Page 42 - การบริหารงานสื่อสิ่งพิมพ์
P. 42
12-32 การบ ริหารง านส ื่อส ิ่งพ ิมพ์
เรื่องท่ี 12.3.2
รูปแ บบของโฆษณาในห นงั สือพิมพอ์ อนไลน์
เนื้อหาของห นังสือพิมพ์อ อนไลน์ส่วนใหญ่จ ะค ัดล อกจ ากห นังสือพิมพ์ร ายว ัน หรือร ายส ัปดาห์ ฉบับท ี่ต ีพ ิมพ์
จริง ๆ จึงทำ�ให้ม ีกลุ่มผ ู้ส นใจต ิดตามอ ่านเป็นกลุ่มผู้บริโภคที่ชัดเจน และม ีจ ำ�นวนม ากพอ จึงทำ�ให้เจ้าของส ินค้าห รือ
เจ้าของห นงั สอื พิมพ์ เลง็ เห็นว ่าพ ื้นทขี่ องห นังสอื พมิ พอ์ อนไลนน์ ี้ สามารถใชเ้ ป็นพ ื้นทโี่ฆษณาได้ ปจั จุบนั ส าม ารถจ ำ�แนก
ได้ส องแบบใหญ่ ๆ คือ แบบอ ่านฟ รีโดยห นังสือพิมพ์หาร ายได้จ ากโฆษณา หรือให้ผู้อ่านเสียเงินสมัครสมาชิก สำ�หรับ
แบบส มาชิกน ั้นในช ่วงแ รกป ระสบค วามส ำ�เร็จอ ยู่น ้อยร าย ส่วนแ บบห าร ายได้จ ากโฆษณาก ็ไม่ค ่อยป ระสบค วามส ำ�เร็จ
เช่นกัน เนื่องจากช่องทางการโฆษณากว้างไกลไปมากกว่าผ่านหนังสือพิมพ์ออนไลน์ หากแต่ในปัจจุบันองค์การ
แนวโน้มการหันมาใช้แบบสมัครสมาชิกเริ่มกลับมาได้รับความนิยมอีกครั้งจากหนังสือพิมพ์ทั่วโลก ตัวอย่างเช่น ใน
สหรัฐอเมริกา ปัจจุบันมีมากกว่า 300 ฉบับที่ใช้ระบบมีค่าสมาชิกสำ�หรับคนอ่าน หนังสือพิมพ์ The Washington
Post และ San Francisco Chronicle ก็ป ระกาศจะเริ่มคิดเงินคนอ่าน ส่วนใน “เอเชีย” ก็เริ่มมีห นังสือพิมพ์ออนไลน์
ที่คิดเงินค นอ่านม ากข ึ้น เช่น Asahi Shimbun, Nihon Keizai Shimbun ในญี่ปุ่น ส่วนในสิงคโปร์ มีก ารเก็บเงิน
คนอ่านมาน านแ ล้ว อย่างเช่น South China Morning Post เป็นต้น
สำ�หรับห นังสือพิมพอ์ อนไลนใ์นป ระเทศไทย รูปแ บบเนื้อหาท ี่น ำ�เสนอในห นังสือพิมพอ์ อนไลน์แต่ละเว็บไซต์
เช่น ไทยรัฐ เดลินิวส์ กรุงเทพธุรกิจ มติชนรายวัน ไทยโพสต์ ผู้จัดการรายวัน The Nation และ Bangkok Post
นำ�เสนอเนื้อหาส่วนใหญ่ไม่แตกต่างไปจากหนังสือพิมพ์ฉบับเล่ม มีเนื้อหาเพียงเล็กน้อยที่ทำ�ขึ้นเพื่อนำ�เสนอบน
เว็บไซต์เท่านั้น ส่วนเว็บไซต์ที่มีการผลิตเนื้อหาเฉพาะสำ�หรับนำ�เสนอบนออนไลน์เท่านั้นมีจำ�นวนน้อย ตัวอย่างเช่น
หนังสือพิมพ์ผ ู้จัดการออนไลน์ เว็บม าสเตอร์ข องหนังสือพิมพ์อ อนไลน์จึงม ีบทบาทในการนำ�เสนอเนื้อหาบนเว็บไซต์
เพื่อให้เกิดการแลกเปลี่ยนข้อมูลข่าวสาร ระหว่างผู้รับสาร องค์กร หรือระหว่างกลุ่มผู้รับสาร โดยมีเกณฑ์ในการ
คัดเลือกเนื้อหาในลักษณะเดียวกันก ับเกณฑ์ข องบ รรณาธิการห นังสือพิมพ์ฉบับเล่ม
รูปแบบของพื้นที่โฆษณาหนังสือพิมพ์ออนไลน์ มีรูปแบบที่แตกต่างไปจากหนังสือพิมพ์ฉบับกระดาษ โดย
จะจ ัดวางต ำ�แหน่ง หรือยึดถือเอาพื้นที่หน้าจอค อมพิวเตอร์เป็นเกณฑ์ เช่น ด้านซ้ายข องจ อ หรือด ้านขวาของจ อ หรือ
ด้านบน หรือด้านล่าง ดังนั้นการโฆษณาในหนังสือพิมพ์ออนไลน์จึงถูกออกแบบให้มีลักษณะแตกต่างกัน สามารถ
จำ�แนกได้ 3 ประเภท คือ
