Page 12 - หลักการประชาสัมพันธ์และโฆษณา
P. 12
12-2 หลกั การประชาสมั พนั ธแ์ ละโฆษณา
แผนการสอนประจ�ำหน่วย
ชุดวิชา หลกั การประชาสัมพันธ์และโฆษณา
หน่วยท่ี 12 สือ่ ประชาสัมพันธแ์ ละสื่อโฆษณาในยุคดจิ ทิ ลั
ตอนท่ี
12.1 ความหมายและความส�ำคัญของสือ่ ประชาสมั พันธ์และส่ือโฆษณาในยุคดจิ ทิ ลั
12.2 คณุ สมบัตขิ องสือ่ ประชาสมั พนั ธแ์ ละสือ่ โฆษณาในยุคดิจทิ ลั
12.3 การพิจารณาเลอื กใช้และประเมนิ ผลสอื่ ประชาสมั พันธแ์ ละสอื่ โฆษณาในยุคดิจิทลั
แนวคิด
1. ค วามหมายและความส�ำคญั ของสือ่ ประชาสมั พันธแ์ ละส่ือโฆษณาในยุคดิจิทลั กล่าวได้วา่ สอื่
คอื ชอ่ งทาง เครอ่ื งมอื หรอื พาหนะทนี่ ำ� สารจากองคก์ ารผสู้ ง่ สารไปสกู่ ลมุ่ เปา้ หมายปลายทาง
ซ่ึงส่ือประชาสัมพันธ์และสื่อโฆษณาล้วนเป็นตัวกลางส�ำคัญในการสร้างการรับรู้ การจดจ�ำ
ข่าวสาร และความเข้าใจเกี่ยวกับองค์การ/ผลิตภัณฑ์ และช่วยส่งเสริมภาพลักษณ์ท่ีดี
แก่องค์การ นอกจากนี้ สือ่ โฆษณาท�ำหนา้ ทีส่ �ำคญั ในการเรง่ เรา้ การขายอีกด้วย
2. ในยุคดิจิทัลน้ีสื่อประชาสัมพันธ์และส่ือโฆษณามีคุณสมบัติส�ำคัญ ด้านความรวดเร็วในการ
เข้าถึง และแพร่กระจายข้อมูลจากองค์การไปสู่กลุ่มเป้าหมายท้ังในระดับมวลชน และระดับ
ปัจเจกบุคคลท่ีเฉพาะเจาะจงตัวผ่านแอปพลิเคชันต่างๆ ผสมผสานเสียงและภาพเคล่ือนไหว
ที่เร้าอารมณ์ นอกจากนี้รูปแบบการส่ือสารเป็นแบบสองทิศทางที่โต้ตอบกันได้อย่างรวดเร็ว
ทนั ทว่ งที (Real time) กา้ วขา้ มขดี จ�ำกัดดา้ นเวลาและสถานที่สามารถส่อื สารกันไดท้ ัว่ โลก
3. การพจิ ารณาเลอื กใชแ้ ละประเมนิ ผลสอื่ ประชาสมั พนั ธแ์ ละสอ่ื โฆษณาในยคุ ดจิ ทิ ลั ควรพจิ ารณา
จากสถานการณข์ ององคก์ าร สนิ คา้ หรอื บรกิ าร วตั ถปุ ระสงคก์ ารโฆษณา ผรู้ บั สาร งบประมาณ
คุณสมบัติ ภาพลกั ษณ์ การเข้าถึง ความถ่ี และความมีประสิทธิภาพของสอื่ และเม่อื เลือกใช้
สอ่ื ตามทว่ี างแผนการสอื่ สารเสรจ็ แลว้ ควรมกี ารประเมนิ ผลสอ่ื ดว้ ย ซงึ่ การประเมนิ สอื่ สามารถ
ทำ� ไดท้ ง้ั กอ่ น–ระหวา่ ง–หลงั การดำ� เนนิ งานโฆษณาประชาสมั พนั ธ์ โดยการประเมนิ สอื่ สามารถ
ท�ำได้หลายรูปแบบ เช่น การประเมินความพึงพอใจ การประเมินผลผลิต การประเมินผล-
สมั ฤทธ์ิ การประเมนิ เชงิ คณุ ภาพ และการประเมนิ เชงิ ปรมิ าณ การประเมนิ จากยอดขาย เปน็ ตน้
