Page 62 - การวิจัยทางนิเทศศาสตร์

6-52 การวิจัยทางนิเทศศาสตร์ ปรมิ าณขาย
ปรมิ าณขาย

งบการโฆษณา งบการโฆษณา

ค. ง.
ภาพท​ ่ี 6.10 แผนภาพ​การกร​ ะ​จายค​ ่าร​ ะหว่าง​ปรมิ าณ​ขาย​สินคา้ ก​ บั ​งบ​การโ​ฆษณา

สถิติป​ ระเภทค​ วาม​สัมพันธ์ร​ ะหว่าง 2 ตัวแปร ค่าส​ ัมประสิทธิ์ส​ ห​สัมพันธ์ข​ องเ​พียร์​สัน (Pearson’s Product-
Moment Correlation: r) มี​ค่า​ระหว่าง -1.00 ถึง +1.00 ขนาดแ​ ละ​ทิศทาง​ของ​ความ​สัมพันธ์​พิจารณา​จาก​ค่า​ดัชนี​
สัมประสิทธิ์​สหส​ ัมพันธ์ ข้อ​ตกลง​เบื้อง​ต้น​คือ ตัวแปร​ระดับ​การว​ ัดแ​ บบอ​ ันตรภาค​และ​แบบ​อัตราส่วน (interval และ
ratio scale) กลุ่ม​ตัวอย่างไ​ด้​จาก​การ​สุ่ม​จาก​ประชากรท​ ี่ม​ ีก​ ารแ​ จกแจงแ​ บบ​โค้งป​ กติ

ความ​หมายข​ อง​ขนาด​ของ​ความ​สัมพันธ์ มี​ผู้ใ​ห้​ความห​ มาย​ต่าง ๆ กัน ใน​ที่น​ ี้​เสนอเ​กณฑ์ก​ ารแ​ ปล​ผล ขนาด​
ของค​ วามส​ ัมพันธ์​บาร์​ทซ์ (Bartz. 1999) ที่​นิยม​ใช้​กัน ดังนี้

คา่ สัมประสิทธ์ิสหสมั พนั ธ์ ความหมาย
ระดบั ความสัมพนั ธ์
คา่ สหสัมพนั ธท์ างบวก คา่ สหสมั พันธ์ทางลบ
สูงมาก
0.81 ถึง 1.0 -0.81 ถึง -1.0 สูง
ปานกลาง
0.61 ถึง 0.80 -0.61 ถึง -0.80 ตํ่า
ตํ่ามาก
0.41 ถึง 0.60 -0.41 ถึง -0.60

0.21 ถึง 0.40 -0.21 ถึง -0.40

0.0 ถึง 0.20 0.0 ถึง -0.20

เพื่อใ​ห้เ​ข้าใจร​ ะดับ​ความส​ ัมพันธ์ร​ ะหว่างต​ ัวแปร​ได้​ง่ายข​ ึ้น สามารถแ​ สดงเ​ป็น​ภาพไ​ด้​ดังนี้

1 0.8 0.4 0 -0.4 -0.8 -1

คา่ สหสมั พนั ธท์ างบวก คา่ สหสัมพันธ์ทางลบ