Page 22 - หลักการประชาสัมพันธ์และโฆษณา
P. 22
12-12 หลกั การประชาสัมพันธแ์ ละโฆษณา
ตอนที่ 12.2
คุณสมบัติของสื่อประชาสัมพันธ์และส่ือโฆษณาในยุคดิจิทัล
โปรดอ่านหัวเร่อื ง แนวคิด และวตั ถุประสงคข์ องตอนที่ 12.2 แลว้ จึงศกึ ษารายละเอียดตอ่ ไป
หัวเรื่อง
12.2.1 คุณสมบัตขิ องส่อื ประชาสมั พันธใ์ นยุคดิจทิ ลั
12.2.2 คุณสมบัตขิ องสอ่ื โฆษณาในยุคดจิ ทิ ลั
แนวคิด
1. ค ุณสมบัติของส่ือประชาสัมพันธ์ในยุคดิจิทัล คือมีการผสมผสานระหว่างส่ือด้ังเดิมและ
ส่ือใหม่เข้าไว้ด้วยกัน ยิ่งมีการพัฒนาเทคโนโลยีด้านอินเทอร์เน็ต การสร้างแอปพลิ-
เคชัน และโทรศัพท์มือถือรุ่นใหม่ๆ ดีข้ึน ย่ิงส่งผลให้ส่ือประชาสัมพันธ์มีคุณลักษณะ
บรหิ ารจดั การงา่ ยขนึ้ จนพนกั งานในองคก์ ารสามารถบรหิ ารจดั การสอ่ื เองได้ คณุ สมบตั ิ
เดน่ ของสอ่ื ประชาสมั พนั ธใ์ นยคุ น้ี คอื ความสามารถสอ่ื สารไดร้ วดเรว็ และมรี ปู แบบการ
สื่อสารสองทิศทางมากข้ึน อีกท้ังยังลดความเป็นทางการระหว่างองค์การ และกลุ่ม
เป้าหมายลงด้วยการส่ือสารผ่านส่ือสังคมออนไลน์ แต่ในขณะเดียวกันก็ยังคงความน่า
เชื่อถือไว้ด้วยการส่ือสารข่าวประชาสัมพันธ์ขององค์การผ่านสื่อสารมวลชนอย่าง
สมา่ํ เสมอควบคกู่ ันไป
2. ค ณุ สมบตั ิของสื่อโฆษณาในยคุ ดจิ ิทัล คอื มีความรวดเร็วในการเข้าถงึ และแพร่กระจาย
ขอ้ มลู จากองคก์ ารไปสกู่ ลมุ่ เปา้ หมายทงั้ ในระดบั มวลชน และระดบั ปจั เจกบคุ คลทเ่ี ฉพาะ
เจาะจงตวั ผา่ นแอปพลเิ คชนั ตา่ งๆ มกี ารสอื่ สารแบบสองทศิ ทาง สามารถสอื่ สารไดอ้ ยา่ ง
รวดเรว็ ทนั ท่วงที (Real time) และไม่ถกู จำ� กดั จากเวลาและสถานที่ สามารถสือ่ สาร
ถึงกันได้ท่ัวโลก ต่างจากเมื่อก่อนท่ีการผลิตสื่อโฆษณา หมายถึงการสื่อสารในระดับ
มวลชนเพียงอย่างเดียว โดยใช้โทรทัศน์ วทิ ยุ และหนังสือพมิ พ์ เป็นเครื่องมือ แต่ใน
ยคุ ดจิ ทิ ลั นี้ ผบู้ รโิ ภคใชเ้ พยี งโทรศพั ทม์ อื ถอื เพยี งเครอื่ งเดยี วกส็ ามารถเปดิ รบั ขอ้ มลู กวา่
พันข้อความต่อวันได้แล้ว แต่ก็ส่งผลให้ผู้บริโภคจดจ�ำหรือเกิดความภักดีในตราสินค้า
ได้ยากเช่นกัน ดังนั้น สื่อโฆษณาในยุคน้ียังต้องมีคุณสมบัติเด่นด้านความดึงดูดใจทั้ง
เสยี ง และภาพการเคล่อื นไหว เพ่อื แย่งชิงความสนใจ และความประทับใจจากผ้บู รโิ ภค
วัตถุประสงค์
เม่อื ศกึ ษาตอนที่ 12.2 จบแลว้ นักศึกษาสามารถ
1. อธบิ ายคณุ สมบตั ขิ องสื่อประชาสมั พนั ธ์ในยคุ ดิจิทัลได้
2. อธบิ ายคุณสมบตั ขิ องสอ่ื โฆษณาในยคุ ดิจทิ ลั ได้
