Page 15 - การรณรงค์และผลิตงานโฆษณา
P. 15
แนวคิดเกี่ยวกบั การรณรงค์และผลิตงานโฆษณา 1-5
ตอนที่ 1.1
บทบาทของการสอื่ สารการตลาดแบบผสมผสานในการผลติ งานรณรงค์
ทางการโฆษณา
โปรดอา่ นหัวเรอื่ ง แนวคิด และวตั ถปุ ระสงค์ของตอนท่ี 1.1 แล้วจึงศกึ ษารายละเอยี ดตอ่ ไป
หัวเร่ือง
1.1.1 หลักการและแนวคิดเกี่ยวกบั การส่ือสารการตลาด
1.1.2 แนวคิดเกีย่ วกับการรณรงคท์ างการโฆษณา
1.1.3 บ ทบาทหนา้ ทขี่ องการสอ่ื สารการตลาดแบบผสมผสานในการผลติ งานรณรงคท์ างการ
โฆษณา
1.1.4 ขอ้ พึงระวงั ด้านกฎหมายและจรยิ ธรรมในการสร้างสรรค์และผลิตงานโฆษณา
แนวคิด
1. ก ารสอ่ื สารการตลาด (Marketing Communication) หมายถงึ การวางแผนกจิ กรรม
การส่ือสารขอ้ มลู ขา่ วสารจากบรษิ ทั ไปสูผ่ ้บู รโิ ภค ด้วยเครอื่ งมือการสื่อสารตา่ งๆ ไดแ้ ก่
การโฆษณา การประชาสมั พันธ์ การส่งเสรมิ การขาย การตลาดทางตรง การขายโดย
พนกั งาน เปน็ ตน้ ซง่ึ กระบวนการการสอื่ สารการตลาดไดเ้ ขา้ ไปมบี ทบาทตอ่ การดำ� เนนิ
กิจกรรมทางการตลาดหลายประการ ได้แก่ การแจ้งข้อมูลข่าวสาร ยํ้าเตือนความจ�ำ
ทำ� ใหเ้ กดิ การตดิ ตอ่ ระหวา่ งบรษิ ทั และผบู้ รโิ ภค สรา้ งทศั นคตทิ ด่ี ี โนม้ นา้ วใจใหผ้ บู้ รโิ ภค
มที ศั นคติทีด่ ตี ่อตราสนิ คา้ และเปลี่ยนพฤติกรรมไปในแนวทางทบี่ ริษัทตอ้ งการ ตลอด
จนเกดิ ความภกั ดใี นตราสนิ คา้ ทำ� ใหบ้ รษิ ทั ประสบความสำ� เรจ็ ทางดา้ นยอดขายและการ
ครองการตลาด
2. การรณรงค์โฆษณา (Advertising Campaign) คือ การใช้ส่ือโฆษณาท่ีหลากหลาย
ภายใตเ้ ปา้ ประสงคเ์ ดยี วกนั มาสอื่ สารกบั กลมุ่ เปา้ หมายหนงึ่ ในสถานการณช์ ว่ งเวลาหนงึ่
อยา่ งเขม้ ขน้ เพอ่ื ผลกั ดนั ใหว้ ตั ถปุ ระสงคท์ างการสอื่ สารการตลาดของบรษิ ทั ประสบความ
ส�ำเร็จ
3. การสอ่ื สารการตลาดแบบผสมผสาน (Integrated Marketing Communication: IMC)
เป็นกลยุทธ์การส่ือสารตามหลักการท่ีว่า “ลูกค้า” คือ ผู้ที่มีความส�ำคัญมากท่ีสุดที่เรา
ต้องการให้ข้อมูลข่าวสารเข้าถึง ซึ่งนักวางแผนโฆษณาจะต้องท�ำการสื่อสาร “จากมุม
มองของลกู คา้ ” การสอ่ื สารการตลาดแบบผสมผสานเปน็ การสอื่ สารทยี่ า้ํ ในเรอ่ื งเดยี วกนั
และจัดการให้สารดังกล่าวเข้าถึงลูกค้าอย่างต่อเนื่อง สม�่ำเสมอ ณ ทุกจุดท่ีผู้ส่งสาร
