Page 63 - การวิจัยทางนิเทศศาสตร์
P. 63
การวิเคราะห์ข้อมูลเชิงปริมาณ 6-53
การว ิเคราะหค์ วามส ัมพันธข์ องข ้อมูลท ีเ่ก็บร วบรวมจ ากป ระชากร สามารถแ ปลผ ลค วามส ัมพันธโ์ดยใชเ้กณฑ์
ที่กล่าวมา แต่หากเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างจะต้องมีการทดสอบสมมติฐาน หากไม่มีนัยสำ�คัญทางสถิติ แสดงว่า
ตัวแปรไม่มีความสัมพันธ์กันจะไม่สามารถใช้เกณฑ์นี้อ้างอิงได้ แต่ถ้าพบว่ามีนัยสำ�คัญทางสถิติแสดงว่า ตัวแปร
ม ีค วามสัมพันธ์กันจะส ามารถใช้เกณฑ์น ี้อ้างอิงได้
การที่ตัวแปรมีความสัมพันธ์กันแสดงว่ามีความเกี่ยวข้องกัน แต่ไม่ได้แสดงถึงความเป็นเหตุเป็นผลกัน
กล่าวค ือระบุได้ว่าต ัวแปรห นึ่งเป็นสาเหตุข องอีกตัวแปรหนึ่ง
การเลือกใชส้ ถติ วิ เิ คราะห์ความสัมพันธ์
การวิเคราะห์ความสัมพันธ์มีหลายวิธีการ การเลือกสถิติที่ใช้วิเคราะห์ความสัมพันธ์ ต้องพิจารณาถึงระดับ
การว ัดข้อมูล ดังต ารางท ี่ 6.15
ตารางที่ 6.15 แนวทางในก ารเลอื กส ถติ เิ พื่อว ิเคราะหค์ วามสมั พันธ์
ชนดิ ของตวั แปร สถิตทิ ี่ใชว้ เิ คราะห์
ความสัมพนั ธ์
ระดับการวดั ของ ระดบั การวัดของ ตัวอยา่ ง
ตัวแปรตัวท่ี 1 ตัวแปรตัวท่ี 2
ระดับอันตรภาค หรือ ระดับอันตรภาค หรือ สหสัมพันธ์เพียร์สัน ความสัมพันธ์ระหว่างงบโฆษณากับ
ระดับอัตราส่วน อัตราส่วน (Pearson Correlation) ปริมาณการขายสินค้า
(Interval scale หรือ (Interval scale หรือ
Ratio scale) Ratio scale)
ระดับเรียงลำ�ดับ ระดับเรียงลำ�ดับ สหสัมพันธ์สเพียร์แมน ความสัมพันธ์ระหว่างการจัดอันดับ
(Ordinal scale) (Ordinal scale)
(Spearman Rank ผลงานโฆษณาของ 10 บริษัท
Correlation ρ) โดยผู้ประเมินสองคน
ระดับนามบัญญัติ ทุกระดับการวัด ไคสแควร์ (Chi Square ความสัมพันธ์ระหว่างประเภทของ
(Nominal scale) (นามบัญญัติหรือเรียง χ2) สื่อมวลชนกับงบโฆษณา
ลำ�ดับหรืออันตรภาค
หรืออัตราส่วน)
การคำ�นวณห าความสัมพนั ธ์แบบเพยี ร์สนั
การห าความส มั พนั ธข์ องต วั แปร 2 ตวั แปรท ีม่ าจ ากส ิง่ เดยี วกนั ขอ้ มลู ท ไี่ ดจ้ ากต วั แปรท ัง้ 2 ตวั น ี้ ใชก้ ารว เิ คราะห์
สหส ัมพันธ์แบบเพียร์สัน (Pearson's Product Moment Correlation) ระหว่าง 2 ตัวแปรท ี่เป็นตัวแปรเชิงปริมาณ
ค่าสัมประสิทธิ์ r มีค ่าอยู่ร ะหว่าง 0 ถึง ±1.00
ขอ้ ตกลงเบอ้ื งต้นข องก ารวเิ คราะห์สหสัมพนั ธ์แ บบเพียรส์ นั ดังนี้
1) ข้อมูลท ี่ได้จ ากการวัดต ัวแปร X และ Y อยู่ในร ะดับการว ัดแบบอ ันตรภาค หรืออ ัตราส่วน
2) การแ จกแจงของข้อมูลที่ได้จ ากการวัดตัวแปร X และ Y มีการแ จกแจงปกติ
