Page 12 - การบริหารกิจการสื่อสาร
P. 12
12-2 การบรหิ ารกจิ การสือ่ สาร
แผนการสอนประจ�ำหน่วย
ชุดวิชา การบริหารกจิ การสอ่ื สาร
หนว่ ยท่ี 12 การบริหารงานกจิ การโฆษณา
ตอนที่
12.1 ภาพรวมอตุ สาหกรรมโฆษณาในประเทศไทย
12.2 องคป์ ระกอบในการบรหิ ารงานโฆษณา
12.3 การวางแผนงาน การวางแผนสอื่ และการน�ำเสนองานโฆษณา
12.4 การบรหิ ารการผลิตงานโฆษณา
แนวคิด
1. อตุ สาหกรรมโฆษณาในประเทศไทยมกี ารเปลยี่ นแปลงอยเู่ สมอ ทงั้ นด้ี ว้ ยปจั จยั หลายประการ
อาทิ พฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป ช่องทางการส่ือสารทางออนไลน์ที่ได้รับความนิยม
เปน็ ตน้ ซึ่งองค์กรตา่ งๆ กต็ ้องปรับตัวให้เขา้ กบั ความเปลย่ี นแปลงทีเ่ กิดขึน้
2. ก ารบริหารงานโฆษณามอี งค์ประกอบมากมายที่มีความสำ� คญั ต่อองค์กรธุรกจิ เชน่ การสร้าง
ตราสนิ คา้ การส่ือสารการตลาด และพฤตกิ รรมของผู้บริโภค
3. งานโฆษณาเป็นงานที่มีความซับซ้อน การวางแผนงานโฆษณา และการวางแผนการใช้
ส่ือโฆษณาตามช่องทางต่างๆ จะช่วยให้ประสบความส�ำเร็จ และส่ือสารไปยังผู้บริโภคกลุ่ม
เปา้ หมายไดด้ ี อกี ทัง้ ยงั ชว่ ยควบคมุ การใช้งบประมาณขององค์กรดว้ ย
4. ก ารโฆษณามีองค์กรทีเ่ ก่ียวขอ้ งหลักคือ องค์กรธรุ กิจทีผ่ ลิตสนิ ค้าบรกิ ารให้แก่กลุ่มเป้าหมาย
และบรษิ ทั เอเจนซี่ ซงึ่ เปน็ ตวั แทนในการจดั หาการบรกิ าร และผลติ โฆษณา ซงึ่ บรษิ ทั เอเจนซี่
ตอ้ งมกี ารนำ� เสนอแผนงานโฆษณาใหอ้ งคก์ รธรุ กจิ ทเี่ ปน็ ลกู คา้ หากมกี ารนำ� เสนอทมี่ ปี ระสทิ ธภิ าพ
ก็จะสามารถไดร้ ับงานนั้นมาด�ำเนินงานตอ่
5. ก ารผลติ งานโฆษณา มกี ระบวนการแตกต่างไปตามแต่ละประเภท เชน่ การผลิตโฆษณาทาง
โทรทัศน์ การผลิตโฆษณาทางส่ือสิ่งพิมพ์ เป็นต้น แต่มีข้ันตอนหลักเหมือนกันคือ ข้ันตอน
กอ่ นการผลิต การผลิต และกระบวนการหลงั การผลิต
6. ในงานโฆษณาแตล่ ะประเภท โดยสว่ นใหญจ่ ะมหี นว่ ยงานทเ่ี กย่ี วขอ้ งทเี่ หมอื นกนั ทง้ั ในขน้ั ตอน
การผลิต และการตรวจสอบก่อนและหลังการผลิต แต่จะมีบางส่วนท่ีแตกต่างออกไปตาม
ประเภทของส่อื โฆษณา
