Page 17 - การรณรงค์และผลิตงานโฆษณา
P. 17
แนวคดิ เกี่ยวกบั การรณรงค์และผลติ งานโฆษณา 1-7
เรื่องที่ 1.1.1
หลักการและแนวคิดเกี่ยวกับการส่ือสารการตลาด
การด�ำเนินกลยุทธ์ด้านการตลาดจะประสบความส�ำเร็จหรือไม่น้ัน จ�ำเป็นที่ผู้บริหารการตลาด
จะต้องกำ� หนดกลยทุ ธ์ด้านสินคา้ (Product) ราคา (Price) และชอ่ งทางการกระจายสนิ ค้า (Place) ให้มี
ความสอดคล้องกัน และตอ้ งไมล่ มื ส่วนประกอบของ P ตวั สดุ ทา้ ย คือ การสร้างการรับรใู้ นตัวสินค้าด้วย
การกำ� หนดกลยทุ ธก์ ารสง่ เสรมิ การตลาด (Promotion) ผา่ นกระบวนการสอ่ื สารการตลาดสผู่ บู้ รโิ ภคอยา่ ง
ตอ่ เนอ่ื ง เพอ่ื สรา้ งความคนุ้ เคยในสนิ คา้ ของบรษิ ทั อยา่ งแนน่ เฟน้ ซงึ่ หากสามารถดำ� เนนิ การกระทงั่ ตราสนิ คา้
(Brand) ไดร้ บั การยอมรบั หรอื ครองใจผบู้ รโิ ภคได้ จะนำ� มาซง่ึ ผลประโยชนท์ มี่ คี า่ ยง่ิ ของบรษิ ทั ดงั จะเหน็
ไดจ้ ากการทส่ี นิ คา้ บางชนดิ ทตี่ ราสนิ คา้ เปน็ ทช่ี นื่ ชม หลงใหล ลกู คา้ ยอมเปน็ สาวกหรอื เหน็ สนิ คา้ เปน็ ศาสดา
เชน่ กรณตี ราสนิ คา้ แอปเปล้ิ หรอื ตราสนิ คา้ ทเี่ ปน็ ทช่ี นื่ ชอบ เชน่ โคก้ เปป๊ ซ่ี เปน็ ตน้ เหลา่ นถี้ อื เปน็ ทรพั ยส์ นิ
ท่มี ีค่าของบริษัท อนั เกิดจากการสื่อสารการตลาดท่มี ีประสิทธภิ าพ
ความสัมพันธ์ระหว่างการตลาดและการสื่อสารการตลาด
การตลาด (Marketing) คือ กระบวนการสร้าง ส่ือสาร ส่งมอบ และแลกเปลี่ยนความต้องการ
เสนอขายสนิ คา้ เพ่อื ตอบสนองความตอ้ งการของผูบ้ รโิ ภค โดยมวี ตั ถุประสงคเ์ พอ่ื การสร้างยอดขาย และ
ความภักดีในตราสินค้า ซ่ึงกระบวนทางการตลาดน้ีเป็นส่ิงท่ีบริษัทสร้าง และควบคุมการท�ำงานผ่าน
เครอื่ งมือที่เรียกว่า สว่ นประสมการตลาด (Marketing Mix) ประกอบดว้ ย 4P’s ได้แก่ ภาพที่ 1.1
Product Price
Marketing Mix
Promotion
Place = Marketing
Communication
ภาพที่ 1.1 ส่วนประสมการตลาด (Marketing Mix): 4P’s
1. สนิ คา้ (Product) คอื สงิ่ ทเี่ สนอขายโดยบรษิ ทั เพอื่ ตอบสนองความตอ้ งการและสรา้ งความพงึ พอใจ
แกผ่ ูบ้ ริโภค เชน่ สินคา้ /ผลติ ภณั ฑ์ บริการ ศักยภาพสินคา้ ตราสินคา้ และรปู ลกั ษณ์ของสินคา้
2. ราคา (Price) คอื มลู คา่ ของสินคา้ และบริการ
