Page 18 - การบริหารงานภาพยนตร์
P. 18
11-6 การบรหิ ารงานภาพยนตร์
เร่ืองที่ 11.1.1
ความหมายและความส�ำคัญของโรงภาพยนตร์
โรงภาพยนตร์ อาจนิยามเบ้ืองต้นว่า เป็นสถานที่ฉายภาพยนตร์ แต่ในความเป็นจริงนั้น
โรงภาพยนตรม์ คี วามหมายทหี่ ลากหลายแตกตา่ งกนั ตามการนิยามของแตล่ ะสาขาวชิ า ท�ำให้ความส�ำคญั
ของโรงภาพยนตรแ์ ตกตา่ งกันไป รายละเอียดดงั นี้
1. โรงภาพยนตร์คือแหล่งฉายภาพยนตร์ หากพิจารณาด้วยมิติการส่ือสาร โรงฉายภาพยนตร์
เป็นเสมือนช่องทางการเผยแพร่ภาพยนตร์ออกไปสู่สาธารณชน หากไร้ซึ่งโรงภาพยนตร์ก็ไม่สามารถ
ถ่ายทอดศลิ ปะออกไปได้ บอ่ ยครง้ั การจำ� กดั การฉายภาพยนตรจ์ ึงเทา่ กบั เปน็ การเซ็นเซอร์ภาพยนตร์
อย่างไรก็ดี ในทัศนะของภาครัฐ เน่ืองจากช่องทางการฉายภาพยนตร์มีความเก่ียวข้องกับผู้คน
จำ� นวนมาก ซ่ึงไม่อาจร้ไู ดว้ า่ เปน็ ใคร จงึ ต้องมกี ารจดั การและควบคมุ ภาพยนตร์ อกี ท้งั การควบคุมการจัด
สร้างโรงภาพยนตร์เพ่ือให้โรงภาพยนตร์เป็นพื้นที่ท่ีปลอดภัย ท้ังด้านสุขอนามัยและการป้องกันอัคคีภัย
ดงั ปรากฏอยใู่ นพระราชบญั ญตั ภิ าพยนตรแ์ ละวดี ทิ ศั น์ พ.ศ. 2551 และพระราชบญั ญตั คิ วบคมุ อาคาร พ.ศ.
2522 ฉบับท่ี 3 ปี พ.ศ. 2544
ในประเทศสหรัฐอเมริกา แหล่งฉายภาพยนตร์ไม่จ�ำเป็นต้องเป็นโรงภาพยนตร์เท่านั้น แต่ยังมี
ชอ่ งทางอนื่ ๆ อกี ไดแ้ ก่ การฉายเพอ่ื ใหช้ มทางบา้ นผา่ น Home entertainment ในตลาดตา่ งประเทศเรม่ิ มี
การฉายหนงั ผา่ นระบบออนไลน์ (Geek Girl, 2556: 11) เชน่ เดยี วกนั กบั สงั คมไทยกเ็ กดิ การฉายหนงั ผา่ น
ระบบออนไลน์ของเว็บไซต์ Doonang.com (นคร โพธไ์ิ พโรจน์ และสริ กิ ญั ญา ชุม่ เยน็ , 2555: 34 และ
กองบรรณาธกิ าร, 2555a: 16)
2. โรงภาพยนตร์คือแหล่งท�ำเงินหรือธุรกิจประเภทหน่ึง ในทัศนะของนักการตลาด โรง
ภาพยนตร์ถือเป็นธุรกิจใหญ่ธุรกิจหนึ่งที่ท�ำรายได้มหาศาล เพราะได้ผลก�ำไรจากการท่ีผู้ชมซ้ือต๋ัวชม
ภาพยนตร์ อกี ทง้ั การได้ผลกำ� ไรขา้ งเคียงจากพนื้ ท่ีในโรงภาพยนตร์ที่ปล่อยให้เช่า ขายของ ขายโฆษณา
ในจอภาพยนตรแ์ ละในพ้นื ที่โรงภาพยนตร์ และแมว้ า่ ในอนาคตโรงภาพยนตร์อาจล้มหายตายจากไป แต่
กย็ ังสามารถพฒั นาพื้นที่โรงภาพยนตร์เดมิ ใหก้ ลายเปน็ ธรุ กิจอสงั หารมิ ทรัพย์ได้อกี ดว้ ย
ในกรณนี ห้ี ากเทยี บกบั ธรุ กจิ ภาพยนตรอ์ น่ื ๆ คอื การผลติ การจำ� หนา่ ย การจดั ฉาย แลว้ จะพบวา่
ธุรกิจการจดั ฉายเปน็ ธรุ กิจทีไ่ ดร้ บั ผลกำ� ไรค่อนขา้ งมาก เพราะลงทุนเพียงตวั โรงภาพยนตร์ หลังจากน้ันก็
จะไดร้ บั ผลตอบแทนจากตว๋ั ภาพยนตร์ ซึง่ มกั จะเป็นสว่ นแบง่ รอ้ ยละ 50 หากภาพยนตรไ์ ด้รับความนยิ มก็
จะได้รับผลก�ำไรตาม แต่หากภาพยนตร์ไม่ได้รับความนิยมก็ไม่ได้รับผลกระทบเท่าไรนัก เพราะสามารถ
ถอดภาพยนตร์เรื่องดังกล่าวออกจากโรงภาพยนตร์ของตนได้ อย่างไรก็ดีในปัจจุบันธุรกิจโรงภาพยนตร์ก็
เร่ิมประสบปัญหาท่ีผู้ชมมีปริมาณลดลงเพราะมีส่ือบันเทิงอื่นๆ มาทดแทนจึงต้องท�ำการส่ือสารการตลาด
และปรบั ปรุงโรงใหม้ ากขึ้น
