Page 35 - การบริหารงานสื่อสิ่งพิมพ์
P. 35
การบริหารจ ัดการโฆษณาในสื่อส ิ่งพิมพ์ 12-25
เรอ่ื งที่ 12.2.2
อัตราค่าโฆษณาในหนังสือพมิ พ์
ขนาดพื้นที่และต ำ�แหน่งของก ารลงโฆษณาในหน้าหนังสือพิมพ์นั้นม ีการคิดอัตราค่าโฆษณาแตกต่างกัน โดย
ทั่วไปห นังสือพิมพ์แต่ละฉ บับจ ะก ำ�หนดอ ัตราโฆษณาข องต นเองไว้แ น่นอน อย่างน ้อยเป็นอ ัตราท ี่จ ะใช้ไปช ั่วร ะยะเวลา
หนึ่ง ปกติหนังสือพิมพ์จะคิดอัตราโฆษณาเป็นคอลัมน์นิ้ว ที่แตกต่างออกไปบ้างอาจจะมีการคิดอัตราค่าโฆษณาเป็น
บรรทัด เช่น โฆษณาย ่อย หรือค ิดอ ัตราค่าโฆษณาต ามข นาดพื้นที่ เช่น 1/4 หน้า 1/2 หน้า เต็มหน้า เช่น ฉบับพิเศษ
เป็นต้น
ขนาดพื้นที่โฆษณาในห นังสือพิมพ์ จำ�แนกได้ดังนี้
- โฆษณา 1 คอลัมน์นิ้ว คือ โฆษณาท ี่มีความกว้าง 1 คอลัมน์ สูง 1 นิ้ว โดยในห นังสือพิมพ์ไทยทั่ว ๆ ไป
หนังสือพิมพ์จะม ีความก ว้าง 12 คอลัมน์ ส่วนสูง 20 นิ้ว
- ขนาด 1/4 หน้า จะป ระกอบด้วย 6 คอลัมน์ คูณ 10 นิ้ว เท่ากับ 60 คอลัมน์น ิ้ว
- ขนาด 1/2 หน้า จะประกอบด ้วย 12 คอลัมน์ คูณ 10 นิ้ว เท่ากับ 120 คอลัมน์น ิ้ว
- ขนาดเต็มหน้า จะป ระกอบด ้วย 12 คอลัมน์ คูณ 20 นิ้ว เท่ากับ 240 คอลัมน์น ิ้ว
ปจั จัยก ารกำ�หนดอตั ราค า่ โฆษณาหนังสอื พิมพ์
อัตราค ่าโฆษณาข องห นังสือพิมพแ์ ต่ละฉ บับจ ะไมเ่ท่าก ัน ทั้งนีเ้นื่องจากจ ำ�นวนพ ิมพ์ ของห นังสือพิมพแ์ ละก าร
ได้ร ับค วามน ิยมข องห นังสือพิมพ์แ ต่ละฉ บับไม่เท่าก ัน ทำ�ให้ส ินค้าแ ละบ ริการต ่าง ๆ ยอมจ ่ายค ่าล งโฆษณาในอ ัตราส ูง
กับห นังสือพิมพ์บางฉ บับเพื่อผ ลทางการต ลาดท ี่จ ะเกิดข ึ้น ซึ่งห นังสือพิมพ์แต่ละฉบับในป ระเทศไทยจะม ีร าคาสูงห รือ
ตํ่าขึ้นอยู่กับป ัจจัยต ่อไปนี้
1. จำ�นวนพิมพ์ หรือจำ�นวนจำ�หน่าย หากหนังสือพิมพ์มีจำ�นวนพิมพ์จำ�หน่ายสูง อัตราโฆษณาก็จะสูงตาม
ไปด้วย
2. ขนาดของพ ื้นที่ในก ารล งโฆษณา หากลงข นาดของพื้นที่ใหญ่ ค่าโฆษณาก็จะส ูง
3. ลักษณะการพิมพ์ ถ้าเป็นโฆษณาขาวดำ� จะถ ูกก ว่าโฆษณาสี่ส ี
4. ตำ�แหน่งในก ารพิมพ์ หากล งหน้าแ รก หรือปกห ลัง อัตราค่าโฆษณาจ ะสูงกว่าธ รรมดา
5. ประเภทข องชิ้นงานโฆษณา ถ้าล งโฆษณารูปลักษณะเฉพาะ จะต ้องเสียค่าโฆษณาเพิ่มกว่าปกติ
ตัวอย่างอัตราค่าโฆษณาในห นังสือพิมพ์ต่าง ๆ มีดังนี้
หนังสือพมิ พ์ “ไทยรฐั ”
ขนาดเตม็ ห น้า
- สี่ส ี-เนื้อใน ราคาประมาณ 690,000 ถึง 720,000 บาท
- สี่ส ี-ปกห ลัง ราคาป ระมาณ 700,000 ถึง 740,000 บาท
- ขาวด ำ�-เนื้อใน ราคาประมาณ 340,000 ถึง 360,000 บาท