Page 48 - การรณรงค์และผลิตงานโฆษณา
P. 48
13-38 การรณรงคแ์ ละผลิตงานโฆษณา
7. กราฟแท่ง (Bar Graphs) เป็นการนำ� เสนอข้อมูลในรูปแบบแท่ง โดยอาจจะเรยี งตามแนวดิ่ง
หรือแนวนอนก็ได้ขึ้นอยู่กับความเหมาะสมและความสวยงาม กราฟแท่งเหมาะส�ำหรับการเปรียบเทียบ
ใหเ้ ห็นถึงความแตกต่าง เชน่ การใช้งบโฆษณาของบริษัทคูแ่ ข่งทงั้ หมด
8. แผนภูมิรูปภาพ (Pictographs) เปน็ การใช้สญั ลักษณ์ทางกราฟิกในการสื่อความหมาย โดย
ใช้รูปภาพจ�ำลองของข้อมูลนั้นๆ แทนความหมายของข้อมูล เช่น ข้อมูลเกี่ยวกับสินค้าก็ใช้รูปภาพสินค้า
ชนดิ นน้ั ข้อมลู เกย่ี วกบั คนกใ็ ชร้ ปู คน เปน็ ตน้ สามารถสรา้ งความสนใจในการนำ� เสนอไดด้ ี
สตฟี แมนเดลิ (Steve Mandle, 1995) เสนอหลกั การออกแบบสอ่ื ท่เี รยี กว่า “Kiss Principle”
ซงึ่ ยอ่ มาจากคำ� วา่ Keep it short and simple คอื การออกแบบสอื่ ใหส้ นั้ กระชบั และเขา้ ใจงา่ ย นอกจาก
นัน้ ในการออกแบบสือ่ ควรมคี วามสอดคลอ้ งกัน (Consistently) เพอ่ื ความเป็นหน่ึงเดยี วในการนำ� เสนอ
ซึ่งสามารถท�ำได้หลายวิธี เช่น ใช้รูปแบบตัวอักษรขนาดเดียวกัน ใช้พื้นหลังแบบเดียวกัน การจัดวาง
ต�ำแหนง่ ตัวหนังสอื เหมอื นกนั เป็นตน้
ภาพที่ 13.4 การใช้ส่ือเพื่อเสริมการน�ำเสนอให้มีประสิทธิภาพ
การใช้ส่อื เพ่อื เสริมการนำ� เสนอใหม้ ีประสทิ ธภิ าพ มขี อ้ พงึ ระวังดังต่อไปน้ี
1. ไม่รบกวนผู้ฟัง เวลาใช้สื่อต่างๆ อาจท�ำให้เกิดการรบกวนสายตาผู้ฟังโดยเฉพาะการใช้ส่ือ
หลายๆ ชนดิ กต็ อ้ งระวังการเปล่ียนจอฉายกลับไปมา
2. ไมบ่ งั สายตาผฟู้ งั การจดั ตง้ั อปุ กรณแ์ ละสอ่ื ตา่ งๆ ตอ้ งแนใ่ จวา่ ทกุ อยา่ งอยใู่ นตำ� แหนง่ ทเ่ี หมาะสม
โดยเฉพาะต�ำแหน่งท่ีผู้น�ำเสนอยืนกับต�ำแหน่งของจอภาพส�ำคัญมาก ผู้น�ำเสนอต้องยืนในต�ำแหน่งที่ไม่
บดบังสายตาผฟู้ งั ในขณะเดยี วกันก็ยงั สามารถสบตากบั ผู้ฟังไดต้ ลอดเวลา
