Page 27 - การบริหารงานสื่อสิ่งพิมพ์
P. 27
การบ ริหารจัดการโฆษณาในสื่อส ิ่งพิมพ์ 12-17
1.2 พนกั งานฝ า่ ยศ ลิ ป์ (Art) จะท ำ�หน้าที่ในก ารจ ัดท ำ�แบบโฆษณา (artwork) ให้ก ับล ูกค้าโฆษณาท ี่ไม่มีแ บบ
โฆษณา เป็นบริการพิเศษที่องค์การส ื่อสิ่งพ ิมพ์จัดท ำ�ให้ซึ่งจ ะม ีการจัดท ำ�แบบโฆษณาทุกประเภท ไม่ว่าจะเป็นโฆษณา
ทั่วไป โฆษณาย ่อย หรือโฆษณาฉบับพิเศษ
นอกเหนือจ ากก ารท ำ�แบบโฆษณาแ ล้วฝ ่ายศ ิลปจ์ ะท ำ�หน้าทีใ่นก ารป ะห น้า จัดห น้าฉ บับพ ิเศษข องห นังสือพิมพ์
ตามวาระต ่าง ๆ อีกด้วย
1.3 นักเขียนฉ บับพิเศษ (Supplement writer) จะท ำ�หน้าที่เหมือนกับผ ู้ส ื่อข่าว กล่าวคือ เป็นผู้ที่สัมภาษณ์
เขียนเรื่องล งในฉ บับพ ิเศษท ี่แ ผนกโฆษณาจ ัดท ำ�ขึ้น ลักษณะฉ บับพ ิเศษจ ะเป็นล ักษณะท ี่เป็นไปต ามค วามต ้องการข อง
ผู้จ ัดทำ� เพื่อเป็นการเผยแพร่แ ละป ระชาสัมพันธ์บ ริษัทหรืออ งค์กรนั้น
2. ฝ่ายข ายโฆษณา
ฝ่ายขายโฆษณาจะทำ�หน้าที่ในการดูแลการขายโฆษณาของลูกค้าโฆษณาและบริษัทโฆษณา ลักษณะงานจะ
ทำ�หน้าที่ในก ารติดต่อ การข าย การบ ริหาร เหมือนก ับฝ ่ายขายของสินค้าประเภทอื่นที่ม ีโครงสร้างองค์กรด ังนี้
ผอ.ฝ่ายขายโฆษณา
แผนกโฆษณาหลัก แผนกโฆษณาย่อย แผนกโฆษณาฉบับพิเศษ
ภาพท ่ี 12.3 แผนภมู กิ ารจ ดั อ งค์กรฝ่ายข ายโฆษณา
2.1 แผนกโฆษณาห ลกั (Display Advertisement) จะท ำ�หน้าที่ในก ารด ูแลก ารข ายโฆษณาส ินค้าท ั่ว ๆ ไป เช่น
อสังหาริมทรัพย์ ห้างส รรพส ินค้า รถยนต์ เครื่องไฟฟ้า กล้องถ ่ายรูป โทรศัพท์ม ือถือ สถาบันก ารเงิน ฯลฯ ซึ่งจ ะล งใน
หน้าปกติของห นังสือพิมพ์ หรือโฆษณาห น้าแรกของห นังสือพิมพ์
2.2 แผนกโฆษณาย อ่ ย (Classified Advertisement) จะท ำ�หน้าที่ดูแลก ารขายโฆษณาย ่อย ซึ่งจ ะจัดรวมกัน
อยู่ด้วยก ันเป็นห น้า เช่น โฆษณารับสมัครงาน ขายบ้าน ที่ดิน รถยนต์ เบ็ดเตล็ด โรงเรียน ท่องเที่ยว ประกวดร าคา
ประกาศ ฯลฯ
2.3 แผนกโฆษณาฉบับพิเศษ (Supplement Advertisement) จะทำ�หน้าที่ดูแลการขายโฆษณาฉบับพิเศษ
ของหนังสือพิมพ์ เช่น ฉบับพิเศษเปิดโรงงาน ฉลองวันชาติ ครบรอบปีของบริษัทองค์กรต่าง ๆ ฉบับพิเศษวันเฉลิม
พระชนมพรรษา ฯลฯ
สำ�หรับบ ุคลากรในฝ ่ายข ายโฆษณาของสื่อสิ่งพ ิมพ์ ได้แก่
1) ผอู้ �ำ นวยก ารฝ า่ ยโฆษณา (Advertising Director) จะเป็นผ ู้รับผ ิดช อบส ูงสุดในก องโฆษณา สายก ารบ ังคับ
บัญชาขึ้นตรงต่อกรรมการผู้จัดการ หน้าที่ต่าง ๆ ที่รับผิดชอบ ได้แก่ การวิจัยตลาด การบริหารลูกค้า การโฆษณา
การส ่งเสริมการข าย การบ ริหารท ีมข าย ซึ่งจะม ีผู้จัดการแผนกโฆษณาต่าง ๆ และพ นักงานขาย
2) ผู้จัดการแผนกโฆษณา (Advertising Manager) จะเป็นผู้รับผิดชอบงานขายโฆษณาในแผนกที่ตนเอง
รับผ ิดช อบ สายก ารบ ังคับบ ัญชาข ึ้นตรงต่อผู้อ ำ�นวยก ารฝ ่ายโฆษณา ในหนังสือพิมพ์หรือน ิตยสารข นาดใหญ่ ๆ จะมี
ผู้จัดการแผนกโฆษณาห ลาย ๆ ตำ�แหน่ง โดยแบ่งความรับผิดช อบตามแ ผนกต่าง ๆ ของกองโฆษณา
