Page 46 - การจัดและการผลิตรายการวิทยุกระจายเสียงเบื้องต้น
P. 46
12-36 การจัดและการผลิตรายการวิทยุกระจายเสียงเบื้องต้น
วางแผนจัดหาอุปกรณ์การผลิตรายการที่ทันสมัย นอกจากนี้ยังควรมีความรู้เรื่องระบบการกระจายเสียง และการ
ควบคุมเสียง รวมทั้งวิธีการใช้อุปกรณ์ในห้องควบคุมเสียง อุปกรณ์การถ่ายทอดนอกสถานที่ เพื่อที่จะสามารถจะ
เข้าใจง านข องฝ ่ายเทคนิค และส ามารถควบคุมดูแลก ารปฏิบัติงานข องช ่างเทคนิคในงานผ ลิตร ายการได้อย่างถ ูกต้อง
1.1.6 ควรม คี วามร ดู้ า้ นก ารต ลาด ในย ุคท ี่ม ีส ถานีว ิทยุก ระจายเสียงเกิดข ึ้นเป็นจ ำ�นวนม าก ย่อม
ต้องมีการแข่งขันกันในการจัดและผลิตรายการเพื่อดึงดูดผู้ฟังรายการของสถานีให้มากที่สุด หรือเรียกได้ว่าเป็นการ
แย่งส่วนแบ่งตลาดกับสถานีวิทยุอื่น การที่สถานีวิทยุกระจายเสียงแห่งใดมีอัตราความนิยมรายการสูง มีผู้ฟังนิยม
ฟังมาก ย่อมทำ�ให้มีผู้โฆษณาสินค้ามาก สถานีก็จะมีรายได้จากการโฆษณาสินค้ามากตามไปด้วย ดังนั้น ผู้อำ�นวย
การฝ่ายรายการจึงมีความจำ�เป็นที่จะต้องศึกษาสถานการณ์ทางการตลาดของสถานี เพื่อจะได้ทราบว่า สถานีใด คือ
คู่แข่ง สถานีคู่แข่งมีกลยุทธ์ในการจัดรายการอย่างไร มีกลยุทธ์ทางการต ลาดอย่างไร เช่น มีการจัดกิจกรรมเพื่อส่ง
เสริมร ายการอ ย่างไร หรือม วี ิธผี ูกใจผ ูฟ้ ังใหต้ ิดตามร ายการอ ย่างไร เพื่อน ำ�มาใชก้ ารว างก ลยุทธใ์นก ารจ ัดร ายการต ่อไป
1.1.7 ควรม คี วามร เู้ รอ่ื งก ารว จิ ยั แ ละก ารป ระเมนิ ผ ล ผูอ้ ำ�นวยก ารฝ ่ายร ายการต ้องศ ึกษาง านว ิจัย
เช่น วิจัยที่เกี่ยวกับผ ู้ฟัง การส ำ�รวจค วามน ิยมรายการ งานวิจัยด ้านก ารโฆษณา และงานวิจัยด ้านการตลาด รวมทั้ง
สนับสนุนใหม้ กี ารท ำ�วิจัยเฉพาะส ถานวี ิทยกุ ระจายเสียงข องต นเอง เพื่อน ำ�ผลท ีไ่ดม้ าใชใ้นก ารว างแผนง านด ้านร ายการ
นอกจากน ี้ย ังควรมีการป ระเมินผ ลก ารทำ�งานเป็นร ะยะๆ เพื่อจ ะได้ท ราบจ ุดอ่อน จุดแข็งของฝ ่ายร ายการ และนำ�ผล
การประเมินปรับปรุงแ ก้ไขและพัฒนางานต่อไป
1.1.8 ไม่เป็นผู้มีความประพฤติเสื่อมเสียหรือบกพร่องในศีลธรรม และต้องไม่เป็นบุคคลที่เป็น
ภัยต ่อค วามม ั่นคงต ่อร าชอ าณาจักร เพราะเป็นบ ุคคลท ีต่ ้องร ับผ ิดช อบด ้านร ายการ และร ับผ ิดช อบก ารอ อกอ ากาศข อง
สถานีท ั้งหมด
1.3 คุณสมบัติด้านบุคลิกภาพ นอกเหนือจากคุณสมบัติด้านความรู้ความสามารถเกี่ยวกับงานใน
ตำ�แหน่งหน้าที่แล้ว ผู้อำ�นวยการฝ่ายรายการ ควรเป็นผู้มีบุคลิกภาพ หรือมีการแสดงออกที่เหมาะสมกับตำ�แหน่ง
ดังนี้
1.3.1 มวี สิ ยั ท ศั น์ เปน็ ผ มู้ องก ารไกล สามารถค าดค ะเนส ถานการณล์ ว่ งห นา้ ไดถ้ กู ต อ้ งโดยอ าศยั
การศึกษาข้อมูลสารสนเทศต่างๆ แล้วนำ�มาวิเคราะห์อย่างเป็นระบบ ไม่ใช้วิธีการเดาอย่างไม่มีทิศทาง และสามารถ
แสดงวิสัยท ัศน์ได้ช ัดเจนม ีเหตุผลน่าเชื่อถ ือ
1.3.2 มีความคิดริเริ่มสร้างสรรค์ ผู้อำ�นวยการฝ่ายรายการควรเป็นผู้ที่มีความคิดก้าวหน้า
ทันส มัยอยูเ่สมอ มคี วามก ระตือรือร้น คิดส ร้างสรรคง์ านใหม่ ทีส่ ามารถน ำ�ไปป ฏิบัตไิดจ้ ริงแ ละเป็นป ระโยชนต์ ่อส ถานี
รวมทั้งม ีก ารคิดวางแผนด้านรายการให้ม ีความยืดหยุ่นแ ละทันก ับสถานการณ์ที่เปลี่ยนแปลงอ ยู่ตลอดเวลา
1.3.3 มีความเป็นผู้นำ� งานด้านรายการเป็นงานที่ต้องมีการตัดสินใจอยู่ตลอดเวลา ทั้งการ
ตัดสินใจระยะยาวและการตัดสินใจเฉพาะหน้า เนื่องจากมีปัจจัยหลายอย่างเข้ามาเกี่ยวข้อง เช่น ปัจจัยความนิยม
รายการ กลยุทธ์ของคู่แข่งขัน สถานการณ์ด้านสังคม เศรษฐกิจ การเมือง และการตลาด เป็นต้น ผู้อำ�นวยการฝ่าย
รายการจ งึ ต อ้ งม คี วามเปน็ ผ ูน้ �ำ คอื กลา้ ต ดั สนิ ใจภ ายใตส้ ถานการณท์ เี่ ปลีย่ นแปลงไดอ้ ยา่ งถ กู ต อ้ งร วดเรว็ และต อ้ งก ลา้
ทีจ่ ะพ ัฒนาค นแ ละพ ัฒนาง านโดยม ุ่งป ระโยชนข์ องส ถานเีป็นห ลัก นอกจากน ีค้ วรม ลี ักษณะเป็นผ ู้นำ�แบบป ระชาธิปไตย
คอื รบั ฟ งั ค วามค ดิ เหน็ ข องผ อู้ นื่ เพราะก ารท �ำ งานด า้ นร ายการต อ้ งท �ำ เปน็ ท มี ทกุ ค นต อ้ งร ว่ มป รกึ ษาห ารอื และร บั ผ ดิ ชอบ
ร่วมกัน ดังน ั้น จึงต้องเป็นผู้นำ�ที่ไม่ใช่ผู้ออกคำ�สั่งอย่างเดียว แต่ต ้องให้ค วามใกล้ชิดก ับผู้ร ่วมงานด้วย
1.3.4 มีทักษะในการสื่อสารและมีมนุษยสัมพันธ์ดี การมีทักษะในการสื่อสาร หมายถึง ความ
สามารถท จี่ ะส ือ่ สารใหผ้ รู้ ว่ มง านเขา้ ใจ ทัง้ โดยก ารพ ดู การเขยี น และก ารแ สดงอ อก ดว้ ยสญั ญะต า่ งๆ การท จี่ ะม ที กั ษะใน
การส ื่อสารได้น ั้น เกิดจ ากก ารท ำ�ความเข้าใจผู้ร ่วมง าน ศึกษาพฤติกรรมข องผ ู้ร ่วมง าน เพราะงานด ้านร ายการป ระกอบ
