Page 31 - การบริหารงานสื่อสิ่งพิมพ์
P. 31
การบ ริหารจัดการโฆษณาในสื่อส ิ่งพิมพ์ 12-21
2. โฆษณาย ่อย (Classified Advertisement) คือ งานโฆษณาช ิ้นเล็ก ๆ ที่รวมก ลุ่มหรือร วมป ระเภทเดียวกัน
หรืออาจแทรกกระจายไปยังหน้าอื่นแต่ก็ยังเกาะกันเป็นกลุ่มโฆษณาย่อย เช่น โฆษณารับสมัครงาน ขายบ้านที่ดิน
ขายรถยนต์ เช่าบ้าน ท่องเที่ยว โรงเรียน ประกวดราคา ประกาศงานศพ เปลี่ยนแปลงห มายเลขโทรศัพท์ ประกาศ
คนหาย เบ็ดเตล็ด ฯลฯ ข้อความท ี่ล งก ็ม ีใจความท ี่ส ั้น กระชับ เพื่อเหมาะส มกับเนื้อที่เล็ก ๆ อัตราค ่าโฆษณาจ ะถ ูก
ระยะเวลาการลงโฆษณาจ ะสั้นประมาณ 2-3 วัน ส่วนค ่าโฆษณาจ ะค ิดเป็นค อลัมน์น ิ้ว หรือค ิดเป็นบ รรทัด
ภาพท่ี 12.5 ตวั อยา่ งโฆษณาย ่อย
3. โฆษณาฉ บับพิเศษ (Supplement Advertisement) คือช ิ้นงานโฆษณาที่จ ัดทำ�ขึ้นเนื่องในว าระต ่าง ๆ เช่น
เปิดโรงงาน ครบรอบป ี วันเฉลิมพระชนมพรรษา วันชาติประเทศต ่าง ๆ ฯลฯ การจ ัดท ำ�ฉบับพ ิเศษ หนังสือพิมพ์อ าจ
จะจัดทำ�ตามความประสงค์ของลูกค้าที่ต้องการทำ� หรือหนังสือพิมพ์เป็นผู้จัดทำ�ขึ้นเองเพื่อเป็นโบนัสให้กับผู้อ่าน
หนังสือพิมพ์ หรือทำ�ขึ้นเพื่อหารายได้ให้กับห นังสือพิมพ์ก ็ได้ ซึ่งมีข นาดและประเภทต่างกัน ดังนี้
3.1 ขนาดข องการโฆษณาฉบับพ ิเศษ ขนาดข องฉบับพ ิเศษท ี่น ิยมจัดท ำ�ม ีด้วยก ัน 3 ขนาด คือ
(1) ขนาดมาตรฐานหรือบรอดชีท (Broadsheet) เป็นขนาดเดียวกับขนาดหน้าหนังสือพิมพ์
7
รายวันเต็มหน้า คือ 14 8 นิ้ว คูณ 20 นิ้ว อาจจ ะจัดทำ�เป็น 4 หน้า 8 หน้า 12 หน้า หรือมากกว่านั้นก็ได้
1
(2) ขนาดแ ทบล อยด์ (Tabloid) เป็นข นาดความก ว้างเท่ากับ 10 8 นิ้ว คูณ 13 นิ้ว หรือขนาด
ครึ่งหนึ่งข องมาตรฐาน
1 130.241 (3) ขนาดแมกกาซีน (Magazine) ที่นิยมทำ�กันมี 2 ขนาด คือ ขนาดแปดหน้ายกธรรมดา
2 (โ8ฆ21ษณนาิ้วฉคบูณับพ1ิเ1ศษ14ส นามิ้วา)รถแ บ่งออกได้เป็นห ลายป ระเภท
(7 นิ้ว คูณ ) หรือข นาดแ ปดห น้ายกพ ิเศษ
ประเภทการโฆษณาฉ บบั พ เิ ศษ
คือ
(1) ประเภทเปิดกิจการ (Grand opening) เป็นฉบับพิเศษเนื่องในวาระเปิดสำ�นักงาน อาคาร
โรงงาน บริษัท โรงพ ยาบ าล สถานท ี่ส ำ�คัญต่าง ๆ
