Page 38 - การบริหารงานสื่อสิ่งพิมพ์
P. 38
12-28 การบริหารง านส ื่อส ิ่งพิมพ์
ตอนท่ี 12.3
การโฆษณาในห นงั สอื พิมพ์อ อนไลน์
โปรดอ ่านหัวเรื่อง แนวคิด และวัตถุประสงค์ข องตอนที่ 12.3 แล้วจึงศึกษารายล ะเอียดต่อไป
หัวเรอื่ ง
12.3.1 ความส ำ�คัญข องโฆษณาในห นังสือพิมพ์อ อนไลน์
12.3.2 รูปแ บบข องโฆษณาในหนังสือพิมพ์อ อนไลน์
12.3.3 อัตราค ่าโฆษณาในห นังสือพิมพ์ออนไลน์
แนวคิด
1. โฆษณาในหนังสือพิมพ์ออนไลน์ คือ การลงข้อมูลเกี่ยวกับสินค้าและบริการในหนังสือพิมพ์ที่
เผยแ พร่ผ่านส ื่ออินเทอร์เน็ต ซึ่งม ักนำ�เสนอเนื้อหาสาระต่าง ๆ เช่นเดียวก ับฉ บับพ ิมพ์ โดยโฆษณา
ที่ลงในหนังสือพิมพ์ออนไลน์นี้สามารถนำ�เสนอได้ทั้งภาพเคลื่อนไหวและเสียง หรือในรูปแบบ
มัลติมีเดีย รวมทั้งสามารถเชื่อมโยงข้อมูลไปสู่แหล่งข้อมูลอื่นได้อีกด้วย ดังนั้นโฆษณาใน
หนังสือพิมพ์ออนไลน์จึงมีความสำ�คัญเช่นเดียวกันกับหนังสือพิมพ์ที่เป็นสิ่งพิมพ์ คือเป็นรายได้
ของกิจการ
2. ป ระเภทของโฆษณาในหนังสือพิมพ์ออนไลน์จำ�แนกได้เป็น 3 ประเภท คือ ประเภทแถบริบบิ้น
(Banner) มีลักษณะเหมือนแถบผ้า คือม ีความสูงจำ�กัดแต่ย าวไปจนเกือบตลอดห น้าจอ ประเภท
พื้นที่สี่เหลี่ยมกระเบื้อง (Blog) เป็นการวางภาพโฆษณาอยู่ส่วนใดส่วนหนึ่งของหน้าจอ ประเภท
พื้นที่สี่เหลี่ยมกระเบื้องลอย (Pop up Blog) เป็นการวางโฆษณาให้ปรากฏขึ้นเมื่อกดดู หรือ
ปรากฏขึ้นโดยอัตโนมัติ
3. อ ัตราค ่าโฆษณาในห นังสือพิมพอ์ อนไลน์ข ึ้นอ ยู่ก ับต ำ�แหน่งโฆษณาท ี่ล ง ตำ�แหน่งห น้าจ อ และร ะยะ
เวลาท ี่ลงโฆษณา
วัตถุประสงค์
เมื่อศ ึกษาต อนท ี่ 12.3 จบแ ล้ว นักศึกษาส ามารถ
1. อธิบายค วามสำ�คัญข องโฆษณาในหนังสือพิมพ์ออนไลน์ได้
2. อธิบายรูป แบบข องโฆษณาในห นังสือพิมพ์อ อนไลน์ได้
3. อธิบายอ ัตราค ่าโฆษณาในห นังสือพิมพ์ออนไลน์ได้
