Page 14 - หลักการประชาสัมพันธ์และโฆษณา
P. 14
12-4 หลักการประชาสัมพันธ์และโฆษณา
ตอนท่ี 12.1
ความหมายและความส�ำคัญของส่ือประชาสัมพันธ์และส่ือโฆษณา
ในยุคดิจิทัล
โปรดอา่ นหวั เร่ือง แนวคดิ และวตั ถปุ ระสงคข์ องตอนที่ 12.1 แลว้ จึงศกึ ษารายละเอยี ดต่อไป
หัวเร่ือง
12.1.1 ความหมายและความส�ำคัญของสือ่ ประชาสมั พนั ธ์ในยุคดิจทิ ัล
12.1.2 ความหมายและความส�ำคญั ของส่ือโฆษณาในยุคดิจทิ ัล
แนวคิด
1. สอื่ ประชาสัมพนั ธใ์ นยคุ ดิจิทัล คอื การสือ่ สารสองทางผา่ นสือ่ หรอื ช่องทางสอื่ สาร เพือ่
นำ� “สาร” จากองค์การ (ผ้สู ่งสาร) ไปสกู่ ล่มุ เป้าหมาย (ผู้รบั สาร) และน�ำสารจากกลุ่ม
เป้าหมาย (ผ้สู ่งสาร) กลับไปสูอ่ งคก์ าร (ผรู้ บั สาร) ไดด้ ว้ ยเชน่ กัน ซงึ่ เทคโนโลยใี นยคุ
ปัจจุบันน้ีเปิดโอกาสให้เกิดการส่ือสารสองทิศทางได้ง่าย สะดวก และรวดเร็วขึ้นผ่าน
การใชอ้ นิ เทอรเ์ นต็ และสอ่ื สงั คมออนไลน์ ในยคุ ดจิ ทิ ลั สอื่ ประชาสมั พนั ธย์ ง่ิ มคี วามสำ� คญั
เพราะท�ำหน้าท่ีเป็นสื่อเป็นตัวกลางส�ำคัญในการสร้างการรับรู้ จดจ�ำข่าวสารเกี่ยวกับ
องค์การ/ผลิตภัณฑ์ และเป็นเครื่องมือในการแก้ไขปัญหาวิกฤตต่างๆ ที่เกิดข้ึนกับ
องคก์ าร อกี ท้ังช่วยส่งเสรมิ ภาพลกั ษณท์ ด่ี ีแกอ่ งคก์ าร และยงั เป็นตัวกลางเผยแพรง่ าน
ประชาสมั พนั ธ์ในหลายรูปแบบ
2. สื่อโฆษณาในยคุ ดจิ ทิ ัล คือการส่อื สารผ่าน “สื่อ” หรือ “ชอ่ งทาง” ทเี่ ปน็ ตวั กลางซ่ึงได้
ถกู คดั เลอื กตามแผนการสอ่ื สาร และไดช้ ำ� ระเงนิ คา่ ซอ้ื สอื่ โดยองคก์ าร หรอื เจา้ ของสนิ คา้
(ผสู้ ง่ สาร) ไวล้ ว่ งหนา้ แลว้ ทำ� ใหส้ อ่ื โฆษณาสามารถควบคมุ รปู แบบ เนอื้ หา ความถแี่ ละ
ชอ่ งทางในการเผยแพร่ได้ ในปจั จบุ นั ดว้ ยความเจรญิ ทางเทคโนโลยีท�ำใหเ้ กิดช่องทาง
โฆษณาใหมๆ่ ขนึ้ โดยเฉพาะชอ่ งทางในสอ่ื สงั คมออนไลน์ ซงึ่ ทำ� ใหเ้ กดิ การสอ่ื สารสอง
ทิศทางที่ท�ำให้องค์การรับรู้ความคิดจากผู้รับสารได้อย่างรวดเร็ว ในยุคดิจิทัลน้ีส่ือ
โฆษณาถือเป็นตัวกลางส�ำคัญในการเผยแพร่ข้อมูล เร่งเร้าการขาย เตือนความจ�ำแก่
ผบู้ รโิ ภค ดึงดูดความสนใจผ้บู รโิ ภค ณ จดุ ขายให้แก่สนิ ค้าและบรกิ ารนน้ั ๆ
วัตถุประสงค์
เมอ่ื ศึกษาตอนที่ 12.1 จบแลว้ นักศึกษาสามารถ
1. อธิบายความหมายและความส�ำคญั ของสื่อประชาสมั พนั ธใ์ นยุคดจิ ิทลั ได้
2. อธบิ ายความหมายและความส�ำคัญของสื่อโฆษณาในยุคดจิ ิทลั ได้
