Page 19 - การบริหารกิจการสื่อสาร
P. 19
การบริหารงานกิจการโฆษณา 12-9
2.5 การเปลี่ยนผ่านของส่ือโทรทัศน์ การเกดิ ขน้ึ ของระบบโทรทศั นแ์ บบดจิ ทิ ลั หรือท่เี รยี กวา่ ทีวี
ดิจทิ ลั (Digital Television) เปน็ ระบบการแพรก่ ระจายเสยี งโทรทศั น์ทมี่ คี วามคมชัดสูง ซึ่งประเทศไทย
ได้ปรับเปลี่ยนจากการกระจายเสียงแบบด้ังเดิม หรือระบบอะนาล็อกมาเป็นระบบดิจิทัลแล้ว ท�ำให้มีช่อง
รายการตา่ งๆ เพม่ิ มากข้ึนถึง 24 ช่องใหม่ ซ่งึ เป็นการเพม่ิ พ้นื ทโี่ ฆษณาจากช่องฟรที วี เี ดิม ไดแ้ ก่ ชอ่ ง 3
ชอ่ ง 5 ชอ่ ง 7 และ ชอ่ ง 9 ซงึ่ มพี น้ื ทโี่ ฆษณาจำ� กดั และมอี ตั ราคา่ โฆษณาสงู สงิ่ นถ้ี อื เปน็ โอกาสของโฆษณา
ไทยเช่นกัน ท่ีจะได้กระจายช่องทางการโฆษณามากย่ิงขึ้น ซึ่งสมาคมมีเดียเอเจนซ่ี และธุรกิจส่ือแห่ง
ประเทศไทย หรอื MAAT กไ็ ดป้ ระเมนิ วา่ พ.ศ. 2557 บรษิ ทั ตา่ งๆ จะมกี ารยา้ ยงบประมาณในการโฆษณา
มาที่กลุม่ ทวี ดี ิจทิ ัลมากขึน้ ด้วย
อยา่ งไรก็ตาม เนอื้ หาของรายการต้องมคี วามแตกตา่ งและดึงดูดผชู้ มเช่นกนั มเิ ชน่ นนั้ ทวี ดี จิ ทิ ลั
อาจกลายเปน็ กบั ดกั สำ� หรับตราสินค้าตา่ งๆ ในการลงโฆษณาได้เช่นเดยี วกัน
2.6 การก้าวเข้าสู่ยุคของสติกเกอร์ไลน์ กอ่ นหนา้ นสี้ อื่ ใหมอ่ ยา่ งเฟซบกุ๊ ทวติ เตอร์ หรอื ยทู บู เปน็
ช่องทางการส่ือสารออนไลน์ท่ีบริษัทต่างๆ ใช้ส่ือสารกับลูกค้า ท้ังโฆษณาสินค้า ประชาสัมพันธ์ข่าวสาร
หรือสร้างกิจกรรมพิเศษ เพ่ือชิงรางวัล เป็นต้น แต่ในขณะน้ีโปรแกรมสนทนาบนโทรศัพท์มือถือ Smart
Phone นนั่ คอื ไลน์ (LINE) เปน็ ชอ่ งทางทก่ี ำ� ลงั ไดร้ บั ความนยิ มมาก เพราะมลี กู เลน่ ของสตกิ เกอรท์ แี่ สดง
อารมณ์ต่างๆ โดยมีตัวละครเป็นสัญลักษณ์ของบริษัทน้ันๆ เช่น บริษัท ทิพยประกันภัย สร้างตัวละคร
หนุมานทิพย เป็นตัวแทนของบริษัท และมีการแสดงอารมณ์ต่างๆ เช่น ขอบคุณ ให้ก�ำลังใจ หัวเราะ
อวยพรให้ฝันดี เปน็ ตน้ ซง่ึ สญั ลักษณเ์ หล่านี้ นอกจากจะมีความน่ารัก โดนใจแล้ว ยังทำ� ใหผ้ ้ใู ช้ไลนจ์ ดจำ�
ตราสินค้าน้ันๆ ได้อกี ดว้ ย และอาจนำ� ไปสู่การซือ้ ในอนาคตไดน้ ่นั เอง
ภาพท่ี 12.2 ตัวอย่างสติกเกอร์ไลน์
