Page 61 - การวิจัยทางนิเทศศาสตร์
P. 61
การวิเคราะห์ข้อมูลเชิงปริมาณ 6-51
เรื่องท ี่ 6.3.1
การว ิเคราะหค์ วามส มั พนั ธ์แบบเพียร์สัน
งานวิจัยหลายเรื่องที่ผู้วิจัยสนใจศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างตัวแปร เช่น ปริมาณขายสินค้าเกี่ยวข้องกับ
งบการโฆษณาห รือไม่ การประชาสัมพันธ์เกี่ยวข้องกับจ ำ�นวนผู้เข้าช มง านหรือไม่ การว ิเคราะห์ความสัมพันธ์ระหว่าง
ตัวแปรจะตอบค ำ�ถามเหล่านี้ได้
ความหมายข องก ารศกึ ษาค วามส ัมพนั ธ์
การศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างตัวแปร เป็นการศึกษาว่าตัวแปรมีความเกี่ยวข้องกันหรือไม่ เกี่ยวข้องกัน
มากน้อยเพียงใด การพิจารณาว่าตัวแปร 2 ตัวมีความสัมพันธ์กันหรือไม่ วิธีการที่ง่ายที่สุดคือ การเขียนแผนภาพ
การกระจาย (Scatter Diagram) ตัวอย่างการศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปริมาณขายสินค้ากับงบการโฆษณาของ
บริษัทต่าง ๆ โดยนำ�ค่าป ริมาณข ายส ินค้าเป็นแ กนน อน และงบก ารโฆษณาเป็นแ กนต ั้ง มาทำ� Scatter Plot
ถ้างบการโฆษณาสูง ปริมาณขายสินค้าส่วนใหญ่ก็สูงด้วย งบการโฆษณาปานกลางปริมาณขายสินค้า
ปานกลาง งบการโฆษณาตํ่าปริมาณขายสินค้าส่วนใหญ่ตํ่าด้วย เมื่อลากเส้นผ่านตรงกลางของกลุ่ม ความสัมพันธ์
มีท ิศทางเดียวกัน ค่าค วามส ัมพันธ์เป็นบ วก จะได้ภาพ ก.
ถ้างบการโฆษณาตํ่าปริมาณขายสินค้าตํ่าด้วย งบการโฆษณาสูงปริมาณขายสินค้าสูงด้วย เมื่อลากเส้นผ่าน
ตรงก ลางข องกลุ่ม ความส ัมพันธ์ก ลับท ิศทาง ค่าความสัมพันธ์เป็นลบ จะได้ภาพ ข.
ปริมาณขาย ปรมิ าณขาย
งบการโฆษณา งบการโฆษณา
ก. ข.
ถ้าง บก ารโฆษณาข องบ ริษัทท ุกแ ห่งส ูง ปริมาณข ายส ินค้าข องบ ริษัทท ุกแ ห่งก ส็ ูงด ้วย งบก ารโฆษณาข องบ ริษัท
ทุกแ ห่งตํ่า ปริมาณข ายส ินค้าของบ ริษัททุกแ ห่งก ็ต ํ่าด ้วย เป็นความส ัมพันธ์อ ย่างส มบูรณ์เท่ากับ 1.0 จะได้ภ าพ ค.
แต่ถ ้าง บการโฆษณาข องบริษัทสูง แต่ปริมาณขายสินค้าข องบ ริษัทส ูงบ ้างตํ่าบ ้าง งบก ารโฆษณาของบริษัทต ํ่า
แต่ป ริมาณขายสินค้าข องบริษัทสูงบ้างตํ่าบ ้าง ค่าความสัมพันธ์เท่ากับ 0 เป็นภ าพ ง.
