Page 46 - การวิจัยทางนิเทศศาสตร์
P. 46
6-36 การวิจัยทางนิเทศศาสตร์
ผลก ารวิเคราะห์จ ากโปรแกรมสำ�เร็จรูปจะได้ท ั้งค่าส ถิติพ รรณนาและสถิติอ้างอิงดังนี้
ผลก ารวิเคราะห์มี 2 ตาราง ตารางแรก Paired Samples Statistics เป็นค่าส ถิติพ รรณาท ี่แ สดงค ่าที่ส ำ�คัญ
คือ ค่าเฉลี่ย และค ่าส่วนเบี่ยงเบนม าตรฐานของย อดขายสินค้าก ารทดสอบก ่อนและห ลังโฆษณา
ตาราง Paired Samples Test เป็นค่าสถิติอ้างอิงค่าที่สำ�คัญในการพิจารณาตัดสินสมมติฐานการวิจัยคือ
ค่าสถิติทดสอบที (t) องศาอิสระ (df) และพื้นที่ว ิกฤติ P value หรือค ่า Sig (2-tailed)
วิกฤติ Sig3.. (2ก-าtรaตileดั dส)นิ เทผ ล่ากวับ่าจ.ะ0ป06ฏนิเสอ้ ธยหกรวอื ่าย0อ.0ม1รบัจึงHแ ป0 ลใหผ้พลไิจดาร้ว ณ่ายาอคด่าขในายต สารินาคง้าPห aลiังreโฆdษSณamากpับleกs่อนTโeฆsษt ณพบาแวต่า กพตื้น่าทงี่
กันอย่างมนี ยั ส �ำ คัญทางสถติ ทิ ีร่ ะดับ 0.01โดยที่ย อดขายสินค้าห ลังโฆษณาส ูงก ว่าก ่อนโฆษณา
เมื่อนำ�เสนอผลการวิเคราะห์ในรายงานการวิจัย นิยมนำ�เสนอตารางสรุปทั้งสถิติพรรณนาคือเสนอค่าเฉลี่ย
และส ่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และส ถิติอ ้างอิงค ือ สถิติทดสอบท ี (t-test) ดังตัวอย่าง
ตารางที่ 6.10 ผลก ารเปรยี บเทียบค ่าเฉล่ยี ระหวา่ งย อดข ายสนิ คา้ ก ่อนโฆษณาก บั ห ลงั โฆษณา
กล่มุ จำ�นวน ค่าเฉลยี่ ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน t df P-value
ก่อนโฆษณา 10 7.30 2.91 3.62 9 .006
หลังโฆษณา 10 10.00 4.37
การแ ปลผ ลจ ากต าราง ยอดข ายส ินค้าก ่อนโฆษณาม ีค ่าเฉลี่ยเท่ากับ 7.30 ส่วนเบี่ยงเบนม าตรฐานเท่ากับ 2.91
ส่วนย อดขายส ินค้าห ลังโฆษณาม ีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 10.00 ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานเท่ากับ 4.37 เมื่อเปรียบเทียบค ่าเฉลี่ย
ด้วยสถิติท ดสอบท ี (dependent t-test) พบว ่า ทั้งสองก ลุ่มมีค ่าเฉลี่ยแ ตกต่างกันอย่างมีนัยส ำ�คัญท างสถิติท ี่ระดับ
0.01 (t = 3.62, P value = .006)
