Page 44 - การวิจัยทางนิเทศศาสตร์
P. 44
6-34 การวิจัยทางนิเทศศาสตร์
สมมติฐานท างส ถิติ H0: mpost = mpre
H1: mpost ≠ mpre
t = ΣD df = n — 1
nΣD2 — (ΣD)2
n—1
เมื่อ t แทน ค่าส ถิติท ี่ใช้เปรียบเทียบกับค ่าวิกฤติ
D แทน ค่าผ ลต ่างระหว่างคู่
N แทน จำ�นวนกลุ่มต ัวอย่าง
df คือ องศาอิสระ
ตัวอย่าง ผลก ารศ ึกษาย อดขายส ินค้าท ี่เก็บข ้อมูลจ ากร ้านค้าจ ำ�นวน 10 จังหวัด หากย อดข ายม ีก ารแ จกแจง
แบบโค้งปกติ ผู้วิจัยตั้งสมมติฐานว่ายอดขายสินค้าหลังโฆษณาแตกต่างจากก่อนโฆษณา จงทดสอบสมมติฐาน
ดังกล่าวโดยที่ค ่าว ิกฤติของ t-test แบบส องทิศทางท ี่ร ะดับนัยสำ�คัญ 0.01
จงั หวัดท่ี 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
ยอดขายสินค้าก่อนโฆษณา 6 13 9 7 10 4 7 6 3 8
ยอดขายสินค้าหลังโฆษณา 6 17 14 9 16 7 10 4 7 10
ขั้นต อนการท ดสอบส มมติฐาน
สมมติฐานทางวิจัยคือ ยอดข ายส ินค้าหลังโฆษณาแ ตกต ่างจ ากก่อนโฆษณา
1. ก�ำ หนดเป็นส มมตฐิ านทางส ถติ ิ
สสมมมมตติิฐฐาานนหท ลางักเล(ือHก0)(H 1) คคืืออ โคคฆ่่าาษเเฉฉณลลาี่ยี่ยขขอองงยยออดดข ขายายส ินสคิน้าคใ้านใปนรปะรชะากชราหกลรหังโลฆังษโณฆษาเณท่าากไับมก่เท่อ่านกโับฆษก่ณอนา
H0: mpost = mpre
H1: mpost ≠ mpre
