Page 30 - การบริหารงานสื่อสิ่งพิมพ์
P. 30
12-20 การบริหารง านส ื่อส ิ่งพ ิมพ์
เรอื่ งท ่ี 12.2.1
ประเภทของโฆษณาในห นังสือพิมพ์
ในห นังสือพิมพ์แต่ละฉบับ จะมีโฆษณาต่าง ๆ ที่ม ีความแตกต ่างกัน ตัวอย่างเช่น การโฆษณาสินค้า บริการ
ประกาศข ายบ ้าน รับสมัครง าน การลงป ระกาศแ สดงค วามย ินดี งานศ พ ฯลฯ คละกันไปต ลอดทั้งเล่ม เนื้อที่โฆษณาใน
หนังสือพิมพ์จ ะม ีข นาดไม่เหมือนกับโฆษณาในน ิตยสาร โดยจ ะเป็นเนื้อที่ที่ม ีผ ลกร ะทบต ่อก ารอ อกแบบห น้าก ระดาษ
มากกว่า เนื่องจากบางโฆษณาจะแทรกอยู่ระหว่างส่วนที่เป็นเนื้อหา ดังนั้นเนื้อที่โฆษณาในหนังสือพิมพ์บางครั้งอาจ
จะมีข นาดเล็ก บางครั้งอาจจะมีขนาดใหญ่ถึงครึ่งหน้า หรือมากกว่านั้นก็ได้ โดยขนาดของเนื้อที่โฆษณาที่พ บเห็นกัน
ทั่วไปมีดังนี้ คือ
1) ขนาดเต็มหน้า (Full page) เนื้อที่โฆษณาท ี่ใช้พื้นที่ท ั้งหมดของหน้ากระดาษ
2) ขนาดจ ูเนียร์เพจ (Jumior page) เนื้อที่โฆษณาท ี่ใช้พื้นที่ประมาณเกือบส องในสามข องหน้าก ระดาษ
3) ขนาดค รึ่งหน้า (Half page) เนื้อที่โฆษณาที่ใช้พ ื้นที่ป ระมาณครึ่งหนึ่งข องห น้าก ระดาษ
4) ขนาดเศษหนึ่งส่วนสี่หน้า (Quarter page) เนื้อที่โฆษณาที่ใช้พื้นที่ประมาณเศษหนึ่งส่วนสี่ของหน้า
กระดาษ
นอกจากค วามแ ตกต ่างข องข นาดเนื้อทีโ่ฆษณาด ังก ล่าวข ้างต ้นแ ล้ว โฆษณาในห นังสือพิมพย์ ังส ามารถจ ำ�แนก
ประเภทอ อกได้เป็น 4 ประเภท คือ โฆษณาห ลัก โฆษณาย ่อย โฆษณาฉบับพ ิเศษ และโฆษณาร ูปล ักษณ์เฉพาะ
1. โฆษณาหลัก (Display Advertisement) คือ งานโฆษณาที่เน้นวัตถุประสงค์เพื่อขายสินค้าหรือบริการ
อาจจ ะเป็นโฆษณาข าวดำ� หรือ 4 สี กระจายไปต ามหน้าต่าง ๆ ของหนังสือพิมพ์ (ดังภาพท ี่ 12.4) เช่น โฆษณารถยนต์
อสังหาริมทรัพย์ สถาบันก ารเงิน เครื่องใช้ไฟฟ้า ห้างสรรพส ินค้า เฟอร์นิเจอร์ เครื่องส ำ�อาง กล้องถ ่ายรูป โทรศัทพ์
มือถือ ฯลฯ ค่าโฆษณาจ ะค ิดตามข นาดพ ื้นที่ตีพิมพ์ โดยม ีกระบวนการกำ�หนดต ำ�แหน่งของโฆษณาในหน้าต่าง ๆ ไว้
อย่างชัดเจนอยู่แ ล้ว เช่น หน้าป กด ้านใน หน้ารองป ก หน้าหลัง หน้าก ลาง ตำ�แหน่งห ัวกระดาษ ตำ�แหน่งท ้ายก ระดาษ
ตำ�แหน่งห ูกร ะด าษ ด้านซ้ายของหน้า ด้านข วาของห น้า เป็นต้น
ภาพท่ี 12.4 ตวั อยา่ งโฆษณาห ลกั
