Page 34 - การบริหารงานสื่อสิ่งพิมพ์
P. 34
12-24 การบ ริหารงานส ื่อสิ่งพิมพ์
4.3 โฆษณาลักษณะเฉพาะในหน้าหนังสือพิมพ์ เพื่อให้ผู้อ่านหนังสือพิมพ์เห็นโฆษณาสินค้าโดดเด่น
ฉะนั้นจ ึงเน้นการวางตำ�แหน่งโฆษณาเพื่อดึงดูดค วามส นใจข องผู้อ ่าน เช่น วางโฆษณาอ ยู่ต รงกลางห น้าห นังสือพิมพ์
หรือเรียกสั้น ๆ ว่า “ไข่ดาว” หรือศัพท์ทางวิชาการเรียกว่า “เกาะ” (Island) โดยเป็นตำ�แหน่งโฆษณาที่วางตรง
มุมห น้าข องหนังสือพิมพ์ เป็นต้น ซึ่งการกำ�หนดพ ื้นที่ก ารว างโฆษณานี้ต ้องจ ่ายค ่าโฆษณาแ พงกว่าปกติ
ภาพท ่ี 12.9 ตวั อยา่ งโฆษณาลักษณะเฉพาะ
กจิ กรรม 12.2.1
โฆษณาในหนงั สอื พิมพแ์ บ่งเป็นกป่ี ระเภท อะไรบ้าง
แนวตอบก จิ กรรม 12.2.1
โฆษณาในหนังสือพิมพ์แบ่งออกเป็น 4 ประเภท ได้แก่ 1) โฆษณาหลัก 2) โฆษณาย่อย 3) โฆษณา
ฉบบั พเิ ศษ 4) โฆษณาร ปู ลักษณ์เฉพาะ
