Page 66 - การวิจัยทางนิเทศศาสตร์

6-56 การวิจัยทางนิเทศศาสตร์

ขัน้ ​ตอนท​ ่ี 2 การเ​ลือกส​ ถิตแ​ิ ละค​ �ำ นวณส​ ตู ร
เลือก​ใช้​สูตรส​ ห​สัมพันธ์​แบบ​เพียร์ส​ ัน (Pearson’s Product Moment Correlation)

rxy = 5 × (37) — 14 × (12)
[5 × 42 — (14)2][5 × 34 — (12)2]

= 17
364

= 0.89

หากว​ ิเคราะห์ด​ ้วยโ​ปรแกรมส​ ำ�เร็จรูป SPSS คำ�​สั่งท​ ี่ส​ ำ�คัญ คือ

Analyze Correlation Bivariate แล้วเ​ลือก Pearson

Correlations

งบโฆษณา Pearson Correlation งบโฆษณา ปรมิ าณการขายสนิ คา้
ปริมาณการขายสินค้า Sig. (2-tailed) 1 .891 (*)
N .042
5
Pearson Correlation .891 (*) 5
Sig. (2-tailed) .042 1
N 5
5

* Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed) .

ผลก​ าร​วิเคราะห์​จากโ​ปรแกรมส​ ำ�เร็จรูป จะไ​ด้​ค่าค​ วามส​ ัมพันธ์​แบบ Pearson
แถว (1) คือ ค่าส​ ัมประสิทธิ์​สห​สัมพันธ์​ระหว่างต​ ัวแปรท​ ี​ละค​ ู่โ​ดยม​ ี​เกณฑ์​การ​แปล​สหส​ ัมพันธ์ร​ ะหว่าง​ตัวแปร​
ที​ละค​ ู่​โดย​ใช้เ​กณฑ์​การ​แปล​ความ​หมาย​ค่าส​ ัมประสิทธิ์​สหส​ ัมพันธ์
จะ​เห็น​ว่า ถ้า​ตัวแปร​เดียวกัน เช่น งบ​โฆษณา​กับ​งบ​โฆษณา ค่า​ความ​สัมพันธ์​เท่ากับ 1 แต่​ค่า​ความ​สัมพันธ์​
ที่​ระหว่าง​ตัวแปร​ต่าง​กัน ใน​ที่​นี้​คือ ค่า​ความ​สัมพันธ์​ระหว่าง​ปริมาณการ​ขาย​สินค้า​กับ​งบ​โฆษณา​ที่​มี​ค่า​ใต้​แนว​ท​แยง​
เท่ากับ 0.891
แถว (2) คือค​ ่าน​ ัยส​ ำ�คัญ​ของส​ ถิติ​ทดสอบ t ซึ่งม​ ี​สูตร

t = r n—2 df = n — 2
1 — r2

แถว (3) คือ จำ�นวน​ประชากรห​ รือ​กลุ่ม​ตัวอย่าง​ที่น​ ำ�​มาว​ ิเคราะห์