Page 39 - การบริหารงานสื่อสิ่งพิมพ์
P. 39
การบ ริหารจ ัดการโฆษณาในส ื่อส ิ่งพิมพ์ 12-29
เรื่องที่ 12.3.1
ความสำ�คญั ของโฆษณาในห นงั สือพิมพ์ออนไลน์
เมื่อโลกมีความเจริญทางเทคโนโลยีอย่างมาก ส่งผลให้สังคมก้าวเข้าสู่สังคมออนไลน์เพิ่มมากขึ้น ตอนที่
อินเทอร์เน็ตเกิดขึ้นในระยะแรก ๆ และมีความแพร่หลายมากขึ้น การใช้งานสะดวก ข่าวสารฉับไว และที่สำ�คัญคือ
“ไม่มีค่าใช้จ่าย” ส่งผลให้ธุรกิจหนังสือพิมพ์ต้องมีการปรับตัว ดังนั้นองค์กรหนังสือพิมพ์แต่ละฉบับจึงจัดทำ�
“หนงั สอื พมิ พอ์ อนไลน”์ ขนึ้ โดยในร ะยะแ รกส�ำ นกั พ มิ พห์ ลายๆแหง่ เรมิ่ น �ำ หนงั สอื พมิ พร์ ายว นั และร ายส ปั ดาห์เผยแ พร่
ผ่านระบบอินเทอร์เน็ต จากเครื่องแม่ข่ายของตนเองไปยังเครื่องคอมพิวเตอร์ของผู้บริโภค ด้วยเหตุที่ความเร็วใน
การเชื่อมต ่อระหว่างแ ม่ข่ายกับเครื่องอ ื่น ๆ เป็นไปอย่างร วดเร็วท ำ�ให้การอ่านหนังสือพิมพ์อ อนไลน์ สามารถอ ่านได้
ทันที และอ ่านได้ท ุกส ถานท ี่ท ี่ม ีส ัญญาณว ิทยุเพื่อเชื่อมต ่อค อมพิวเตอร์ ดังน ั้นห นังสือพิมพ์อ อนไลน์ จึงเริ่มเป็นท ี่น ิยม
มากขึ้น ๆ จึงอาจกล่าวได้ว่าหนังสือพิมพ์ออนไลน์ เป็นสื่อประเภทใหม่ที่เกิดขึ้นจากการปรับตัวของธุรกิจสื่อ
หนังสือพิมพ์
ภาพท ี่ 12.11 ตวั อย่างห นังสือพมิ พ์ออนไลน์
