Page 49 - หลักการประชาสัมพันธ์และโฆษณา

สอื่ ประชาสัมพันธแ์ ละสอื่ โฆษณาในยคุ ดจิ ทิ ัล 12-39
นอกจากน้ี สมาคมนักข่าวนกั หนังสือพิมพแ์ หง่ ประเทศไทย (10 สิงหาคม 2559, ออนไลน)์
กล่าวถึง สถานการณ์หนังสือพิมพ์ว่า ในรอบเกือบทศวรรษท่ีผ่านมา ตั้งแต่ 2550–2559 ภูมิทัศน์ส่ือส่ิง
พิมพ์ไทยในปัจจุบันจะเปล่ียนจากหน้ามือเป็นหลังมือ จากท่ี 10 ปีที่แล้วนักข่าวภาคสนามส่วนใหญ่ใช้
คอมพิวเตอรโ์ นต๊ บุ๊กในการสง่ ข่าว สง่ ขอ้ ความผ่านทางอเี มล เพยี งแค่ 5-6 ปใี ห้หลงั นักขา่ วกห็ นั มาพิมพ์
ข่าวบนสมาร์ตโฟน ส่งข้อมูลผ่านทางไลน์ กระท่ังวันนี้รูปแบบ (Platform) ของข่าวสารเปลี่ยนโฉมจาก
หนังสือพิมพ์ที่เป็น “กระดาษ” ใช้น้ิวมือทั้ง 5 นิ้ว จับ-สัมผัสกล่ินน้ําหมึกได้ ย้ายไปอยู่ในโลกออนไลน์
ผา่ นหน้าจอคอมพิวเตอร์ แท็บเล็ต และโทรศพั ท์มอื ถือ
หนงั สอื พมิ พ์ทเ่ี ปน็ “สื่อกระดาษ” จงึ ถกู จัดวา่ เปน็ ธุรกิจซบเซา (Sunset) ผนวกกับชว่ งท่ี
ธุรกิจตกตํ่าทั้งโลกมีผลสะเทือนต่อเศรษฐกิจโดยรวมของไทย ท่ามกลางบรรยากาศการเมืองที่เปลี่ยนไป
พฤตกิ รรมการบรโิ ภคขา่ วสารของคนกเ็ ปลยี่ นแปลง สง่ ผลกระทบตอ่ ยอดจำ� หนา่ ย-จำ� นวนโฆษณาอนั เปน็
“รายได”้ หลักของหนังสอื พมิ พ์ ลดลงฮวบฮาบ
ดงั นน้ั สอ่ื หนงั สอื พมิ พจ์ งึ ตอ้ งปรบั เชน่ กนั ในชว่ งทภี่ าวะเศรษฐกจิ ขาลง หนงั สอื พมิ พพ์ ยายาม
ลดคา่ ใชจ้ ่ายในองค์การ มีการปรบั กลยทุ ธก์ ารโฆษณาใหม้ พี วกคปู องส่วนลดหา้ งรา้ นตา่ งๆ มากขึ้น โดย
หวงั วา่ จะชว่ ยกระตนุ้ ยอดขายใหค้ นอา่ นซอ้ื หนงั สอื พมิ พม์ ากขน้ึ นอกจากนย้ี งั หาวธิ เี พม่ิ รายไดจ้ ากชอ่ งทาง
สอื่ ออนไลนด์ ว้ ย เชน่ หนงั สอื พมิ พข์ า่ วสดรายวนั สง่ิ พมิ พใ์ นเครอื บรษิ ทั มตชิ น จำ� กดั (มหาชน) นอกเหนอื
จากการเติบโตในหน้ากระดาษแล้ว ข่าวสดยังมีการเติบโตทางสื่อออนไลน์ ท้ังเว็บไซต์ www.khaosod.
co.th ที่ครองอนั ดับ 1 เว็บไซต์ข่าวท่ีมผี อู้ า่ นสูงสุดสามปซี อ้ น (2558, 2559 และ 2560) จากการจัดอันดบั
ของทรูฮิตส์ และยังเผยแพร่ขา่ วผา่ น Facebook fanpage ข่าวสด www.facebook.com/khaosod/ อกี
ด้วย ทงั้ นี้เพอ่ื หวังจะมีรายได้คา่ โฆษณาเพ่มิ เติมจากสอ่ื ออนไลนอ์ กี ทางหนงึ่
2.2 นิตยสาร คือ สื่อสิ่งพิมพ์ท่ีมีวาระการจัดจ�ำหน่ายประจ�ำต่อเนื่อง เช่น รายเดือน
รายสามเดือน รายหกเดือน หรือรายปี มีเน้ือหาลักษณะเจาะจงกับความสนใจของกลุ่มผู้อ่านกลุ่มใด
กลุ่มหน่ึง เนื้อหาประกอบด้วยภาพและบทความเรื่องราวท่ีทันต่อเหตุการณ์ มุ่งให้ผู้อ่านได้ทั้งสาระและ
ความบนั เทงิ นติ ยสารจะใชก้ ระดาษคณุ ภาพดี มกี ารจดั หนา้ และรปู เลม่ ทสี่ วยงาม และมจี ำ� นวนหนา้ มากกวา่
หนงั สอื พมิ พ์ การแบง่ ประเภทนติ ยสารสามารถจ�ำแนกไดห้ ลายวิธี เช่น

- จำ� แนกตามขนาด เช่น ขนาดพอ็ กเกต็ บุก๊ ขนาดแทบ็ ลอยด์
- จำ� แนกตามวันทอ่ี อกจำ� หนา่ ย เชน่ รายเดอื น รายสามเดือน
- จำ� แนกตามกลมุ่ เปา้ หมาย เชน่ ผู้หญงิ ท�ำงาน แมบ่ า้ น วัยเรียน
- จำ� แนกตามความสนใจ เช่น แฟช่นั ดูดวง กฬี า
การโฆษณาในนิตยสารมีหลักการคล้ายการโฆษณาในหนังสือพิมพ์ แต่มีความแตกต่าง
ตรงท่นี ติ ยสารจะได้ภาพทสี่ วยงามคมชดั กวา่ ซึง่ จะช่วยสง่ เสรมิ ภาพลักษณใ์ หส้ ินค้าและบริการนัน้ ๆ โดย
เฉพาะสินคา้ และบรกิ ารทเ่ี ก่ียวกบั ความงาม
อยา่ งไรกต็ าม เมอ่ื กา้ วสยู่ คุ ดจิ ทิ ลั สอ่ื สงิ่ พมิ พป์ ระเภทนติ ยสารกร็ บั ผลกระทบไมน่ อ้ ยเชน่ เดยี ว
กับสื่อดัง้ เดมิ ชนิดอน่ื ๆ ผลสำ� รวจต้งั แต่ปี พ.ศ. 2558–2560 มีนติ ยสารกวา่ 20 หัวต้องปดิ ตวั ลง (สำ� นกั
ขา่ วไทย, 15 ธนั วาคม 2560) ไดแ้ ก่ นติ ยสารเปรยี ว, Candy, Volume, Image, Cosmopolitan, บางกอก