Page 12 - ความรู้ทางสังคมศาสตร์และเทคโนโลยี สำหรับนักนิเทศศาสตร์
P. 12
6-2 ความรู้ทางสงั คมศาสตรแ์ ละเทคโนโลยีส�ำ หรบั นกั นิเทศศาสตร์
แผนการสอนประจ�ำหน่วย
ชดุ วชิ า ความร้ทู างสงั คมศาสตรแ์ ละเทคโนโลยสี �ำหรบั นกั นเิ ทศศาสตร์
หน่วยท่ี 6 ความรดู้ า้ นเศรษฐศาสตรแ์ ละธุรกิจ
ตอนท่ี
6.1 แนวคิดเกี่ยวกบั เศรษฐศาสตร์
6.2 พฒั นาการเศรษฐศาสตร์และการเปลี่ยนแปลงของสงั คมไทย
6.3 แนวคิดเกย่ี วกับธรุ กิจ
6.4 หลกั การบรหิ ารจดั การองคก์ รทางธุรกิจ
แนวคิด
1. เศรษฐศาสตรธ์ รุ กจิ เปน็ การศกึ ษาทนี่ �ำเอาทฤษฎที างเศรษฐศาสตรม์ าประยกุ ตใ์ ชเ้ ขา้ กบั หลกั
การในการบริหารงานและการวางกลยุทธ์ทางการตลาดเพื่อใช้ในการตัดสินใจแก้ปัญหาของ
องคก์ รทางธรุ กจิ ในการเลอื กสนิ คา้ ชนดิ หนง่ึ ผซู้ อ้ื จะตดั สนิ ใจอยา่ งไร โดยคำ� นงึ ถงึ ราคา ความ
คมุ้ คา่ การใชป้ ระโยชนแ์ ละการตดั สนิ ใจนน้ั เปน็ ทน่ี า่ พงึ พอใจของสงั คมหรอื ไม่ สามารถใชห้ ลกั
อุปสงค์คือการมองทางด้านผู้ซ้ือ และอุปทาน ซ่ึงเป็นการมองทางด้านผู้ขาย โดยในการ
วเิ คราะหส์ ามารถใชก้ ลไกราคาทำ� หนา้ ทใ่ี นตลาด มกี ารนำ� หลกั ทฤษฎเี ศรษฐศาสตรจ์ ลุ ภาคนำ�
มาใชว้ เิ คราะหป์ ญั หากจิ กรรมทางเศรษฐกจิ ในหนว่ ยยอ่ ยตา่ งๆ ทางเศรษฐกจิ ตงั้ แตพ่ ฤตกิ รรม
ผู้บริโภคการผลิตต้นทุนการผลิตในครัวเรือน และเช่ือมโยงกับโครงสร้างตลาด การก�ำหนด
ราคา การจดั สรรทรัพยากร และการแข่งขันระหว่างองคก์ รธรุ กิจ และนำ� ทฤษฎเี ศรษฐศาสตร์
มหภาคมาใช้วิเคราะห์เกี่ยวกับเศรษฐกิจในภาพรวมด้วย เช่น ผลกระทบจากตัวแปรทาง
เศรษฐกจิ ตา่ งๆ ไมว่ า่ จะเปน็ อตั ราการขยายตวั ทางเศรษฐกจิ รายไดป้ ระชาชาติ อตั ราการวา่ ง
งาน ดชั นีราคา แนวโนม้ อตั ราดอกเบีย้ นโยบาย และกฎหมายทีเ่ กยี่ วข้อง
2. ระบบเศรษฐกจิ เปน็ ความสมั พนั ธข์ องหนว่ ยเศรษฐกจิ ภายใตก้ ฎระเบยี บ กฎเกณฑ์ เพอื่ ควบคมุ
ดแู ลใหก้ ารดำ� เนนิ กจิ กรรมทางเศรษฐกจิ เปน็ ไปตามแนวทางทตี่ อ้ งการ อาศยั ระบบการแลกเปลย่ี น
สิ่งของต่อส่ิงของหรือระบบการแลกเปลี่ยนโดยใช้ส่ือกลางโดยอ้างอิงระบบเศรษฐกิจแบบใด
แบบแหนึ่ง เช่น ระบบเศรษฐกิจแบบเสรีนิยม เอกชนมีกรรมสิทธ์ิในทรัพย์สินมีเสรีภาพท่ีจะ
เลือกประกอบอาชีพเกือบทุกอาชีพอาศัยกลไกราคาหรือระบบตลาด มีการแข่งขันสูงเป็นตัว
ตดั สนิ ใจ บทบาทของรฐั ในทางเศรษฐกจิ มนี อ้ ยมาก ดงั นน้ั รฐั จงึ มมี าตรการกำ� กบั ผา่ นแผนพฒั นา
เศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ มีการพัฒนากฎหมายท่ีเก่ียวกับผู้ประกอบการที่ประกอบธุรกิจ
