Page 32 - การบริหารงานสื่อสิ่งพิมพ์
P. 32
12-22 การบ ริหารง านส ื่อส ิ่งพิมพ์
(2) ประเภทครบรอบปี (Anniversary) เป็นฉบับพิเศษในโอกาสครบรอบปี เช่น ครบรอบปี
การเปิดบริษัท การก่อตั้งอ งค์กรร าชการ รัฐวิสาหกิจ วันช าติป ระเทศต ่าง ๆ เป็นต้น
(3) ประเภทได้รางวัลพิเศษ (Reward) เป็นฉบับพิเศษเนื่องในโอกาสได้รับรางวัลพิเศษ เช่น
รางวัลเครื่องหมาย ISO รางวัลบริษัทด ีเด่น หรือตัวผู้บริหารระ ด ับได้ร ับร างวัลพ ิเศษ เช่น นักธุรกิจด ีเด่น
(4) ประเภทวาระพ ิเศษข องพ ระร าชวงศ์ (Royal family) เป็นฉ บับพ ิเศษเนื่องในว าระส ำ�คัญข อง
พระร าชวงศ์ เช่น วันเฉลิมพ ระชนมพรรษา 5 ธันวาคม หรือ 12 สิงหาคม เป็นต้น
(5) ประเภทส ร้างสรรค์ (Creative) เป็นฉ บับพ ิเศษท ี่หนังสือพิมพ์จัดทำ�ขึ้นเพื่อให้เป็นโบนัสก ับ
ผู้อ่าน เช่น สรุปภาวะเศรษฐกิจกลางปี ปลายปี ทำ�เนียบต่าง ๆ เช่น ทำ�เนียบบ้าน รถยนต์ วัสดุก่อสร้าง ธนาคาร
ประกันภัย หรือให้ความรู้ต ่าง ๆ เช่น คู่มือโทรศัพท์ คอมพิวเตอร์ รถยนต์ บ้าน ท่องเที่ยว ฯลฯ
อตั ราค า่ โฆษณาประเภทน ี้ มกั ก �ำ หนดจ ากข นาดข องเลม่ พ เิ ศษท ที่ �ำ ขึน้ จ�ำ นวนท จี่ ดั พ มิ พ์ และค วามย ากง า่ ยข อง
การผลิตเนื้อหา นอกจากน ี้ ยังสามารถแ บ่งแ ยกเพื่อขายพ ื้นที่โฆษณาเป็นชิ้นย ่อย ๆ ในเล่มพ ิเศษน ี้ ให้มีขนาดเฉพาะ
ได้อ ีก เช่น ขนาดค รึ่งหน้า เต็มหน้า หนึ่งในส ี่ข องห น้า เป็นต้น
ภาพท ี่ 12.6 ตัวอย่างโฆษณาในห นงั สือพมิ พ์ฉ บบั พิเศษ
4. โฆษณาลักษณะพิเศษ (Spectial Advertisement) เนื่องจากหนังสือพิมพ์จะมีโฆษณาเป็นจำ�นวนมาก
กระจายอยู่ทั้งเล่ม ดังนั้น หากเจ้าของผลิตภัณฑ์ต ้องการให้โฆษณาผลิตภัณฑ์ข องตนเองโดดเด่น ต้องการให้ผู้อ่าน
ท กุ ค นส ะดดุ ต าก บั โฆษณาผ ลติ ภณั ฑห์ รอื ส นิ คา้ ข องต นเอง จงึ ใชร้ ปู แ บบแ ละว ธิ กี ารน�ำ เสนอโฆษณาใหม่ ๆ (Innovative
idea) และท ำ�เป็นโฆษณารูปแ บบพิเศษขึ้นมาโดยยอมจ่ายค่าโฆษณาในร าคาแ พงกว่าปกติ ตัวอย่างได้แก่
4.1 โฆษณาห ้มุ ปก (Front Page Cover) จะเป็นโฆษณา 4 หน้า 4 สี กระดาษอาร์ต หุ้มปกหนังสือพิมพ์
โดยด ้านห น้าจ ะม ีชื่อห นังสือพิมพ์ฉบับน ั้นอ ยู่บนหน้าห ุ้มป กฉ บับนั้น
