Page 16 - การบริหารกิจการสื่อสาร
P. 16
12-6 การบรหิ ารกิจการส่ือสาร
เรื่องที่ 12.1.1
สถานการณ์ของการตลาดและการโฆษณาในประเทศไทย
1. การเติบโตของการตลาดและการโฆษณาในประเทศไทย
ธนาคารแหง่ ประเทศไทย ได้รายงานว่าในไตรมาสท่ีสามของปี พ.ศ. 2557 สถานการณป์ จั จบุ นั
ของการตลาดในประเทศไทยมแี นวโนม้ เตบิ โตขนึ้ อยา่ งตอ่ เนอ่ื ง โดยยอดขายสนิ คา้ ในประเทศ จะเรมิ่ ฟน้ื ตวั
ไดต้ ามความเชอ่ื มนั่ ของผบู้ รโิ ภคทม่ี แี นวโนม้ เพม่ิ ขนึ้ และแนวโนม้ การจดั การสง่ เสรมิ การขายทจี่ ะมมี ากขนึ้
พรอ้ มทงั้ ไดร้ บั ความเชอ่ื มนั่ จากนกั ลงทนุ มากขน้ึ เชน่ กนั ในขณะทแี่ วดวงการโฆษณาในประเทศไทย สมาคม
มีเดยี เอเจนซี่และธรุ กจิ ส่อื แห่งประเทศไทย หรอื MAAT (Media Agency Association of Thailand)
ไดเ้ ปดิ เผยภาพรวมบลิ ลง่ิ ของอตุ สาหกรรมสอื่ โฆษณา ตงั้ แตเ่ ดอื นมกราคมถงึ เดอื นพฤษภาคม พ.ศ. 2557
วา่ มกี ารใชง้ บประมาณในการโฆษณารวม 47,626 ล้านบาท ซ่ึงลดลงประมาณ 9% เมอ่ื เปรยี บเทยี บกับ
ชว่ งเดยี วกนั ของปี 2556 ทใี่ ชง้ บประมาณจำ� นวน 52,221 ลา้ นบาท ทงั้ นเี้ พราะไดร้ บั ผลกระทบจากเศรษฐกจิ
และการเมือง แต่ในช่วงหลังอตุ สาหกรรมโฆษณาจะเตบิ โตข้ึนอีกครั้ง
ในขณะทโ่ี ฆษณาสอื่ ดจิ ทิ ลั กลบั มกี ารเตบิ โตอยา่ งตอ่ เนอ่ื ง ซงึ่ สามารถเหน็ ไดจ้ ากสถติ ขิ องสมาคม
โฆษณาดิจิทัลประเทศไทย หรือ DAAD (ดังภาพท่ี 12.1) ได้ระบุว่าในปี 2556 การลงโฆษณาผ่านส่ือ
โดยเฉพาะสอ่ื ดจิ ทิ ลั มมี ลู ค่ามากถึง 4,248 ล้านบาท เพิม่ ขนึ้ จากปี 2555 ถงึ 52.59% ซ่ึงอุตสาหกรรมที่
มกี ารใชโ้ ฆษณามากทสี่ ดุ ไดแ้ ก่ อตุ สาหกรรมสอื่ สาร ทใี่ ชเ้ งนิ ไปถงึ 718 ลา้ นบาท รองลงมาคอื ผลติ ภณั ฑ์
บำ� รุงผวิ และยานยนต์
นอกจากนี้ ยงั พบวา่ มกี ารโฆษณาผา่ นชอ่ งทางออนไลนม์ ากขนึ้ ดว้ ย เพราะชอ่ งทางการสอ่ื สารใน
ปจั จบุ นั ไมไ่ ดถ้ กู จำ� กดั เพยี งแคอ่ อฟไลน์ เชน่ โทรทศั น์ นติ ยสาร วทิ ยุ หรอื สอื่ นอกบา้ น (Outdoor Media)
เท่าน้ัน แต่ด้วยเทคโนโลยีที่ทันสมัย อินเทอร์เน็ตท�ำให้การสื่อสารสะดวกรวดเร็ว จึงเกิดช่องทางสื่อสาร
ทางออนไลน์มากข้ึน อีกท้ังเครือข่ายสังคมออนไลน์ เช่น Facebook Twitter YouTube Instagram
LINE ล้วนเป็นช่องทางออนไลน์ที่ผู้บริโภคทุกเพศทุกวัย สามารถเข้าถึงได้ง่าย สามารถเรียนรู้และใช้
อนิ เทอร์เน็ตเป็น
นอกจากน้ี โทรศัพท์มือถือแบบสมาร์ทโฟน (Smart Phone) กลายเป็นอุปกรณ์ส่ือสารท่ีขาด
ไมไ่ ด้ มรี าคาไมแ่ พงมากนัก มีฟังกช์ นั ทนั สมัย สามารถเลน่ อนิ เทอรเ์ นต็ ไดอ้ ย่างรวดเร็ว ช่องทางเหล่าน้ี
ทำ� ใหอ้ งคก์ รธรุ กจิ เหน็ โอกาสในการสอ่ื สารกบั ผบู้ รโิ ภคมากขน้ึ ทง้ั การประชาสมั พนั ธ์ และการโฆษณาเพอ่ื
เป้าหมายคือการขายสินคา้ สง่ ผลใหส้ ินค้าบริการตา่ งๆ ลงทนุ ในการโฆษณาทางออนไลนม์ ากขนึ้
