Page 12 - การรณรงค์และผลิตงานโฆษณา
P. 12
1-2 การรณรงค์และผลิตงานโฆษณา
แผนการสอนประจ�ำหน่วย
ชุดวิชา การรณรงคแ์ ละผลติ งานโฆษณา
หน่วยที่ 1 แนวคิดเกีย่ วกับการรณรงค์และผลิตงานโฆษณา
ตอนท่ี
1.1 บทบาทของการสอ่ื สารการตลาดแบบผสมผสานในการผลิตงานรณรงคท์ างการโฆษณา
1.2 การวิจัยและการวางแผนรณรงคท์ างการโฆษณา
1.3 ส่อื และกิจกรรมเพือ่ การรณรงคท์ างการโฆษณา
1.4 การสรา้ งสรรค์ในการรณรงคท์ างการโฆษณา
แนวคิด
1. การสอื่ สารการตลาดแบบผสมผสาน (Integrated Marketing Communication: IMC) เปน็
กลยุทธก์ ารสื่อสารตามหลกั การทวี่ า่ “ลกู ค้า” คอื ผูท้ ่ีมีความสำ� คญั มากทีส่ ดุ ท่เี ราต้องการให้
ขอ้ มลู ขา่ วสารเขา้ ถงึ ซงึ่ นกั วางแผนโฆษณาจะตอ้ งทำ� การสอื่ สาร “จากมมุ มองของลกู คา้ ” การ
สอื่ สารการตลาดแบบผสมผสานเปน็ การสอื่ สารทย่ี า้ํ ในเรอ่ื งเดยี วกนั และจดั การใหส้ ารดงั กลา่ ว
เข้าถงึ ลกู คา้ อยา่ งตอ่ เนื่อง สม�่ำเสมอ ณ ทกุ จุดทีผ่ ู้ส่งสารก�ำหนด สร้างความสมั พันธร์ ะหวา่ ง
ลกู คา้ กบั บรษิ ทั ใหเ้ ปน็ หนงึ่ เดยี ว โดยมเี ปา้ หมายสงู สดุ เพอ่ื ใหล้ กู คา้ เกดิ ความผกู พนั กบั ตราสนิ คา้
และเกิดความภักดกี บั สนิ ค้าและบริษัท
2. การวจิ ยั และประเมนิ ผลการรณรงคท์ างการโฆษณา หมายถงึ การหาขอ้ มลู ทจี่ ะใชเ้ ปน็ ประโยชน์
ในการวางแผนรณรงคท์ างการโฆษณาไดแ้ ก่ ขอ้ มลู ดา้ นการตลาด ขอ้ มลู เกยี่ วกบั กลมุ่ เปา้ หมาย
ข้อมูลเกี่ยวกับสถานการณ์ทั่วไปในสังคม ซึ่งเป็นข้อมูลส�ำคัญที่จะช่วยให้การวางแผนเป็นไป
อย่างมปี ระสิทธิภาพตามเป้าหมายทก่ี ำ� หนดไว้ นอกจากน้ี การวจิ ยั ยังหมายรวมถงึ การวดั ผล
ประสิทธิภาพ ประสิทธิผลที่เกิดขึ้นจากการโฆษณา ตั้งแต่การสร้างสรรค์ช้ินงานโฆษณา
ประสทิ ธภิ าพการสง่ ข้อมลู ขา่ วสารของงานโฆษณา ผลกระทบของจากการรณรงคโ์ ฆษณาทม่ี ี
ตอ่ กลมุ่ เปา้ หมาย โดยการวดั และประเมนิ ฯ นส้ี ามารถเกดิ ขนึ้ ไดท้ ง้ั กอ่ น ระหวา่ ง และหลงั จาก
การด�ำเนินการตามแผนรณรงค์โฆษณา
3. ส อ่ื และกจิ กรรมเพอื่ การรณรงคท์ างการโฆษณา แบง่ ออกเปน็ 2 ประเภท คอื 1) สอื่ และกจิ กรรม
ออนไลน์ หรือเรียกวา่ สือ่ ใหม่ (New Media) หรือส่ือทางเลอื ก (Alternative Media) คือ
สอื่ ทจี่ ะนำ� ขอ้ ความโฆษณาไปยงั ผบู้ รโิ ภคโดยอาศยั การเผยแพรท่ างอนิ เทอรเ์ นต็ และโซเชยี ล
มีเดียเป็นหลัก เช่น Facebook, Twitter, YouTube, Instagram และ E-mail เป็นต้น
