Page 57 - การวิจัยทางนิเทศศาสตร์
P. 57
การวิเคราะห์ข้อมูลเชิงปริมาณ 6-47
ตวั อยา่ ง การน�ำ วิธกี ารว เิ คราะหข์ นาดอ ิทธพิ ล มาใชใ้นก ารท ดสอบค วามแ ตกต ่างร ะหวา่ งค า่ เฉลี่ยข องป ระชากร
ที่เป็นกล ุ่มทดลองและกลุ่มค วบคุม ดังนี้
ขนาดอ ิทธิพล E.S. = μE — μC
s
μE แทน ค่าเฉลี่ยข องข้อมูลประชากรก ลุ่มทดลอง
μC แทน ค่าเฉลี่ยข องข้อมูลป ระชากรก ลุ่มควบคุม
การนำ�วิธีการวิเคราะห์ขนาดอ ิทธิพล มาใช้ในการทดสอบค วามแ ตกต ่างระหว่างค ่าเฉลี่ยข องป ระชากรท ี่เป็น
กล ุ่มทดลองแ ละกลุ่มค วบคุม ดังนี้
ขนาดอ ิทธิพล = μpost — μpre
s
μpost แทน ค่าเฉลี่ยห ลังท ำ�กิจกรรม (เช่น โฆษณา)
μpre แทน ค่าเฉลี่ยก ่อนทำ�กิจกรรม (เช่น โฆษณา)
การแ ปลค วามหมาย
เกณฑ์ก ารแ ปลค วามหมายค่า Effect Size (สุภมาส อังศุโชติ. 2556)
คา่ Effect Size (ES) ผลตา่ งของคา่ เฉลี่ยอย่ใู นระดบั
0.0 – 0.20 น้อย
0.21 – 0.50
0.51 – 0.80 ปานกลาง
มากกว่า 0.80 มาก
ใหญ่มาก
2. การว เิ คราะหข์ นาดอิทธพิ ล กรณกี ารเกบ็ รวบรวมข อ้ มลู จ ากก ลุ่มตวั อยา่ ง
งานวิจัยที่ม ีวัตถุประสงค์ของการวิจัยเปรียบเทียบความแตกต่างค่าเฉลี่ยระหว่างกลุ่มตัวอย่าง 2 กลุ่ม ผู้วิจัย
ใช้ส ถิติอ ้างอิง t-test เพื่อเปรียบเทียบค ่าเฉลี่ยร ะหว่างก ลุ่มต ัวอย่าง 2 กลุ่ม หรือใช้ส ถิติอ ้างอิง ANOVA ในการเปรียบ
เทียบค ่าเฉลี่ยร ะหว่างกลุ่มต ัวอย่างมากกว่า 2 กลุ่ม
แต่ผลการทดสอบของ t-test และ ANOVA จะให้คำ�ตอบเพียงว่า ค่าเฉลี่ยของกลุ่มตัวอย่าง 2 กลุ่ม
แตกต่างก ันหรือไม่แ ตกต่างกัน หรือกลุ่มใดมีค่าเฉลี่ยส ูงกว่า แต่ไม่ได้บ อกข นาดค วามแตกต่างก ันว่า แตกต่างกันมาก
ปานกลาง หรือน ้อย
ปัจจุบันเมื่อผู้วิจัยต้องการบอกขนาดของความแตกต่างระหว่างค่าเฉลี่ยของกลุ่มตัวอย่าง 2 กลุ่มจึงเพิ่ม
วิธีการว ิเคราะห์ขนาดอ ิทธิพลด้วยสูตรก ารว ิเคราะห์ขนาดอ ิทธิพล ดังนี้
