Page 58 - การวิจัยทางนิเทศศาสตร์
P. 58
6-48 การวิจัยทางนิเทศศาสตร์
การเปรียบเทียบค่าเฉลี่ยร ะหว่างกลุ่มตัวอย่างที่เป็นก ลุ่มทดลองก ับก ลุ่มค วบคุม
ขนาดอ ิทธิพล ES = SYDEp—ooYleCd
YE แทน ค่าเฉลี่ยข องข้อมูลกลุ่มทดลอง
YS.CD .pooled แทน ค่าเฉลี่ยของข้อมูลก ลุ่มควบคุม
แทน ส่วนเบี่ยงเบนม าตรฐานของข ้อมูลท ั้ง 2 กลุ่ม
การเปรียบเทียบร ะหว่างค ่าเฉลี่ยก่อนก ับหลังท ำ�กิจกรรมของกลุ่มตัวอย่าง
ขนาดอิทธิพล ES = YPOST — YPRE
SDpooled
YPOST แทน ค่าเฉลี่ยห ลังทำ�กิจกรรม (เช่น โฆษณา)
YSDPRpEo oled แทน ค่าเฉลี่ยก ่อนท ำ�กิจกรรม (เช่น โฆษณา)
แทน ส่วนเบี่ยงเบนม าตรฐานของข้อมูลทั้ง 2 กลุ่ม
ตัวอย่าง การส ำ�รวจยอดขายส ินค้าก ่อนแ ละหลังโฆษณาของร ้านค้าแห่งหนึ่งได้ผ ลวิเคราะห์ด ังนี้
ตารางท่ี 6.13 ขนาดความแ ตกตา่ งข องยอดขายโทรศพั ทม์ ือถือก ่อนและหลงั โฆษณา
ยอดขาย μ s effect ความหมาย
โทรศัพทม์ อื ถอื size
(ล้านบาทต่อวัน) (ล้านบาทต่อวัน)
0.16
ก่อนโฆษณา 2.99 0.19 0.16 แตกต่างกันน้อย
0.18
หลังโฆษณา 3.02
s ของข้อมูลทั้ง 2 กลุ่ม
ยอดข ายส ินค้าหลังโฆษณา แตกต่างจ ากก ่อนโฆษณาในร ะดับน ้อย
ขนาดอิทธิพล = 3.02 — 2.99
0.18
= 0.16
การแปลผล
ยอดขายโทรศัพท์มือถือของร้านค้าก่อนโฆษณาเฉลี่ย 2.99 ล้านบาทต่อวัน ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานเท่ากับ
0.16 ล้านบาทต ่อวัน หลังโฆษณายอดข ายเฉลี่ย 3.02 ล้านบาทต่อว ัน ส่วนเบี่ยงเบนม าตรฐานเท่ากับ 0.19 ล้านบ าท
ต่อว ัน เมื่อวิเคราะห์ข นาดข องความแตกต ่างในก ารเปรียบเทียบยอดขายโทรศัพท์มือถือก่อนแ ละหลังโฆษณา พบว่า
มีความแตกต ่างกันน ้อย
