Page 35 - การบริหารงานสื่อสิ่งพิมพ์

การ​บริหารจ​ ัดการโ​ฆษณา​ใน​สื่อส​ ิ่ง​พิมพ์ 12-25

เรอ่ื ง​ที่ 12.2.2
อัตรา​ค่าโ​ฆษณา​ใน​หนังสือพมิ พ์

ขนาด​พื้นที่​และต​ ำ�แหน่ง​ของก​ าร​ลง​โฆษณา​ใน​หน้า​หนังสือพิมพ์​นั้นม​ ี​การ​คิด​อัตรา​ค่า​โฆษณา​แตก​ต่าง​กัน โดย​
ทั่วไปห​ นังสือพิมพ์​แต่ละฉ​ บับจ​ ะก​ ำ�หนดอ​ ัตราโ​ฆษณาข​ องต​ นเองไ​ว้แ​ น่นอน อย่างน​ ้อยเ​ป็นอ​ ัตราท​ ี่จ​ ะใ​ช้ไ​ปช​ ั่วร​ ะยะเ​วลา​
หนึ่ง ปกติ​หนังสือพิมพ์​จะ​คิด​อัตรา​โฆษณา​เป็น​คอลัมน์​นิ้ว ที่​แตก​ต่าง​ออก​ไป​บ้าง​อาจ​จะ​มี​การ​คิด​อัตรา​ค่า​โฆษณา​เป็น​
บรรทัด เช่น โฆษณาย​ ่อย หรือค​ ิดอ​ ัตรา​ค่าโ​ฆษณาต​ ามข​ นาด​พื้นที่ เช่น 1/4 หน้า 1/2 หน้า เต็ม​หน้า เช่น ฉบับ​พิเศษ
เป็นต้น

ขนาด​พื้นที่​โฆษณา​ในห​ นังสือพิมพ์ จำ�แนกไ​ด้​ดังนี้
- โฆษณา 1 คอลัมน์​นิ้ว คือ โฆษณาท​ ี่​มี​ความ​กว้าง 1 คอลัมน์ สูง 1 นิ้ว โดย​ในห​ นังสือพิมพ์ไ​ทย​ทั่ว ๆ ไป
หนังสือพิมพ์​จะม​ ี​ความก​ ว้าง 12 คอลัมน์ ส่วน​สูง 20 นิ้ว
- ขนาด 1/4 หน้า จะป​ ระกอบ​ด้วย 6 คอลัมน์ คูณ 10 นิ้ว เท่ากับ 60 คอลัมน์น​ ิ้ว
- ขนาด 1/2 หน้า จะ​ประกอบด​ ้วย 12 คอลัมน์ คูณ 10 นิ้ว เท่ากับ 120 คอลัมน์น​ ิ้ว
- ขนาดเต็ม​หน้า จะป​ ระกอบด​ ้วย 12 คอลัมน์ คูณ 20 นิ้ว เท่ากับ 240 คอลัมน์น​ ิ้ว

ปจั จัยก​ าร​กำ�หนด​อตั ราค​ า่ ​โฆษณา​หนังสอื พิมพ์

อัตราค​ ่าโ​ฆษณาข​ องห​ นังสือพิมพแ์​ ต่ละฉ​ บับจ​ ะไ​มเ่​ท่าก​ ัน ทั้งนีเ้​นื่องจากจ​ ำ�นวนพ​ ิมพ์ ของห​ นังสือพิมพแ์​ ละก​ าร​
ได้ร​ ับค​ วามน​ ิยมข​ องห​ นังสือพิมพ์แ​ ต่ละฉ​ บับไ​ม่เ​ท่าก​ ัน ทำ�ให้ส​ ินค้าแ​ ละบ​ ริการต​ ่าง ๆ ยอมจ​ ่ายค​ ่าล​ งโ​ฆษณาใ​นอ​ ัตราส​ ูง​
กับห​ นังสือพิมพ์​บางฉ​ บับ​เพื่อผ​ ล​ทางการต​ ลาดท​ ี่จ​ ะ​เกิดข​ ึ้น ซึ่งห​ นังสือพิมพ์​แต่ละ​ฉบับ​ในป​ ระเทศไทย​จะม​ ีร​ าคา​สูงห​ รือ​
ตํ่า​ขึ้น​อยู่​กับป​ ัจจัยต​ ่อไ​ป​นี้

1. จำ�นวน​พิมพ์ หรือจำ�นวน​จำ�หน่าย หาก​หนังสือพิมพ์​มี​จำ�นวน​พิมพ์​จำ�หน่าย​สูง อัตรา​โฆษณา​ก็​จะ​สูง​ตาม​
ไป​ด้วย

2. ขนาด​ของพ​ ื้นที่​ในก​ ารล​ งโ​ฆษณา หาก​ลงข​ นาด​ของ​พื้นที่ใ​หญ่ ค่า​โฆษณา​ก็​จะส​ ูง
3. ลักษณะ​การ​พิมพ์ ถ้าเ​ป็น​โฆษณา​ขาว​ดำ� จะถ​ ูกก​ ว่า​โฆษณา​สี่ส​ ี
4. ตำ�แหน่ง​ในก​ าร​พิมพ์ หากล​ ง​หน้าแ​ รก หรือ​ปกห​ ลัง อัตรา​ค่า​โฆษณาจ​ ะ​สูง​กว่าธ​ รรมดา
5. ประเภทข​ อง​ชิ้น​งาน​โฆษณา ถ้าล​ งโ​ฆษณา​รูป​ลักษณะเ​ฉพาะ จะต​ ้อง​เสีย​ค่า​โฆษณา​เพิ่ม​กว่า​ปกติ

ตัวอย่าง​อัตรา​ค่า​โฆษณาใ​นห​ นังสือพิมพ์​ต่าง ๆ มี​ดังนี้
หนังสือพมิ พ์ “ไทยรฐั ”
ขนาดเ​ตม็ ห​ น้า

- สี่ส​ ี-เนื้อใ​น ราคา​ประมาณ 690,000 ถึง 720,000 บาท
- สี่ส​ ี-ปกห​ ลัง ราคาป​ ระมาณ 700,000 ถึง 740,000 บาท
- ขาวด​ ำ�-เนื้อ​ใน ราคา​ประมาณ 340,000 ถึง 360,000 บาท