของตวั สอ่ื สามารถควบคมุ ไดใ้ นการเผยแพร่ โดยจะใหส้ ง่ ไปใหใ้ คร ทไี่ หน เมอื่ ไร ดว้ ย
ความถ่ีหรอื ปรมิ าณเชน่ ไร ปกติสอ่ื ประเภทน้จี ะได้แก่
- ส่ือส่ิงพิมพ์ ซึง่ รวมถึง แผน่ พับ แผ่นปลิว จดหมายขา่ ว วารสารพนกั งาน วารสาร
ลกู ค้าหรอื ผูแ้ ทนจำ� หนา่ ย รายงานประจ�ำปี และโปสเตอร์ประกาศตามบอร์ด เป็นตน้
- ส่ือบุคคล ได้แก่ บุคคลที่ได้รับเลือกเป็นผู้แทนของหน่วยงานในอันท่ีจะให้ข้อมูล
ข่าวสารในเร่ืองน้ันๆ ซึ่งอาจออกมาในรูปของการให้สัมภาษณ์ ประชุมแถลงข่าว การประชุม อภิปราย
ช้ีแจง และการสัมมนาหรอื ฝึกอบรม เปน็ ตน้
- สื่อโสตทัศน์ ซึ่งอาจเป็นสไลด์ วีดิทัศน์ ภาพยนตร์ เสียงตามสาย และโทรทัศน์
วงจรปดิ เป็นตน้
- สื่อกิจกรรม ซึ่งมีความหมายกวา้ งไกล โดยอาจเป็นการจัดนทิ รรศการ การเปิดให้
เย่ยี มชมโรงงาน การจดั กีฬา การประกวดตา่ งๆ หรอื อาจเป็นโครงการเพ่ือสาธารณประโยชน์ทั้งทางดา้ น
การศึกษา ศิลปวัฒนธรรม สขุ ภาพอนามัย หรอื ส่ิงแวดล้อม เปน็ ต้น
- สื่อยุคใหม่ในยุคศตวรรษที่ 21 อนั เปน็ ยคุ แหง่ โลกไรพ้ รมแดน สอ่ื อนิ เทอรเ์ นต็ ไดร้ บั
ความนิยมเพมิ่ มากข้ึน การสื่อสารสมัยใหมจ่ ึงออกมาในรูปของอนิ เทอรเ์ น็ตมากขึน้ ทวคี ูณ เช่น สือ่ สังคม
ออนไลน์ เกมเสมอื นจรงิ แอปพลเิ คชนั ตา่ งๆ เปน็ ตน้ โดยใชเ้ ปน็ สอื่ เสรมิ จากสอ่ื อน่ื ๆ เพอื่ การประชาสมั พนั ธ์
- ส่ืออื่นๆ ได้แก่ การให้การสนับสนุนทางการเงิน การจัดท�ำของช�ำร่วยหรือของท่ี
ระลึก (Merchandises) ท่ีจัดท�ำไว้แจกโดยมีโลโก้ ค�ำขวัญหรือชื่อสินค้าอยู่บนสินค้า การจัดท�ำป้าย
ข้างรถ เครื่องแบบพนกั งาน หรอื แมแ้ ตก่ ารโฆษณา เป็นตน้
1.2 ส่ือมวลชนท่ีซื้อเวลาและพื้นที่ (Paid media) อนง่ึ โดยธรรมชาติแล้ว “สื่อมวลชน”
จัดว่าเป็นสื่ออิสระที่ไม่สามารถจะไปควบคุมได้ แต่อย่างไรก็ตาม กรณีท่ีซื้อเวลาและพื้นท่ีของส่ือมวลชน
เพอ่ื ประชาสัมพนั ธเ์ รอื่ งราวตา่ งๆ ก็จัดอย่ใู นส่ือประเภทนเ้ี ช่นกัน
