Page 36 - การออกแบบทางการพิมพ์และบรรจุภัณฑ์

11-26 การออกแบบทางการพิมพ์และบรรจุภัณฑ์
1.3.3 ต�ำแหน่งทางการตลาด การออกแบบรูปทรงของขวด นักออกแบบต้องค�ำนึงถึง

ตำ� แหนง่ ทางการตลาดของสนิ คา้ กลา่ วคอื หากเนน้ การทำ� ตลาดบน เนน้ กลมุ่ ลกู คา้ ทต่ี อ้ งการขวดทมี่ คี วาม
ความแปลกใหม่ นกั ออกแบบควรเลอื กรูปทรงของขวดท่ีมรี ูปทรงสะดุดตา อาจเปน็ รปู ทรงพเิ ศษ รูปทรง
อสมมาตร ตวั อยา่ งเชน่ ขวดบรรจนุ า้ํ หอม ขวดบรรจเุ ครอื่ งสำ� อาง ขวดบรรจเุ ครอื่ งดมื่ เพอ่ื สขุ ภาพ เปน็ ตน้
หากเนน้ การท�ำตลาดกลางถึงตลาดล่าง ราคาจ�ำหนา่ ยไมแ่ พงมากนกั เนน้ กลมุ่ ลกู คา้ ทต่ี อ้ งการสนิ คา้ ราคา
ย่อมเยา นกั ออกแบบควรเลอื กตัวขวดท่ีมีรูปทรงกลม หรือใช้ขวดรูปทรงมาตรฐาน (stock bottle) เช่น
รูปกลม เน่ืองจากการออกแบบขวดให้เป็นรูปทรงกลม สามารถใช้ขวดมาตรฐาน ไม่ต้องเสียค่าใช้จ่ายใน
การออกแบบและผลิตแม่พิมพ์ใหม่ท�ำให้ผลิตได้ในราคาถกู
หมายเหตุ: ข วดรปู ทรงมาตรฐาน หมายถึง ขวดทม่ี ีรูปทรงพื้นฐาน เปน็ รปู ทรงทผ่ี ลิตไดง้ ่าย มีตน้ ทุนการผลติ ต่าํ

โรงงานมแี มพ่ มิ พอ์ ยแู่ ลว้ เปน็ ขวดทโี่ รงงานผลติ ขวด ผลติ ออกมาจำ� นวนมาก นกั ออกแบบสามารถซอื้
มาบรรจุได้ในราคาไมแ่ พง

ก.

ข.
ภาพที่ 11.18 ขวดแก้วและขวดพลาสติกรูปทรงมาตรฐาน
ก. ขวดแก้วรูปทรงมาตรฐาน และ
ข. ขวดพลาสติกรูปทรงมาตรฐาน

97318-11 ครง้ั ที่ 4 (11.05.58) M-6-i6 ai (19-2/57)-ZA 