Page 55 - การรณรงค์และผลิตงานโฆษณา
P. 55
การนำ�เสนอแผนรณรงคโ์ ฆษณา 13-45
เร่ืองที่ 13.4.2
การควบคุมการน�ำเสนองาน
ความคาดหวงั ของผนู้ ำ� เสนอทกุ คนคอื การทผ่ี ฟู้ งั สนใจฟงั การนำ� เสนองานตงั้ แตต่ น้ จนจบ แตผ่ ฟู้ งั
มีระดับความสนใจอยู่จ�ำกัดจึงเป็นปัญหาที่ผู้น�ำเสนอจะต้องหาวิธีการควบคุมความสนใจของผู้ฟังให้ได้
ตลอดระยะเวลาการน�ำเสนองาน
จากผลการวิจัยทางจิตวิทยาในเร่ืองระดับความสนใจของผู้ฟัง กับระยะเวลาในการน�ำเสนองาน
โดยศกึ ษาการนำ� เสนองานทใี่ ชร้ ะยะเวลาทง้ั สนิ้ 40 นาที พบวา่ ชว่ งเวลา 10 นาทแี รก ความสนใจของผฟู้ งั
จะอยใู่ นระดบั ทส่ี งู หลงั จากนนั้ ระดบั ความสนใจจะลดลงมาเรอ่ื ยๆ จนกระทงั่ ประมาณ 30 นาที ระดบั ความ
สนใจจะอยใู่ นระดับตํ่าสุด และจะเร่มิ สงู ขึ้นอกี คร้งั เมอ่ื ใกลเ้ วลา 5 นาทีสุดทา้ ย
ระดบั ความสนใจ
เรมิ่ ต้น 20 นาท ี 40 นาที
ระดับความสนใจ
ภาพท่ี 13.5 แสดงระดับความสนใจฟัง
ที่มา: Antony Jay and Ros Jay, 1996: 24.
จากผลการศกึ ษามีประเด็นทน่ี ่าสนใจ 4 ประเดน็ คือ ประเด็นแรก การน�ำเสนองานในระยะเวลา
สั้นๆ จะเป็นช่วงท่ีผู้ฟังมีความสนใจอยู่ในระดับที่สูง ประเด็นที่สอง การน�ำเสนอประเด็นส�ำคัญ เพ่ือให้
ผูฟ้ งั เกิดการจดจ�ำควรน�ำเสนอในช่วงเริ่มต้น และชว่ งสดุ ทา้ ย ประเด็นที่สาม หลงั จาก 10 นาทีแรกระดับ
ความสนใจของผู้ฟังจะลดลง ควรจะใช้อุปกรณ์ต่างๆ ช่วยในการดึงความสนใจผู้ฟังกลับมา และประเด็น
สดุ ทา้ ยระดบั ความสนใจของผฟู้ งั จะไมเ่ พมิ่ ขนึ้ ในชว่ งทา้ ยของการนำ� เสนอ หากผฟู้ งั ไมท่ ราบวา่ กำ� ลงั จะถงึ
ช่วงทา้ ยของการนำ� เสนอ
