Page 41 - การบริหารงานสื่อสิ่งพิมพ์
P. 41
การบ ริหารจัดการโฆษณาในส ื่อส ิ่งพิมพ์ 12-31
ในระยะแรก กิจการหนังสือพิมพ์ต่างทำ�หนังสือพิมพ์ออนไลน์ขึ้นเพื่อขยายช่องทางการสื่อสารเพิ่มขึ้นอีก
ช่องทางหนึ่งสำ�หรับเป็นทางเลือกให้ผู้อ่านหนังสือพิมพ์ ปัจจุบันหนังสือพิมพ์ออนไลน์ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่าง
รวดเร็ว ทำ�ให้มีโฆษณาเข้ามาล งในหนังสือพิมพ์อ อนไลน์เพิ่มม ากขึ้นเช่นก ัน เนื่องจากองค์การธุรกิจสินค้าแ ละบริการ
ต่าง ๆ มองเห็นช่องทางการต ลาดอีกช ่องท างห นึ่งท ี่จะโฆษณาสินค้าแ ละบริการไปย ังผ ู้บ ริโภค
เมื่อมีโฆษณาเข้ามาลงในหนังสือพิมพ์ออนไลน์เพิ่มขึ้น ดังนั้นจากเดิมที่ต้องแบ่งงบประมาณส่วนหนึ่งของ
กิจการหนังสือพิมพ์มาจ ัดทำ�หนังสือพิมพ์อ อนไลน์ กลับส ่งผลให้ร ายได้จากการโฆษณาอ อนไลน์เป็นร ายได้ที่สามารถ
เลี้ยงตัวเองได้ของหนังสือพิมพ์ออนไลน์ และบางฉบับมีรายได้จากโฆษณาในหนังสือพิมพ์ออนไลน์มากเพียงพอ
ที่จะช่วยสนับสนุนก ิจการห นังสือพิมพ์ที่เป็นส ิ่งพิมพ์ด ้วย
ด้วยลักษณะเฉพาะในด้านเทคโนโลยีของหนังสือพิมพ์ออนไลน์ การโฆษณาในหนังสือพิมพ์ออนไลน์จึง
เป็นการลงข้อมูลเกี่ยวกับสินค้าและบริการในหนังสือพิมพ์ที่เผยแพร่ผ่านสื่ออินเทอร์เน็ต ดังนั้นโฆษณาที่ลงใน
หนังสือพิมพ์ออนไลน์นี้จึงส ามารถน ำ�เสนอได้ทั้งภาพเคลื่อนไหวและเสียง หรือในรูปแบบม ัลติมีเดีย รวมท ั้งสามารถ
เชื่อมโยงข ้อมูลไปสู่แหล่งข้อมูลอ ื่นได้อ ีกด้วย ดังนั้นจ ะพบว ่าก ิจการหนังสือพิมพ์ต ่าง ๆ จัดทีมง านพัฒนาเว็บไซต์ข อง
ตนเองเพื่อผลิตหนังสือพิมพ์ออนไลน์โดยเฉพาะ และเริ่มมีการพัฒนารูปแบบให้หลากหลายมากขึ้นเพื่อดึงดูดความ
สนใจของผ ู้บริโภค
จากที่กล่าวมาทั้งหมดข้างต้น จะเห็นได้ว่าโฆษณาในหนังสือพิมพ์ออนไลน์มีความสำ�คัญทั้งต่อองค์การ
หนังสือพิมพ์ ผู้ผลิตส ินค้าแ ละบริการ และผ ู้อ่าน สามารถสรุปถ ึงความสำ�คัญของโฆษณาในหนังสือพิมพ์ออนไลน์ ได้
5 ประการ ได้แก่
1. โฆษณาในหนังสือพิมพ์อ อนไลน์เป็นร ายได้ห ลักของกิจการหนังสือพิมพ์ออนไลน์
2. โฆษณาในหนังสือพิมพ์ออนไลน์เป็นร ายได้อีกทางหนึ่งข องก ิจการหนังสือพิมพ์ท ี่เป็นสิ่งพ ิมพ์
3. โฆษณาในห นังสือพิมพ์ออนไลน์เป็นอีกช่องท างห นึ่งท างการสื่อสารข องกิจการหนังสือพิมพ์
4. โฆษณาในหนังสือพิมพ์ออนไลน์เป็นช ่องทางการตลาดของผู้ผลิตส ินค้าและบริการในการนำ�เสนอข้อมูล
ข่าวสารเพื่อเสนอข ายสินค้าและบริการ
5. โฆษณาในห นงั สอื พมิ พอ์ อนไลนเ์ ปน็ อ กี ช อ่ งท างห นึง่ ท างการส ือ่ สารส �ำ หรบั ผ อู้ า่ นห นงั สอื พมิ พแ์ ละผ บู้ รโิ ภค
สินค้าและบริการ ที่ส ามารถเปิดร ับข้อมูลข่าวสารต่าง ๆ ได้
กจิ กรรม 12.3.1
โฆษณาในหนงั สอื พมิ พอ์ อนไลน์มคี วามส�ำ คญั อ ย่างไร
แนวตอบกจิ กรรม 12.3.1
โฆษณาในห นงั สือพมิ พอ์ อนไลน์มคี วามส �ำ คัญด ังนี้
1. โฆษณาในห นังสือพมิ พอ์ อนไลน์เปน็ รายได้หลกั ข องก จิ การห นังสือพมิ พอ์ อนไลน์
2. โฆษณาในห นงั สือพมิ พอ์ อนไลนเ์ ปน็ รายไดอ้ กี ทางห น่ึงข องกจิ การหนงั สอื พมิ พท์ ี่เปน็ สิง่ พมิ พ์
3. โฆษณาในห นังสอื พิมพอ์ อนไลนเ์ ปน็ อ ีกช่องท างหนง่ึ ท างการส อ่ื สารข องกจิ การหนงั สอื พมิ พ์
4. โฆษณาในหนงั สือพิมพอ์ อนไลนเ์ ปน็ ช ่องท างการตลาดข องผ ูผ้ ลติ สนิ คา้ และบ รกิ ารในก ารนำ�เสนอ
ขอ้ มูลขา่ วสารเพอื่ เสนอขายส ินคา้ แ ละบรกิ าร
5. โฆษณาในห นงั สอื พมิ พอ์ อนไลนเ์ ปน็ อ กี ช อ่ งท างห นงึ่ ท างการส อ่ื สารส �ำ หรบั ผ อู้ า่ นห นงั สอื พมิ พแ์ ละ
ผู้บริโภคส นิ คา้ แ ละบ รกิ าร ท่สี ามารถเปิดร ับข ้อมลู ขา่ วสารตา่ ง ๆ ได้
