Page 18 - หลักการประชาสัมพันธ์และโฆษณา
P. 18
12-8 หลกั การประชาสัมพนั ธแ์ ละโฆษณา
กิจกรรม 12.1.1
1. จงอธบิ ายค�ำวา่ “ส่ือประชาสมั พันธใ์ นยคุ ดจิ ิทัล”
2. สือ่ ประชาสมั พันธ์มีความส�ำคัญอย่างไรในยคุ ดจิ ิทลั
แนวตอบกิจกรรม 12.1.1
1. “สอ่ื ประชาสัมพันธ์ในยคุ ดจิ ทิ ัล” คือการสอ่ื สารสองทางผ่าน สอื่ หรอื ช่องทางสอื่ สาร เพ่ือน�ำ
“สาร” จากองค์การ (ผู้ส่งสาร) ไปสูก่ ลุม่ เปา้ หมาย (ผู้รบั สาร) และน�ำสารจากกลุ่มเปา้ หมาย (ผ้สู ่งสาร)
กลบั ไปสอู่ งคก์ าร (ผรู้ บั สาร) ไดด้ ว้ ยเชน่ กนั ซงึ่ เทคโนโลยใี นยคุ ปจั จบุ นั นเ้ี ปดิ โอกาสใหเ้ กดิ การสอ่ื สารสอง
ทศิ ทางได้งา่ ย สะดวก และรวดเรว็ ข้นึ ผ่านการใช้อนิ เทอร์เน็ต และส่ือสังคมออนไลน์
2. สื่อประชาสัมพันธ์เป็นตัวกลางส�ำคัญในการสร้างการรับรู้ จดจ�ำข่าวสารเก่ียวกับองค์การ/
ผลติ ภณั ฑ์ และเปน็ เคร่อื งมือในการแกไ้ ขปัญหาวิกฤตต่างๆ ทเี่ กดิ ขึน้ กบั องค์การ อีกทง้ั ช่วยสง่ เสริมภาพ
ลกั ษณท์ ่ีดีแกอ่ งคก์ าร และยงั เป็นตัวกลางเผยแพรง่ านประชาสมั พันธ์ในหลายรูปแบบ
เรื่องท่ี 12.1.2
ความหมายและความส�ำคัญของสื่อโฆษณาในยุคดิจิทัล
ส่ือโฆษณา คืออะไร? ในอดีตเม่ือกล่าวถึงสื่อโฆษณา คนส่วนใหญ่มักนึกถึงภาพยนตร์โฆษณา
ทางโทรทัศน์ เน่ืองจากเป็นเหตุการณ์ท่ีคุ้นเคยในชีวิตประจ�ำวันเมื่อดูข่าว ดูละครทางโทรทัศน์ได้
สกั พกั หนง่ึ กจ็ ะถกู ขดั จงั หวะดว้ ยภาพยนตรโ์ ฆษณาสนิ คา้ หรอื บรกิ ารตา่ งๆ ซงึ่ สรา้ งความรำ� คาญใจไมน่ อ้ ย
ใหผ้ ู้คนทกี่ ำ� ลงั ดูละครอย่างออกอรรถรส แต่ทำ� ได้เพียงอดทนดูโฆษณาตอ่ ไป หรือกดเปลี่ยนชอ่ งสถานีไป
ดรู ายการอื่นๆ ทนี่ ่าสนใจก่อนแล้ว รอสัก 2-3 นาทใี ห้โฆษณาจบลง ค่อยยอ้ นกลับมาช่องสถานีเดมิ เพอ่ื
ดูละครต่อไป แต่ในปัจจุบันในยคุ ทีอ่ ินเทอรเ์ นต็ และสื่อโซเชียลมีเดยี มีบทบาทมากในสงั คม ส่ือโฆษณาท่ี
ผคู้ นสว่ นใหญไ่ ดพ้ บเจอไดแ้ ปรเปลย่ี นรปู ไปเปน็ แบนเนอรโ์ ฆษณาในเวบ็ ไซตต์ า่ งๆ และภาพยนตรโ์ ฆษณา
ทีโ่ ผล่ขน้ึ ตอนต้น หรือตอนกลางคลิปวดี ิทศั น์ทีเ่ ผยแพรบ่ น YouTube, Line Play หรือ Facebook ซึง่ มี
ทั้งแบบที่ต้องอดทนดูจนจบ หรือกดข้ามไปได้เมื่อครบเวลาท่ีก�ำหนด จะเห็นได้ว่า ความก้าวหน้าทาง
เทคโนโลยีทำ� ให้ช่องทาง (Platform) ของส่อื โฆษณาเปลี่ยนไปจากเดมิ
