Page 43 - หลักการประชาสัมพันธ์และโฆษณา
P. 43
สอื่ ประชาสมั พนั ธแ์ ละสื่อโฆษณาในยคุ ดจิ ทิ ัล 12-33
โฆษณาจะหนั ความสนใจไปทำ� กจิ กรรมอนื่ ๆ โดยสรปุ สำ� หรบั สอ่ื โทรทศั นค์ วรลงทนุ กบั สอื่ นอี้ ยา่ งพอเหมาะ
โดยดชู ว่ งเวลาเนื้อหาและกลมุ่ เปา้ หมาย
ข้อด้อยของส่ือโฆษณาประเภทกระจายเสียงและแพร่ภาพ
1) ผฟู้ งั ไมค่ อ่ ยสนใจฟงั แมว้ า่ วทิ ยจุ ะเขา้ ถงึ ผฟู้ งั อยา่ งกวา้ งขวาง แตผ่ ฟู้ งั มกั ไมค่ อ่ ยตง้ั ใจฟงั
เนื้อหาสาระมากนัก เพราะขณะท่ีเปิดฟังรายการวิทยุก็ท�ำกิจกรรมอ่ืนๆ ไปด้วย เช่น ขับรถ ท�ำอาหาร
ทำ� งานบ้าน เปน็ ตน้ บางคร้ังเม่อื ถึงช่วงโฆษณาก็จะเปลีย่ นคล่ืนหนบี ้าง
2) สอ่ื โทรทศั นต์ ้องใชง้ บประมาณสูงในการผลิตและซ้อื โฆษณา
3) ชว่ งเวลาการโฆษณาผา่ นสอ่ื โทรทศั นค์ อ่ นขา้ งจ�ำกดั คอื 15, 30 และ 60 วนิ าทตี อ่ สปอต
ท�ำใหต้ ้องรวบรัดความในการสอ่ื สาร ซง่ึ บางครงั้ อาจท�ำให้ผ้บู รโิ ภคตคี วามคลาดเคล่ือนได้
4) โฆษณาในสื่อวิทยแุ ละสื่อโทรทัศนม์ มี ากมายอาจทำ� ให้ผู้บริโภคเกิดความเบ่ือหนา่ ยได้
5) ผ้บู ริโภคกลุ่มเป้าหมายสามารถเปลยี่ นชอ่ งหนขี ณะทีม่ โี ฆษณา
6) การผลติ โฆษณาในสอ่ื โทรทศั นม์ คี วามยงุ่ ยากซบั ซอ้ น และตอ้ งใชเ้ วลา และงบประมาณสงู
ในการผลติ อกี ทงั้ คา่ ซ้อื ชว่ งเวลาดีๆ เพ่อื โฆษณากม็ ีราคาสงู ดว้ ยเช่นกนั
2. สื่อโฆษณาประเภทสิ่งพิมพ์ ส่ิงพิมพ์ที่เข้าถึงผู้คนระดับมวลชนท่ีมีการซื้อขายพื้นที่โฆษณา
มีอยู่ 2 ประเภท ได้แก่ หนงั สอื พิมพ์ และนิตยสาร ซง่ึ มีรายละเอียดดงั น้ี
2.1 หนังสือพิมพ์ คอื สอ่ื สงิ่ พมิ พท์ เี่ สนอขา่ ว การเคลอ่ื นไหวใหมๆ่ ทงั้ ภายในและภายนอก-
ประเทศ เชน่ ขา่ วการเมอื ง ขา่ วอาชญากรรม ขา่ วเศรษฐกจิ ขา่ วกฬี า และขา่ วบนั เทงิ เปน็ ตน้ หนงั สอื พมิ พ์
เป็นสอื่ ทีม่ ีก�ำหนดการออกท่ีแนน่ อน เชน่ รายวนั รายสามวัน รายสปั ดาห์ รายปักษ์ และรายเดอื น มักจะ
พิมพ์ลงในกระดาษส�ำหรับพิมพ์หนังสือพิมพ์โดยเฉพาะซ่ึงมีราคาถูก หนังสือพิมพ์แบ่งเป็น 7 ประเภท
ได้แก่
1) หนังสือพิมพ์ทั่วไป (รายวัน และรายสัปดาห์) เช่น ไทยรัฐ เดลินิวส์ ข่าวสด
คมชัดลึก มติชน แนวหนา้ เอ็มทูเอฟ เป็นต้น
2) หนงั สอื พมิ พธ์ รุ กจิ เชน่ กรงุ เทพธรุ กจิ โพสตท์ เู ดย์ ขา่ วหนุ้ ฐานเศรษฐกจิ ดอกเบย้ี
ธุรกจิ เปน็ ต้น
3) หนงั สอื พมิ พก์ ฬี า เชน่ สยามกฬี ารายวนั สตารซ์ อคเกอ้ รร์ ายวนั สปอรต์ พลู สปอรต์ -
แมน ฮอตสกอร์ เปน็ ต้น
4) หนังสือพมิ พ์บันเทงิ เช่น สยามดารา สยามบนั เทิง ดาราเดลี
5) หนังสือพิมพ์ภาษาต่างประเทศ (อังกฤษ จีน ญ่ีปุ่น) เช่น บางกอกโพสต์
เดอะเนชัน ตงฮว้ั ยิดเปา้ ซิงเสยี นเยอะเป้า บางกอก ชโู ฮ เปน็ ต้น
6) หนงั สอื พมิ พอ์ อนไลน์ (ไมม่ รี ปู เลม่ วางขายทแ่ี ผงหนงั สอื ) เชน่ ประชาไท ประชารฐั
เป็นต้น
7) หนังสือพิมพ์ท้องถ่ิน เช่น บรรพตนิวส์ (หนังสือพิมพ์ภาคกลาง ในจังหวัด
นครสวรรค)์ ไทยนวิ ส์ (หนงั สอื พมิ พภ์ าคเหนอื ในจงั หวดั เชยี งใหม)่ เชยี งใหมน่ วิ ส์ (หนงั สอื พมิ พภ์ าคเหนอื
ในจังหวัดเชียงใหม่) โคราชคนอีสาน (หนังสือพิมพ์ภาคตะวันออกเฉียงเหนือ ในจังหวัดนครราชสีมา)
