Page 21 - การบริหารงานภาพยนตร์
P. 21
การบรหิ ารงานโรงภาพยนตร์ 11-9
กิจกรรม 11.1.1
โรงภาพยนตรม์ ีความหมายใดได้บา้ ง
แนวตอบกิจกรรม 11.1.1
โรงภาพยนตร์มีความหมายท่ีหลากหลาย ได้แก่ แหล่งฉายภาพยนตร์ แหล่งท�ำเงินหรือธุรกิจ
ประเภทหนงึ่ แหลง่ บนั เทงิ ราคาถกู แหลง่ ความทนั สมยั ของประเทศ แหลง่ รวบรวมศลิ ปะ แหลง่ สอนศาสนา
ซึง่ ความหมายทั้งหมดข้นึ อยกู่ บั ทศั นะหรือมมุ มองท่แี ตกตา่ งกนั
เร่ืองท่ี 11.1.2
ความสัมพันธ์ระหว่างภาพยนตร์กับโรงภาพยนตร์
ความสมั พนั ธข์ องภาพยนตรก์ บั โรงภาพยนตรม์ ลี กั ษณะทส่ี ลบั ซบั ซอ้ น ในดา้ นหนง่ึ โรงภาพยนตร์
เปน็ เพยี งชอ่ งทางการฉายภาพยนตร์ แตใ่ นอกี ดา้ นหนง่ึ หากพจิ ารณาจากมติ เิ ศรษฐศาสตร์ โรงภาพยนตร์
เปน็ ปลายทางของเศรษฐศาสตรห์ รอื เรยี กวา่ ธรุ กจิ ปลายนำ�้ แตส่ ำ� หรบั สงั คมไทยโรงภาพยนตรก์ ลบั ทำ� หนา้ ท่ี
มากไปกว่านั้น น่ันก็คือ การท�ำธุรกิจอ่ืนๆ เพิ่มเติมด้วยเป้าหมายของการหวังผลก�ำไร รายละเอียด
ดังตอ่ ไปน้ี
1. โรงภาพยนตร์ท�ำหน้าที่จัดฉายภาพยนตร์ วิชัย พูลวรลักษณ์ (2540: 160) ระบุว่า โรง
ภาพยนตรก์ บั ภาพยนตรเ์ ทยี บไดก้ บั กระดกู กบั กลา้ มเนอื้ นนั่ กห็ มายความวา่ จะขาดสง่ิ ใดสงิ่ หนง่ึ ไมไ่ ด้ ถา้
โรงภาพยนตรม์ คี ณุ ภาพทดี่ กี จ็ ะสง่ ผลใหก้ ารฉายภาพยนตรไ์ ดอ้ ยา่ งดแี ละทำ� ใหภ้ าพยนตรม์ อี รรถรส ในทาง
กลบั กนั หากภาพยนตรม์ คี ณุ ภาพทดี่ ี เชน่ เนอื้ หา การบนั ทกึ ภาพและเสยี งทดี่ กี จ็ ะสง่ ผลกระทบใหเ้ กดิ การ
สร้างโรงภาพยนตร์ท่ีมคี ุณภาพรองรับภาพยนตร์ดังกล่าวด้วย แง่มุมนี้แสดงใหเ้ ห็นวา่ โรงภาพยนตรเ์ ป็น
เสมือนช่องทางการสอื่ สารแบบหนงึ่ และเป็นการนยิ ามในเชงิ พาณิชย์ศิลป์ท่ีเนน้ ทัง้ กำ� ไรและผลทางศลิ ปะ
แต่โดยส่วนใหญ่แล้วธุรกิจภาพยนตร์มักจะเน้นผลก�ำไรค่อนข้างมาก ด้วยเหตุน้ีโรงภาพยนตร์จึง
ทำ� หนา้ ท่ี “คดั เลอื ก” ภาพยนตรท์ ค่ี าดวา่ จะทำ� เงนิ เขา้ ฉาย มใิ ชก่ ารรบั คำ� สงั่ มาจากผผู้ ลติ /ผสู้ รา้ งภาพยนตร์
หรือผู้จัดจ�ำหน่ายหรือสายหนังแต่เพียงอย่างเดียว โรงภาพยนตร์มีอ�ำนาจในการคัดเลือกภาพยนตร์และ
วางโปรแกรมภาพยนตร์ให้เหมาะกับสภาพการณ์ ความต้องการของผู้ชม ทั้งนี้ การคัดเลือกเป็นศาสตร์
และศิลป์ซ่ึงจะท�ำให้ได้ผลก�ำไร โดยท่ัวไปโรงภาพยนตร์จะได้ส่วนแบ่งจากตั๋วร้อยละ 50 แต่ พันธุ์ธัมม์
ทองสังข์ (2551: 12) ช้ีว่า ในบางคร้ังหากเป็นภาพยนตร์ที่เน้นศิลปะก็อาจจะต้องยอมรับส่วนแบ่งเพียง
รอ้ ยละ 40 ส่วนโรงภาพยนตร์คอื รอ้ ยละ 60 (ดูรายละเอียดเพิ่มในหัวข้อการบริหารการเงนิ )
