Page 12 - การบริหารงานสื่อสิ่งพิมพ์
P. 12
12-2 การบ ริหารง านสื่อส ิ่งพ ิมพ์
แผนการสอนป ระจ�ำ ห นว่ ย
ชุดวิชา การบ ริหารงานส ื่อสิ่งพิมพ์
หนว่ ยที่ 12 การบ ริหารจัดการโฆษณาในสื่อส่ิงพ ิมพ์
ตอนท ี่
12.1 แนวคิดก ารโฆษณาในส ื่อส ิ่งพิมพ์
12.2 การโฆษณาในหนังสือพิมพ์
12.3 การโฆษณาในหนังสือพิมพ์อ อนไลน์
12.4 การโฆษณาในนิตยสาร
แนวคิด
1. แนวคิดการโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์เป็นการนำ�เสนอรายละเอียดข้อมูลเกี่ยวกับสินค้าและบริการผ่านสื่อ
หนงั สือพมิ พ์ โฆษณาในส ื่อส ิง่ พ มิ พจ์ ึงม บี ทบาทส ำ�คญั เพราะเป็นแ หลง่ ร ายไดห้ ลกั ข องก จิ การห นงั สอื พมิ พ์
และนิตยสาร การบริหารงานโฆษณาจำ�เป็นต้องมีกระบวนการอย่างเป็นระบบ การรับงานโฆษณาใน
หนังสือพิมพ์และนิตยสารจะพิจารณาตามหลักกฎหมาย หลักจรรยาบรรณของสมาคมโฆษณา และ
ก ฎเกณฑ์ต่าง ๆ ของสำ�นักพิมพ์ การขายโฆษณายึดหลักคล้ายการขายสินค้าทั่วไป และการบริหารงาน
โฆษณาจะดำ�เนินไปได้อย่างมีประสิทธิภาพต้องมีโครงสร้างฝ่ายงานโฆษณาและบุคลากรที่ดี ทั้งฝ่าย
สนับสนุนก ารโฆษณาและฝ ่ายขายโฆษณา
2. ก ารโฆษณาในห นังสือพิมพ์แบ่งเป็น 4 ประเภท ได้แก่ โฆษณาห ลัก โฆษณาย่อย โฆษณาฉ บับพ ิเศษ และ
โฆษณาลักษณะพิเศษ อัตราการโฆษณาของส ื่อส ิ่งพ ิมพ์แต่ละประเภทขึ้นอยู่ก ับจำ�นวนพ ิมพ์ ขนาดพ ื้นที่
ในการโฆษณา ลักษณะการพิมพ์ ตำ�แหน่งในก ารพ ิมพ์ และป ระเภทของช ิ้นง านโฆษณา
3. โฆษณาในห นงั สอื พมิ พอ์ อนไลน์ คอื การน�ำ เสนอข อ้ มลู เกีย่ วก บั ส นิ คา้ แ ละบ รกิ ารในห นงั สอื พมิ พท์ เี่ ผยแ พร่
ผ่านสื่ออินเทอร์เน็ต ซึ่งมีการนำ�เสนอเนื้อหาสาระต่าง ๆ เช่นเดียวก ับห นังสือพิมพ์ท ี่เป็นส ื่อสิ่งพิมพ์ โดย
โฆษณาที่ลงในหนังสือพิมพ์ออนไลน์นี้สามารถนำ�เสนอได้ทั้งภาพเคลื่อนไหวและเสียง หรือในรูปแบบ
มัลติมีเดีย รวมท ั้งส ามารถเชื่อมโยงข ้อมูลไปส ูแ่ หล่งข ้อมูลอ ื่นไดอ้ ีกด ้วย โฆษณาในห นังสือพิมพอ์ อนไลน์
เป็นแ หล่งก ารสร้างรายได้อีกท างห นึ่งข องอ งค์การธุรกิจส ื่อห นังสือพิมพ์
4. โฆษณาในห นังสือพิมพ์อ อนไลน์จำ�แนกได้เป็น 3 รูปแบบ ได้แก่ โฆษณาแ บบแ ถบร ิบบิ้น หรือท ี่เรียกว ่า
แบนเนอร์ (Banner) โฆษณาแ บบพื้นที่สี่เหลี่ยมก ระเบื้อง หรือที่เรียกว ่า บล็อก (Blog) โฆษณาแบบพ ื้นที่
สี่เหลี่ยมก ระเบื้องลอย หรือที่เรียกว่า ป๊อปอัพบล็อก (Pop up Blog) อัตราค่าโฆษณาในหนังสือพิมพ์
ออนไลน์ข ึ้นอยู่ก ับต ำ�แหน่งโฆษณาท ี่ล ง ตำ�แหน่งหน้าจอ และระยะเวลาท ี่ลงโฆษณา
5. ก ารล งโฆษณาในน ติ ยสารเปน็ ไปต ามก ลุม่ เปา้ ห มายข องแ ตล่ ะฉ บบั แบง่ เปน็ โฆษณาห ลกั แ ละโฆษณาพ เิ ศษ
อัตราก ารโฆษณาในน ิตยสารข ึ้นก ับจำ�นวนพ ิมพ์ ตำ�แหน่งท ีล่ งโฆษณา ประเภทข องก ารโฆษณา ต้นทุนข อง
นิตยสารนั้น ๆ และกลุ่มเป้าห มายข องนิตยสาร
