Page 46 - การรณรงค์และผลิตงานโฆษณา
P. 46
13-36 การรณรงค์และผลติ งานโฆษณา
ในปัจจุบันส่ือท่ีนกั โฆษณานิยมเลอื กใชใ้ นการนำ� เสนองาน คอื คอมพิวเตอร์ (Computer) ท้งั น้ี
เพราะผนู้ ำ� เสนอสามารถใชค้ อมพวิ เตอรใ์ นการสรา้ งสไลด์ ภาพประกอบอน่ื ๆ รวมทงั้ ภาพเคลอื่ นไหว และ
ยงั สามารถนำ� เสนองานผา่ นคอมพิวเตอรไ์ ดอ้ ีกดว้ ย โดยใชโ้ ปรเจคเตอร์ หรอื จอคอมพิวเตอร์ ประกอบกับ
ปจั จบุ นั มซี อฟตแ์ วรม์ ลั ตมิ เี ดยี หลายประเภททชี่ ว่ ยใหก้ ารนำ� เสนองานทางคอมพวิ เตอรง์ า่ ยขนึ้ นกั โฆษณา
สว่ นใหญน่ ยิ มใชโ้ ปรแกรมไมโครซอฟตพ์ าวเวอรพ์ อยต์ (Microsoft Power point) เนอ่ื งจากเปน็ โปรแกรม
ท่ใี ช้งานงา่ ย สามารถใช้รว่ มกับโปรแกรมไมโครซอฟตเ์ วิรด์ กราฟ ตาราง และแทรกรูปภาพได้ ตลอดจน
ใชไ้ ด้กับทัง้ ภาพแอนเิ มชั่นและภาพตอ่ เน่อื ง
การออกแบบส่ือส�ำหรับการน�ำเสนอ
การออกแบบสื่อส�ำหรับการน�ำเสนอให้มีประสิทธิภาพ ควรเริ่มต้นจากการถามตนเองว่า
“วัตถุประสงค์ของการออกแบบสื่อคืออะไร” ค�ำตอบท่ีจะได้คือ เพ่ือผู้ฟัง เพ่ือภาพพจน์ หรือเพ่ือ
วตั ถุประสงค์ของการน�ำเสนอ ซ่ึงค�ำตอบทไ่ี ด้จะสง่ ผลตอ่ การออกแบบสอ่ื ในการนำ� เสนอ
ถา้ การออกแบบสอ่ื มวี ตั ถปุ ระสงคเ์ พอื่ ผฟู้ งั การออกแบบควรคำ� นงึ ถงึ ประสบการณ์ ความคาดหวงั
เนอื้ หาทผ่ี ฟู้ งั ตอ้ งการและจำ� เปน็ ตอ้ งรู้ ตลอดจนลกั ษณะลลี าการนำ� เสนอทผี่ ฟู้ งั ชอบ เชน่ ผฟู้ งั บางคนชอบ
การน�ำเสนอท่จี รงิ จงั ตรงประเดน็ บางคนชอบการน�ำเสนอที่ดมู ลี ูกเล่น สอดแทรกมขุ ตลก จงึ ตอ้ งเลอื กใช้
วธิ ีการที่เหมาะสมกับกลุ่มผ้ฟู ัง
ถา้ การออกแบบสอ่ื มวี ตั ถปุ ระสงคเ์ พอื่ สรา้ งภาพลกั ษณข์ องบรษิ ทั การออกแบบควรคำ� นงึ ถงึ ความ
คาดหวังและความต้องการของผู้ฟังท่ีมีต่อบริษัทน�ำเสนองาน และท�ำอย่างไรเพื่อท่ีจะสะท้อนภาพลักษณ์
ของบรษิ ทั ใหส้ อดคล้องกับความคาดหวังดา้ นบวกของผฟู้ งั เชน่ การออกแบบสือ่ ท่ใี ชน้ ำ� เสนอเพ่อื สะท้อน
ให้เหน็ ถงึ ความเปน็ บรษิ ทั ทมี่ คี วามเช่ยี วชาญทางด้านความคดิ สรา้ งสรรค์
ถ้าการออกแบบสอ่ื มวี ตั ถุประสงค์เพ่ือตอบสนองวัตถุประสงค์ของการนำ� เสนอ การออกแบบควร
ค�ำนึงถึงรูปแบบการน�ำเสนอเน้ือหา และการออกแบบที่สอดคล้องกับวัตถุประสงค์ เช่น เพ่ือโน้มน้าวใจ
หรอื เพือ่ ความบันเทิง เปน็ ต้น
ถึงแม้ว่าจะออกแบบเพ่ือผู้ฟัง เพ่ือภาพลักษณ์ของบริษัท เพื่อตอบสนองวัตถุประสงค์ของการ
นำ� เสนอ หรอื เพอ่ื จดุ มงุ่ หมายทง้ั 3 ประการ ในการนำ� เสนอควรออกแบบสอ่ื ใหม้ เี อกลกั ษณข์ องบรษิ ทั เชน่
ใช้โลโก้ รปู แบบตัวอักษร และสี เป็นตน้ และหากน�ำเสนอดว้ ยคอมพวิ เตอรค์ วรสร้างเทมเพลทของบรษิ ทั
(Corporate Template) ข้ึนมาเพื่อใช้ในการน�ำเสนองาน และก�ำหนดแบบตัวอักษรและภาพให้สวยงาม
เหมาะสม
การออกแบบตัวอักษร
- เลือกรูปแบบตวั อักษรที่อา่ นงา่ ย
- ควรใชต้ วั อกั ษรเพยี งรูปแบบเดียว
- น�ำเสนอเฉพาะประเด็นทส่ี ำ� คัญ
- ขอ้ ความทีใ่ ช้ควรเปน็ ข้อความสั้นๆ โดยนำ� เสนอเฉพาะคำ� สำ� คัญ (key words)
- ใชต้ วั อักษรขนาดใหญ่ เพ่ือให้ผูฟ้ งั สามารถมองเหน็ ข้อความไดช้ ัดเจน
