Page 44 - หลักการประชาสัมพันธ์และโฆษณา
P. 44
12-34 หลกั การประชาสมั พนั ธ์และโฆษณา
โฟกสั ภาคใต้ (หนงั สอื พมิ พภ์ าคใต้ ในจงั หวดั สงขลา) สมหิ ลาไทมส์ (หนงั สอื พมิ พภ์ าคใต้ ในจงั หวดั สงขลา)
ทางไท (หนงั สอื พมิ พภ์ าคใต้ ในจงั หวดั สงขลา) นวิ สท์ เู ดย์ (หนงั สอื พมิ พภ์ าคกลาง ในกรงุ เทพฯ) ลำ� ปาง-
ทูเดย์ (หนังสอื พิมพ์ภาคเหนอื ในจังหวดั ล�ำปาง) เป็นต้น
หนังสือพิมพ์ทั่วไปมีจ�ำนวนพิมพ์สูง เพราะคนท่ัวไปจะชอบอ่านหนังสือพิมพ์ประเภทน้ี
เนอื่ งจากมคี วามตนื่ เตน้ เรา้ ใจ มคี วามนา่ สนใจสงู และเขา้ ใจงา่ ยกวา่ จากการทห่ี นงั สอื พมิ พท์ ว่ั ไปมจี ำ� นวน
พมิ พ์สูง จึงมผี ลท�ำใหอ้ ัตราค่าโฆษณาน้นั สูงตามไปด้วย ทงั้ น้ี ขนึ้ อยูก่ ับความนิยมหนังสือพิมพฉ์ บบั นั้นๆ
เชน่ กัน
การจดั ประเภทการโฆษณาในหนา้ หนังสอื พมิ พ์ แบ่งเป็น 3 ลักษณะ ได้แก่
2.1.1 โฆษณาย่อย (Classified Advertising) ไดแ้ ก่ โฆษณาในชอ่ งเลก็ ๆ ซ่ึงมักจะอยู่
ด้วยกันท้ังหน้า เป็นหน้าโฆษณาย่อยโดยเฉพาะ ข้อความโฆษณาในแต่ละช่องมีความกว้างไม่เกิน 1
คอลมั น์ และมกี ารเรียบเรียงใหอ้ ่านได้งา่ ย และจะมพี าดหัวหรอื ภาพประกอบ ผู้ที่ท�ำการโฆษณาประเภท
นจี้ ะเปน็ บคุ คลทวั่ ๆ ไป หรอื เปน็ ผทู้ ม่ี คี วามประสงคใ์ นเรอ่ื งหนง่ึ เรอ่ื งใด มากกวา่ เปน็ ผโู้ ฆษณาทเ่ี ปน็ เจา้ ของ
และต้องการขายสินค้า (Michael J. Baker, 1984, p. 42 อา้ งถึงใน ร่งุ นภา พิตรปรีชา, 2559, น. 5-65)
เรามกั จะรจู้ กั โฆษณานใ้ี นนาม “Want ads” หมายถงึ แจง้ ประกาศในเรอื่ งทผ่ี โู้ ฆษณาตอ้ งการหา เชน่ รบั
สมคั รงาน รบั จ้างสอนภาษา ต้องการลกู จา้ ง ตอ้ งการขายรถ บ้าน ทดี่ นิ หรือแม้แตล่ งแจง้ ความหางานให้
ตวั เอง เปน็ ต้น ดงั ภาพที่ 12.11
นอกจากนี้ ยงั มโี ฆษณายอ่ ยอกี ลกั ษณะหนง่ึ ซงึ่ แตกตา่ งจากแบบแรก เรยี กวา่ ‘Semi-
display advertisement’ หรือ Display Classified กล่าวคือมีขนาดความกว้างของกรอบมากกว่า 1
คอลมั น์ และอาจไม่รวมอยใู่ นหนา้ เดียวกนั มีพาดหวั ภาพประกอบแบบงา่ ยๆ อาจเป็นภาพวาดลายเส้น
มีการใส่เครื่องหมายการค้า หรือโลโก้ หรืออีกนัยหนึ่งคือ มีการออกแบบบ้าง ไม่มีเฉพาะข้อความแบบ
Classified Advertising แต่ไมอ่ อกแบบสรา้ งสรรค์เตม็ ที่เหมือนกบั โฆษณาในหนา้ หนงั สอื พิมพป์ ระเภท
โฆษณาทวั่ ไป (รุ่งนภา พิตรปรชี า, 2559, น. 5-66) ดังภาพที่ 12.11
อยา่ งไรกด็ ี ในวงการหนงั สอื พมิ พไ์ ทยจะเรยี กรวมกนั วา่ โฆษณายอ่ ย หรอื Classified
Advertising ไม่แยกย่อยเป็นสองประเภทตามทไ่ี ด้กล่าวไป
