Page 53 - การรณรงค์และผลิตงานโฆษณา
P. 53
การนำ�เสนอแผนรณรงคโ์ ฆษณา 13-43
- ใช้ทา่ ทางใหป้ ระสานสมั พนั ธก์ ับคำ� พูด คอื ได้จงั หวะและเกดิ ความพอดี
- อย่าใช้ท่าทางท่ีตรงกันข้ามกับค�ำพูด เช่น พูดถึงส่ิงท่ีมีขนาดเล็กแต่ท่าทางท่ี
แสดงออกท�ำใหเ้ ห็นว่าสิง่ น้นั มีความใหญ่โต หรือการชผ้ี ิดทิศทาง เป็นตน้
- ท่าทางทีใ่ ชค้ วรมคี วามกระฉับกระเฉง คลอ่ งแคลว่ และมนั่ ใจ
2.4 การเคลื่อนไหว (Movement) หมายถึง การที่ผู้น�ำเสนอเคลื่อนย้ายต�ำแหน่งจากการ
ทพ่ี ดู อยู่ ณ จดุ หนง่ึ ไปยงั อกี จดุ หนง่ึ เชน่ การเคลอื่ นเขา้ ไปใกลผ้ ฟู้ งั การเคลอ่ื นยา้ ยไปขา้ งๆ การถอยหลงั
กลับที่เดิม เป็นต้น การเคลื่อนไหวสามารถดึงดูดความสนใจของผู้ฟังได้เพราะธรรมชาติของคนเรามี
แนวโน้มท่ีจะจบั ตามอง สง่ิ ท่มี กี ารเคลอ่ื นไหว ขอ้ แนะน�ำในการเคล่อื นไหวของผู้นำ� เสนอ ไดแ้ ก่
- ควรมีการเคลื่อนไหวบ้าง ไมค่ วรอยนู่ ่งิ กับที่
- การเคล่ือนไหวควรเป็นครง้ั คราวตามความเหมาะสม
- ควรเคลื่อนไหวในลักษณะที่เป็นธรรมชาติสอดคล้องกับความประสงค์และสิ่งที่
ตอ้ งการน�ำเสนอ
- ไม่ควรเคลอ่ื นไหวในลักษณะทีฝ่ นื ธรรมชาติ
- ไม่ควรเคลื่อนไหวบ่อยๆ อย่างไร้จุดมุ่งหมายเพราะจะท�ำให้มีท่าทางหลุกหลิก
ไม่เหมาะสม
2.5 การแสดงออกทางสหี นา้ (Facial Expression) การแสดงออกทางสหี นา้ สามารถสะทอ้ น
ให้เห็นถงึ เจตนา หรือสง่ิ ที่ซ่อนเร้นอยู่ในจิตใจของผ้นู ำ� เสนอได้ การแสดงออกทางสีหนา้ เป็นสว่ นหนึ่งของ
บคุ ลกิ ภาพผนู้ ำ� เสนอ และเปน็ สว่ นหนงึ่ ของความสำ� เรจ็ ในการนำ� เสนอ แนวทางในการแสดงออกทางสหี นา้
มีดงั นี้
- การแสดงออกทางสีหน้าอย่างเปน็ ธรรมชาติ
- ควรมคี วามสอดคล้องกบั เนอ้ื หาและอารมณ์ของผู้น�ำเสนอ
- การแสดงออกทางสีหน้าที่เหมาะสมจะช่วยคล่ีคลายบรรยากาศในขณะท่ีน�ำเสนอ
ไดเ้ ป็นอยา่ งดี
- สหี น้าท่แี สดงความยินดี สขุ มุ ราบเรียบและจริงใจ เปน็ สหี นา้ ที่เหมาะสมกนั แทบ
ทุกโอกาสของการนำ� เสนอ
แนวทางการน�ำเสนองานให้ประสบความส�ำเร็จ
1. ท�ำความเข้าใจและศึกษางานที่น�ำเสนอ ผู้น�ำเสนอแต่ละคนควรค�ำนึงถึงวัตถุประสงค์ของ
การน�ำเสนอเป็นส�ำคัญ โดยการปรึกษาหารือกันในทีมน�ำเสนองานเกี่ยวกับการสร้างความประทับใจให้
เกิดข้นึ แกล่ ูกค้า พึงระลกึ วา่ แผนรณรงค์โฆษณาทนี่ ำ� เสนอเปรียบเสมือนเปน็ สนิ คา้ ชนดิ หนึ่ง การบรรยาย
สรรพคุณต่างๆ ของสินค้าให้ผู้บริโภครับทราบน้ันอาจไร้ประโยชน์หากสรรพคุณเหล่าน้ันมีมากเกินไป
ผู้น�ำเสนอควรน�ำเสนอเฉพาะสรรพคุณท่ีมีความโดดเด่นมากท่ีสุดเท่าน้ัน ซึ่งเป็นหลักการเดียวกับการ
น�ำเสนอแผนรณรงคโ์ ฆษณาท่ีดี
