Page 13 - การรณรงค์และผลิตงานโฆษณา
P. 13
แนวคิดเกย่ี วกับการรณรงค์และผลติ งานโฆษณา 1-3
2) สื่อและกิจกรรมออฟไลน์ หรือเรียกว่า ส่ือด้ังเดิม คือ สื่อที่จะน�ำข้อความโฆษณาไปยัง
ผบู้ รโิ ภค โดยทไี่ มไ่ ดใ้ ชก้ ารเผยแพรท่ างอนิ เทอรเ์ นต็ แตเ่ ผยแพรผ่ า่ นสอื่ หนงั สอื พมิ พ์ นติ ยสาร
โทรทศั น์ วิทยุ ส่อื นอกบ้าน และสือ่ กจิ กรรมพิเศษ เป็นต้น
4. ในการท�ำงานโฆษณา การสรา้ งสรรค์ (Creative) คือ การคิดใหม่ การมองมมุ ต่าง และการ
ผสมผสานสง่ิ ตา่ งๆ ใหไ้ ดเ้ ปน็ ความคดิ ใหมท่ แี่ ปลกไปจากเดมิ แลว้ นำ� มาสรา้ งสรรคเ์ ปน็ กลยทุ ธ์
และกลวิธีส�ำหรับการส่ือสารให้สอดคล้องกับพฤติกรรมการเปิดรับสื่อของกลุ่มเป้าหมาย เพื่อ
ตอบสนองวตั ถปุ ระสงค์ทางการตลาด และการรณรงค์โฆษณาทก่ี �ำหนดไว้
วัตถุประสงค์
เมอื่ ศกึ ษาหนว่ ยที่ 1 จบแล้ว นักศกึ ษาสามารถ
1. อธบิ ายบทบาทของการสอื่ สารการตลาดแบบผสมผสานทม่ี ผี ลตอ่ การผลติ งานรณรงคท์ างการ
โฆษณาได้
2. อธิบายข้นั ตอนการวิจัยเพ่ือการประเมินผลการโฆษณาได้
3. อธบิ ายขน้ั ตอนการวางแผนรณรงคท์ างการโฆษณาได้
4. อธบิ ายการเลอื กใช้ส่อื และกจิ กรรมเพื่อการรณรงคท์ างการโฆษณาได้
5. อธบิ ายขั้นตอนการสร้างสรรคใ์ นการรณรงค์ทางการโฆษณาได้
กิจกรรมระหว่างเรียน
1. ทำ� แบบประเมนิ ผลตนเองกอ่ นเรียนหน่วยที่ 1
2. ศกึ ษาเอกสารการสอนตอนที่ 1.1–1.4
3. ปฏิบัติกจิ กรรมตามท่ไี ด้รับมอบหมายในเอกสารการสอนแตล่ ะตอน
4. ชมดีวีดีประจำ� ชดุ วิชา
5. เขา้ รบั การสอนเสริม (ถ้ามี)
6. ทำ� แบบประเมินผลตนเองหลงั เรยี นหน่วยที่ 1
สื่อสารสอน
1. เอกสารการสอน
2. แบบฝึกปฏบิ ัติ
3. ดีวดี ปี ระจ�ำชุดวชิ า
4. การสอนเสรมิ (ถา้ มี)
